{"id":6549,"date":"2023-02-28T07:58:00","date_gmt":"2023-02-28T06:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=6549"},"modified":"2023-03-27T14:55:29","modified_gmt":"2023-03-27T12:55:29","slug":"que-es-el-green-marketing-y-por-que-es-clave-para-el-exito-de-tu-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-el-green-marketing-y-por-que-es-clave-para-el-exito-de-tu-empresa","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el green marketing y por qu\u00e9 es clave para el \u00e9xito de tu empresa?"},"content":{"rendered":"\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: revert; color: initial;\">El <strong>g<\/strong><\/span><strong style=\"font-size: revert; color: initial;\">reen marketing<\/strong><span style=\"font-size: revert; color: initial;\"> no solo es una tendencia, sino que es la clave del \u00e9xito de numerosas empresas que han sabido abrirse paso gracias a la apuesta por <\/span><strong style=\"font-size: revert; color: initial;\">productos eco-friendly<\/strong><span style=\"font-size: revert; color: initial;\">. Gracias a la apuesta ecol\u00f3gica podremos asegurar la <\/span><strong style=\"font-size: revert; color: initial;\">lealtad del p\u00fablico<\/strong><span style=\"font-size: revert; color: initial;\"> comprometido con el medio ambiente y contribuiremos a reducir el impacto contaminante de nuestra empresa.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A lo largo de este art\u00edculo descubrir\u00e1s <strong>qu\u00e9 es el green marketing<\/strong>, c\u00f3mo beneficiarte de este y qu\u00e9 deber\u00e1s de hacer para llevarlo a cabo con \u00e9xito.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Te recomendamos adem\u00e1s descubrir nuestro <strong>Curso en Green Marketing<\/strong>, con el cual te convertir\u00e1s en un profesional del <strong>marketing ecol\u00f3gico<\/strong> y podr\u00e1s liderar cualquier proyecto de este \u00e1mbito.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-el-green-marketing-y-por-que-es-clave-para-el-exito-de-tu-empresa\/#Ahora_bien%E2%80%A6_%C2%BFQue_es_el_green_marketing\" title=\"Ahora bien\u2026 \u00bfQu\u00e9 es el green marketing?\">Ahora bien\u2026 \u00bfQu\u00e9 es el green marketing?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-el-green-marketing-y-por-que-es-clave-para-el-exito-de-tu-empresa\/#Origen_e_influencia_del_green_marketing\" title=\"Origen e influencia del green marketing\">Origen e influencia del green marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-el-green-marketing-y-por-que-es-clave-para-el-exito-de-tu-empresa\/#Ventajas_del_green_marketing\" title=\"Ventajas del green marketing\">Ventajas del green marketing<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-el-green-marketing-y-por-que-es-clave-para-el-exito-de-tu-empresa\/#Ventajas\" title=\"Ventajas\">Ventajas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-el-green-marketing-y-por-que-es-clave-para-el-exito-de-tu-empresa\/#Desventajas\" title=\"Desventajas\">Desventajas<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-el-green-marketing-y-por-que-es-clave-para-el-exito-de-tu-empresa\/#Ejemplos_de_green_marketing\" title=\"Ejemplos de green marketing\">Ejemplos de green marketing<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-el-green-marketing-y-por-que-es-clave-para-el-exito-de-tu-empresa\/#Patagonia_%E2%80%93_No_compres_esto\" title=\"Patagonia &#8211; No compres esto\">Patagonia &#8211; No compres esto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-el-green-marketing-y-por-que-es-clave-para-el-exito-de-tu-empresa\/#Coca-Cola_%E2%80%93_PlantBottle\" title=\"Coca-Cola &#8211; PlantBottle\">Coca-Cola &#8211; PlantBottle<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-el-green-marketing-y-por-que-es-clave-para-el-exito-de-tu-empresa\/#The_Body_Shop_%E2%80%93_Bio-Bridges\" title=\"The Body Shop &#8211; Bio-Bridges\">The Body Shop &#8211; Bio-Bridges<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-el-green-marketing-y-por-que-es-clave-para-el-exito-de-tu-empresa\/#Factores_clave_para_aplicar_el_green_Marketing_con_exito\" title=\"Factores clave para aplicar el green Marketing con \u00e9xito\">Factores clave para aplicar el green Marketing con \u00e9xito<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ahora_bien%E2%80%A6_%C2%BFQue_es_el_green_marketing\"><\/span><strong>Ahora bien\u2026 \u00bfQu\u00e9 es el green marketing?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El Green Marketing, tambi\u00e9n conocido como <strong>marketing ecol\u00f3gico<\/strong>, es aquel que ofrece un enfoque en la comercializaci\u00f3n de productos que no afectan negativamente al medio ambiente. Nace claramente del <strong>movimiento ecologista<\/strong> acontecido estos a\u00f1os, de la <strong>preocupaci\u00f3n por la salu<\/strong>d y de la apuesta reciente por <strong>pol\u00edticas de sostenibilidad<\/strong> aplicadas a cualquier \u00e1mbito.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Importante: el Green Marketing no debe confundirse con el <strong>Greenwashing<\/strong> o estrategia que llevan las marcas a cabo para aparentar preocupaci\u00f3n por el medio ambiente cuando realmente lo est\u00e1n perjudicando.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Se basa, por lo tanto, en el desarrollo y promoci\u00f3n de productos que minimicen el impacto en el medio ambiente y contribuye claramente a una mejora del valor percibido de la empresa por parte del cliente.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Origen_e_influencia_del_green_marketing\"><\/span><strong>Origen e influencia del green marketing<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El <strong>green marketing<\/strong> surge a principios de a <strong>d\u00e9cada de los 90<\/strong>, etapa en la cual se comenz\u00f3 a generar un fuerte sentimiento de conciencia sobre lo perjudicial que pod\u00eda ser la acci\u00f3n humana en el mantenimiento del medio ambiente. A\u00f1os despu\u00e9s se dio un paso m\u00e1s all\u00e1 con la aparici\u00f3n de los <strong>productos biodegradables<\/strong>, los cuales se fabrican en su totalidad con materia prima natural y sostenible.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ahora bien, el<strong> marketing verde<\/strong> no se centra \u00fanicamente en productos biodegradables hechos con materiales ecol\u00f3gicos. Tambi\u00e9n puede hacerlo en <strong>productos amigables o reciclados<\/strong> que garantizan el uso del material a largo plazo y minimizando costes en nuevos recursos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Otra forma de green marketing que ha surgido es la que nace de la <strong>producci\u00f3n ecol\u00f3gica en agricultura y crianza de ganados<\/strong>, logrando productos 100% naturales y sin aditivos ni qu\u00edmicos perjudiciales para el medio.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ventajas_del_green_marketing\"><\/span><strong>Ventajas del green marketing<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ahora que comprendes qu\u00e9 supone el Green Marketing, conviene que sepas tambi\u00e9n las ventajas y posibles contras que puedes percibir de su aplicaci\u00f3n.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ventajas\"><\/span><strong>Ventajas<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Puedes generar una <strong>comunidad altamente comprometida<\/strong> con lo que aportas. Si realmente transmites que tu causa vele por el cuidado del medioambiente, ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil que el cliente \u201cecol\u00f3gico\u201d adquiera y recomiende tus productos.<\/li>\n<li>La <strong>mejora de imagen<\/strong> de tu marca puede repercutir en la atracci\u00f3n de nuevas oportunidades de negocio e inversores que apuesten por esta.<\/li>\n<li>Del reciclaje y aprovechamiento de residuos podr\u00e1s obtener un <strong>ahorro en costes<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Desventajas\"><\/span><strong>Desventajas<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Puede que, a pesar del esfuerzo publicitario que se realice, tu audiencia se muestre indiferente cuando no reticente hacia lo ecol\u00f3gico.<\/li>\n<li>Por desgracia, son tantas las empresas que se han subido al carro del green marketing que algunos consumidores pueden no tomarte en serio.<\/li>\n<li>Algunas medidas de reciclaje pueden resultar contraproducentes y adolecer en la experiencia del consumidor (por ejemplo, pajitas de cart\u00f3n que se reblandecen al contacto con l\u00edquidos).<\/li>\n<li>Algunas empresas ponen en marcha una campa\u00f1a de green marketing sin cambiar un \u00e1pice su modelo de negocio ni hacer su actividad comercial realmente sostenible.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ejemplos_de_green_marketing\"><\/span>Ejemplos de green marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Patagonia_%E2%80%93_No_compres_esto\"><\/span>Patagonia &#8211; No compres esto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">La marca de ropa y equipamiento para actividades al aire libre, Patagonia, lanz\u00f3 una campa\u00f1a llamada \u201cNo compres esto\u201d en la que desafiaba a los consumidores a considerar si realmente necesitaban comprar m\u00e1s ropa y equipo antes de hacerlo. La campa\u00f1a inclu\u00eda anuncios impresos y digitales, as\u00ed como etiquetas en las prendas de vestir que dec\u00edan \u201cNo compres esto\u201d junto con informaci\u00f3n sobre la huella de carbono y otros impactos ambientales de la prenda.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Coca-Cola_%E2%80%93_PlantBottle\"><\/span>Coca-Cola &#8211; PlantBottle<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Coca-Cola lanz\u00f3 la botella PlantBottle en 2009 como una alternativa m\u00e1s sostenible a las botellas de pl\u00e1stico tradicionales. La botella est\u00e1 hecha en parte de materiales de origen vegetal y en parte de materiales reciclados, lo que reduce la dependencia de materiales f\u00f3siles y disminuye la huella de carbono de la producci\u00f3n de la botella. La campa\u00f1a publicitaria de Coca-Cola para la PlantBottle destac\u00f3 su compromiso con la sostenibilidad y su liderazgo en la innovaci\u00f3n de envases.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"The_Body_Shop_%E2%80%93_Bio-Bridges\"><\/span>The Body Shop &#8211; Bio-Bridges<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">La marca de productos de belleza y cuidado personal, The Body Shop, lanz\u00f3 una campa\u00f1a llamada Bio-Bridges en la que se compromet\u00eda a financiar la plantaci\u00f3n de \u00e1rboles y la creaci\u00f3n de corredores ecol\u00f3gicos en \u00e1reas deforestadas para conectar h\u00e1bitats de vida silvestre. La campa\u00f1a incluy\u00f3 la venta de productos espec\u00edficos con el fin de recaudar fondos para la iniciativa Bio-Bridges y su difusi\u00f3n a trav\u00e9s de medios digitales y redes sociales.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Factores_clave_para_aplicar_el_green_Marketing_con_exito\"><\/span><strong>Factores clave para aplicar el green Marketing con \u00e9xito<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Te recomiendo aplicar una serie de recomendaciones para poder garantizar el \u00e9xito en tu estrategia de marketing verde:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Enfoca tu target<\/strong>. Debemos enfocar las acciones de marketing verde en aquellos consumidores realmente concienciados con el cuidado del medio ambiente. Los j\u00f3venes millenials y la generaci\u00f3n Z, suelen demostrar m\u00e1s preocupaciones ecol\u00f3gicas.<\/li>\n<li><strong>Establece un precio justo.<\/strong> Es probable que un producto ecol\u00f3gico sea m\u00e1s caro por los costes extra que suelen tener. Aun as\u00ed, trata de establecer un precio acorde con el valor a\u00f1adido que ofrece tu producto para cumplir las expectativas del cliente.<\/li>\n<li>No te quedes en ser eco-firendly,<strong> \u00a1innova!<\/strong> La calidad y la diferenciaci\u00f3n van ligadas a la innovaci\u00f3n y a ofrecer soluciones creativas.<\/li>\n<li>Se transparente con el <strong>origen<\/strong> de tus productos.<\/li>\n<li>Apuesta siempre por <strong>envases sostenibles<\/strong>.<\/li>\n<li>Aplica la <strong>producci\u00f3n ecol\u00f3gica<\/strong> y obt\u00e9n <a href=\"https:\/\/www.plataformaecologica.com\/certificacion\/certificaciones-ecologicas\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"><strong>certificados<\/strong><\/a> que lo corroboren.<\/li>\n<li>Desarrolla canales de <strong>distribuci\u00f3n ecol\u00f3gica<\/strong>, tus puntos de venta deben tener un componente ecol\u00f3gico, o al menos estar alineados con lo que pretende transmitir tu producto.<\/li>\n<li>Aplica el Green Marketing para colocar la <strong>sostenibilidad<\/strong> en el epicentro de tu <strong>cultura empresarial<\/strong>, tu <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/la-responsabilidad-social-como-parte-del-marketing-corporativo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>responsabilidad social corporativa<\/strong><\/a> y tus valores.<\/li>\n<li><strong>Educa a tus empleados<\/strong> para promover una cultura que promueva el cuidado del planeta. El employer branding tambi\u00e9n forma parte del Green Marketing.<\/li>\n<li><strong>Colabora<\/strong> con comunidades e<strong> iniciativas medioambientales<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfY t\u00fa: quieres aprender sobre <strong>green marketing <\/strong>y sobre c\u00f3mo aplicarlo a la empresa para alcanzar el \u00e9xito? \u00a1Conf\u00eda en la\u00a0<strong>formaci\u00f3n online de INESEM<\/strong>! 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