{"id":6557,"date":"2022-09-19T16:36:14","date_gmt":"2022-09-19T14:36:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=6557"},"modified":"2025-07-31T16:48:42","modified_gmt":"2025-07-31T14:48:42","slug":"marketplaces-ventajas-e-inconvenientes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/marketplaces-ventajas-e-inconvenientes","title":{"rendered":"MARKETPLACES: ventajas e inconvenientes de vender a trav\u00e9s de ellos"},"content":{"rendered":"\r\n<p style=\"text-align: justify\">Si has llegado hasta aqu\u00ed es porque seguramente ya has o\u00eddo hablar sobre el t\u00e9rmino\u00a0<strong><em>Marketplace.<\/em><\/strong> \u00a1Y es que no es para menos! La tasa de crecimiento de los <strong>marketplaces<\/strong>, en los \u00faltimos a\u00f1os, ha ido in crescendo a un ritmo vertiginoso. \u00bfQuieres conocer m\u00e1s sobre esta forma de negocio? Desc\u00fabrelo todo sobre los marketplaces con INESEM.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Asociado a este t\u00e9rmino, el primer marketplace que nos viene a la cabeza es <strong>Amazon o Ebay<\/strong>. Y es que, no en vano: son <strong>los dos marketplaces online m\u00e1s visitados del mundo<\/strong>. Seg\u00fan los \u00faltimos datos publicados por el portal Statista, el 90% de la poblaci\u00f3n mundial realiz\u00f3 compras en ellos en 2020.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Si quieres descubrir por qu\u00e9 el formato marketplace se ha convertido en el preferido, tanto por los consumidores como por los vendedores, qu\u00e9date aqu\u00ed y lee hasta el final de este post. \u00a1Empezamos!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/marketplaces-ventajas-e-inconvenientes\/#%C2%BFQue_son_los_marketplaces\" title=\"\u00bfQu\u00e9 son los marketplaces?\">\u00bfQu\u00e9 son los marketplaces?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/marketplaces-ventajas-e-inconvenientes\/#Tipos_de_marketplaces\" title=\"Tipos de marketplaces\">Tipos de marketplaces<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/marketplaces-ventajas-e-inconvenientes\/#Ventajas_e_Inconvenientes_de_vender_a_traves_de_un_Marketplace\" title=\"Ventajas e Inconvenientes de vender a trav\u00e9s de un Marketplace\">Ventajas e Inconvenientes de vender a trav\u00e9s de un Marketplace<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/marketplaces-ventajas-e-inconvenientes\/#Ventajas_de_estar_en_un_marketplace\" title=\"Ventajas de estar en un marketplace\">Ventajas de estar en un marketplace<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/marketplaces-ventajas-e-inconvenientes\/#Inconvenientes_de_estar_en_un_marketplace\" title=\"Inconvenientes de estar en un marketplace\">Inconvenientes de estar en un marketplace<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/marketplaces-ventajas-e-inconvenientes\/#%C2%BFCual_es_la_mejor_opcion_marketplace_o_ecommerce_propio\" title=\"\u00bfCual es la mejor opci\u00f3n: marketplace o ecommerce propio?\">\u00bfCual es la mejor opci\u00f3n: marketplace o ecommerce propio?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_son_los_marketplaces\"><\/span><strong>\u00bfQu\u00e9 son los marketplaces?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p style=\"text-align: justify\">Este anglicismo, que proviene de la uni\u00f3n de las palabras mercado (market) y lugar (place), hace referencia un espacio comercial, f\u00edsico o digital, en el que se venden art\u00edculos o servicios de diferentes empresas. Estas<strong> plataformas<\/strong>,<strong> que pueden ser tanto f\u00edsicas<\/strong> como, por ejemplo, el centro comercial de El Corte Ingl\u00e9s, <strong>como digitales,<\/strong> Amazon, AliExpress, Ebay, etc, act\u00faan<strong> como plataformas intermediarias albergando un gran surtido de productos y marcas para los consumidores y ofreciendo un espacio seguro a los vendedores <\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipos_de_marketplaces\"><\/span><strong>Tipos de marketplaces<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>\u00bfQuieres conocer los distintos <strong>tipos de marketplaces <\/strong>que existen? \u00a1Vamos all\u00e1!<\/p>\r\n<ul>\r\n<li><strong>Marketplaces B2C:<\/strong> es el tipo m\u00e1s com\u00fan y es un modelo de venta de empresa a consumidor. Algunos ejemplos de este tipo de marketplace son: <a href=\"https:\/\/www.amazon.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Amazon,<\/a> Aliexpress, El Corte Ingl\u00e9s, eBay, Zalando&#8230;<\/li>\r\n<li><strong>Marketplace B2B (Business to Business):<\/strong> es cuando solo intervienen empresas en la transacci\u00f3n, es decir, tanto vendedores como compradores son personas jur\u00eddicas. Algunos ejemplos de este modelo de marketplace B2B son SoloStock o Alibaba.<\/li>\r\n<li><strong>Marketplace C2C (Customer to Customer):<\/strong> es un modelo en el que interact\u00faan \u00fanicamente personas f\u00edsicas, es decir, las transacciones se producen de consumidor a consumidor. Ejemplos de marketplace C2C: Blablacar, Wallapop, Vinted, Airbnb, etc.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ventajas_e_Inconvenientes_de_vender_a_traves_de_un_Marketplace\"><\/span><strong>Ventajas e Inconvenientes de vender a trav\u00e9s de un Marketplace<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>\u00a1Es el momento! \u00bfNos acompa\u00f1as a conocer las ventajas y desventajas de vender a trav\u00e9s de marketplaces? \u00a1Vamos all\u00e1!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ventajas_de_estar_en_un_marketplace\"><\/span><strong>Ventajas de estar en un marketplace<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<ul>\r\n<li>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>M\u00ednimas barreras de entrada para los vendedores<\/strong>: \u00a0estos mercados ofrecen toda la infraestructura necesaria para almacenar, vender y enviar los productos. Por ello, el ahorro en costes es bastante considerable. Por estos servicios las plataformas suelen cobrar una comisi\u00f3n por cada venta, o bien una cuota fija mensual.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<li style=\"text-align: justify\">\r\n<p><strong>Ahorro de costes bancarios:<\/strong> la gesti\u00f3n de pagos es muy sencilla. El cliente paga directamente al marketplace y, cada 15 d\u00edas aproximadamente, este realiza el desembolso de los ingresos por las ventas realizadas.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<li style=\"text-align: justify\">\r\n<p><strong>Elevado Tr\u00e1fico Web y Posicionamiento SEO<\/strong>: estos mercados gozan de un elevad\u00edsimo tr\u00e1fico web y de un excelente posicionamiento. Esto supone un sustancial ahorro en publicidad en buscadores. Pero hay que tener cuidado, ya que esto no significa que no sea aconsejable invertir en publicidad dentro del propio marketplace para promocionar y destacar tus productos dentro de este.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<li style=\"text-align: justify\">\r\n<p><strong>Ventas cruzadas y sinergias con otros vendedores:<\/strong> si vendes por ejemplo accesorios de moda (bolsos, zapatos, cinturones, etc.) ser\u00e1 muy interesante aparecer en el mismo sitio web que venda vestidos, pantalones, etc. \u00bfNo crees? \u00a1Esto son las ventas cruzadas!<\/p>\r\n<\/li>\r\n<li style=\"text-align: justify\">\r\n<p><strong>Gesti\u00f3n Log\u00edstica: <\/strong>la mayor\u00eda de los marketplaces ofrecen el servicio de almacenamiento y env\u00edo como parte de sus servicios. De esta forma, pueden responder con mayor rapidez y agilidad a las necesidades de los clientes.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<li>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>Mayor confianza y seguridad:<\/strong> los consumidores suelen tener confianza plena a la hora de realizar sus compras en este tipo de plataforma<\/p>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Inconvenientes_de_estar_en_un_marketplace\"><\/span><strong>Inconvenientes de estar en un marketplace<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<ul>\r\n<li>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>Fuerte competencia:<\/strong> \u00a0existen multitud de\u00a0vendedores\u00a0que dentro de la misma p\u00e1gina venden\u00a0productos iguales o similares\u00a0a los tuyos, por lo que, de un simple vistazo, los compradores pueden ver un amplio abanico de opciones y comparar precios.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<li style=\"text-align: justify\">\r\n<p><strong>Actualizaci\u00f3n continua de precios: <\/strong>son habituales las temidas \u201cguerras de precios\u201d entre vendedores para conseguir la deseada \u201cBuy-box\u201d. Esta caja de compra es el recuadro de compra con el bot\u00f3n en color naranja de \u201cCOMPRAR YA\u201d que se muestra en la parte superior derecha y que nos da la opci\u00f3n de compra directa. Se calcula que, aproximadamente el 85% de las ventas totales de un producto, las cierran los \u201csellers\u201d que tienen la Buy-Box.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<li style=\"text-align: justify\">\r\n<p><strong>Limitada creatividad para mostrar tus productos: <\/strong>en estas plataformas todo est\u00e1 muy estandarizado y apenas hay opci\u00f3n de salirse de las normas.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<li style=\"text-align: justify\">\r\n<p><strong>Los pagos no son inmediatos, <\/strong><strong>sino que estas plataformas suelen tardar de 15 d\u00edas a 1 mes en hacer el reembolso a los vendedores. <\/strong><\/p>\r\n<\/li>\r\n<li>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>Dificultad para hacer marca.<\/strong> Crear una marca potente en un marketplace puede convertirse en una ardua tarea, ya que estas plataformas cuentan con marcas propias que gozar\u00e1n siempre de un mejor posicionamiento que la tuya. \u00a0Solo en el caso de que el cliente busque espec\u00edficamente tu marca podr\u00e1s posicionarte por encima de sus \u201cmarcas propias\u201d.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFCual_es_la_mejor_opcion_marketplace_o_ecommerce_propio\"><\/span><strong>\u00bfCual es la mejor opci\u00f3n: m<strong>arketplace o ecommerce propio?<\/strong><\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p style=\"text-align: justify\">La decisi\u00f3n entre vender a trav\u00e9s de una plataforma de Marketplace o tener un ecommerce propio depende de muchos factores. Si cuentas con un presupuesto ajustado y no dispones de suficientes medios f\u00edsicos, materiales y humanos (almac\u00e9n, picking, env\u00edos, gesti\u00f3n de tesorer\u00eda, personal cualificado, etc) para gestionar todo lo que conlleva el proceso de venta, entonces el modelo del Marketplace ser\u00eda la elecci\u00f3n id\u00f3nea.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Por tanto, <strong>vender en un comercio electr\u00f3nico propio<\/strong>, requiere de una mayor inversi\u00f3n inicial por la puesta en marcha y mantenimiento de la propia web y por toda la gesti\u00f3n de pedidos, adem\u00e1s de otros costes publicitarios para posicionar en los buscadores como Google nuestros art\u00edculos<\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Por otro lado, si ya tienes una tienda online y quieres dar salida a ciertos art\u00edculos (liquidaci\u00f3n de stocks, etc.) o incluso vender los mismos art\u00edculos, tambi\u00e9n es muy interesante contar con un <strong>canal de venta adicional como puede ser un marketplace.<\/strong><\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Seg\u00fan el \u00faltimo estudio de Mirakl, durante el pasado a\u00f1o,<strong> los marketplaces alcanzaron una tasa de crecimiento del 25%,<\/strong> doblando por segundo a\u00f1o consecutivo las ventas producidas en el comercio electr\u00f3nico, que crecieron un 12%.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Aunque cada marketplace impone sus normas, lo cierto es que, si queremos vender en estos, debemos tener en cuenta que <strong>fijar un precio competitivo es un factor crucial<\/strong>,<strong> pero no el \u00fanico<\/strong>, ya que tambi\u00e9n tienen en cuenta otros aspectos, como las descripciones de las fichas de productos, los <strong>comentarios de los clientes y las valoraciones que estos hacen del vendedor.<\/strong><\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Por \u00faltimo, y no menos importante, recuerda que, aunque vender en un marketplace es relativamente sencillo, estar presente en este <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/network-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">modelo de negocio<\/a> tambi\u00e9n requiere de tiempo, esfuerzo y mucha constancia para actualizar precios y estar al tanto de la feroz competencia que suele haber en estas plataformas. \u00a0Por tanto, si decides introducirte en este modelo de negocio, te recomendamos que estudies bien tu mercado, segmentes a tu p\u00fablico objetivo, dise\u00f1es una estrategia competitiva, y planifiques un buen plan de acci\u00f3n\u00a0 y, sobre todo, ten siempre muy presente que tu estrategia multicanal deber ser coherente tanto con los objetivos empresariales como con la imagen y el posicionamiento de tu marca.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Si quieres conocer en profundidad este y otros formatos de venta digital, no te pierdas nuestro <strong><a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Master-En-Marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Master en Direcci\u00f3n de Marketing y Ventas.<\/a><\/strong><\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubre por qu\u00e9 el formato de los marketplaces se ha convertido en el preferido, tanto por los consumidores como por los vendedores.<\/p>\n","protected":false},"author":91895,"featured_media":6559,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-6557","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marketplaces: pros y contras de vender en ellos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubre por qu\u00e9 el formato de los marketplaces se ha convertido en el preferido, tanto por los consumidores como por los vendedores.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, 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