{"id":6598,"date":"2022-10-13T16:00:16","date_gmt":"2022-10-13T14:00:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=6598"},"modified":"2022-10-13T16:00:20","modified_gmt":"2022-10-13T14:00:20","slug":"30-aniversario-de-la-expo-92-y-la-expansion-de-la-marca-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/30-aniversario-de-la-expo-92-y-la-expansion-de-la-marca-espana","title":{"rendered":"30 aniversario de la Expo 92 y la expansi\u00f3n de la marca Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"\n<p>En este art\u00edculo que os presento vamos a dar una vuelta por el pasado, exactamente 30 a\u00f1os atr\u00e1s. \u00bfRecuerdas la <strong>Expo 92<\/strong>? S\u00ed: ya hace 30 a\u00f1os de ella.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, veremos c\u00f3mo las acciones y esfuerzos realizados en aquel a\u00f1o 1992, cambiaron, en gran parte, la imagen hacia el mundo de Sevilla, Andaluc\u00eda y, en general, de Espa\u00f1a entera. Y tambi\u00e9n c\u00f3mo estos acontecimientos a nivel mundial sentaron las bases de nuestra <a href=\"http:\/\/bases.cortesaragon.es\/bases\/NdocumenVIII.nsf\/917e094c66cbc68ec12575680047a582\/636112413e2a82e0c1257c750032907f\/$FILE\/1-que%20es.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">marca Espa\u00f1a<\/a>, imagen que damos hacia el mundo. \u00a1Empezamos!<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/30-aniversario-de-la-expo-92-y-la-expansion-de-la-marca-espana\/#La_marca_Espana_y_la_modernizacion_espanola\" title=\"La marca Espa\u00f1a y la modernizaci\u00f3n espa\u00f1ola\">La marca Espa\u00f1a y la modernizaci\u00f3n espa\u00f1ola<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/30-aniversario-de-la-expo-92-y-la-expansion-de-la-marca-espana\/#Ano_de_acontecimientos\" title=\"A\u00f1o de acontecimientos\">A\u00f1o de acontecimientos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/30-aniversario-de-la-expo-92-y-la-expansion-de-la-marca-espana\/#La_Exposicion_Universal_de_Sevilla_%C2%B492\" title=\"La Exposici\u00f3n Universal de Sevilla \u00b492.\">La Exposici\u00f3n Universal de Sevilla \u00b492.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/30-aniversario-de-la-expo-92-y-la-expansion-de-la-marca-espana\/#20_de_abril_de_1992\" title=\"20 de abril de 1992\">20 de abril de 1992<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/30-aniversario-de-la-expo-92-y-la-expansion-de-la-marca-espana\/#Consecuencias_de_la_Expo_92\" title=\"Consecuencias de la Expo 92\">Consecuencias de la Expo 92<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/30-aniversario-de-la-expo-92-y-la-expansion-de-la-marca-espana\/#Dinamizacion_de_la_economia\" title=\"Dinamizaci\u00f3n de la econom\u00eda\">Dinamizaci\u00f3n de la econom\u00eda<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/30-aniversario-de-la-expo-92-y-la-expansion-de-la-marca-espana\/#Desarrollo_de_Andalucia_y_Espana\" title=\"Desarrollo de Andaluc\u00eda y Espa\u00f1a\">Desarrollo de Andaluc\u00eda y Espa\u00f1a<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_marca_Espana_y_la_modernizacion_espanola\"><\/span><strong>La marca Espa\u00f1a y la modernizaci\u00f3n espa\u00f1ola<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La marca Espa\u00f1a, de forma institucional, nace justo 10 a\u00f1os despu\u00e9s de la revolucionaria Expo\u00b492 y de las<a href=\"https:\/\/olympics.com\/es\/olympic-games\/barcelona-1992\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"> Olimpiadas de Barcelona\u00b492<\/a>. Pero el peso que estos acontecimientos tuvieron ha marcado su creaci\u00f3n y el devenir del pa\u00eds, as\u00ed como su promoci\u00f3n alrededor del mundo.<\/p>\n<p>Por aquel entonces, Espa\u00f1a ven\u00eda de una transici\u00f3n que hab\u00eda supuesto el reinicio del pa\u00eds y de su integraci\u00f3n en Europa y el mundo como pa\u00eds democr\u00e1tico. Espa\u00f1a era un pa\u00eds con pocas infraestructuras y servicios. Adem\u00e1s, le faltaba un paso para dar esa imagen de nuevo pa\u00eds moderno y adaptado a las nuevas tendencias.<\/p>\n<p>Espa\u00f1a estaba polarizada entre la zona norte y sur. En concreto, el sur era una regi\u00f3n mucho m\u00e1s decadente con menos infraestructuras y capacidad para acoger visitantes. De esta forma, la exposici\u00f3n intent\u00f3 nivelar estas diferencias y rehabilitar zonas pensando en la recuperaci\u00f3n de una regi\u00f3n con grandes posibilidades econ\u00f3micas. Esto se vio reflejado en un aumento del PIB regional, del empleo y del turismo.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ano_de_acontecimientos\"><\/span><strong>A\u00f1o de acontecimientos<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>\u00a0Especialmente el \u00b492 fue clave en muchos sentidos, pero sobre todo supuso una modernizaci\u00f3n nacional.<\/p>\n<p>En ese a\u00f1o sucedieron acontecimientos a nivel mundial como fueron la <a href=\"https:\/\/www.segib.org\/?summit=ii-cumbre-iberoamericana-madrid-1992\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Cumbre Iberoamericana de Madrid<\/a>, la Conferencia para la Paz de Oriente Medio, los Juegos Ol\u00edmpicos de Barcelona y la Exposici\u00f3n Universal de Sevilla. Esos acontecimientos supusieron la visita de millones de turistas que descubr\u00edan nuestras ciudades, productos, formas de vivir, cultura e idiosincrasia por primera vez.<\/p>\n<p>Para ello, Espa\u00f1a invirti\u00f3 una gran cantidad de dinero en la mejora de las infraestructuras. Se mejoraron m\u00e1s de 20.000 kil\u00f3metros de la red de carreras, invirtiendo en puertos y obras hidr\u00e1ulicas, se mejoraron las autov\u00edas por toda Espa\u00f1a construy\u00e9ndose m\u00e1s de 3.000 kil\u00f3metros.<\/p>\n<p>Hubo una gran inversi\u00f3n en la modernizaci\u00f3n de la red ferroviaria destacando la construcci\u00f3n de la <a href=\"https:\/\/www.elespanol.com\/invertia\/observatorios\/movilidad\/20220421\/ave-madrid-sevilla-infraestructura-espana-xxi-cumple-decadas\/665933839_0.html\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">primera red de alta velocidad que un\u00eda Madrid con Sevilla<\/a> y se ampliaron y construyeron nuevos aeropuertos.<\/p>\n<p>En general, el 92 supuso un punto de inflexi\u00f3n para Espa\u00f1a, un salto hacia la modernidad y hac\u00eda la europeizaci\u00f3n del pa\u00eds que todav\u00eda tiene su eco 30 a\u00f1os despu\u00e9s.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_Exposicion_Universal_de_Sevilla_%C2%B492\"><\/span><strong>La Exposici\u00f3n Universal de Sevilla \u00b492.<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Fue un 20 de abril de 1992 cuando este camino de trabajo, planificaciones, inversiones, obras y esfuerzos empez\u00f3 a ver sus resultados con la inauguraci\u00f3n de la <a href=\"https:\/\/www.expo92.es\/inicio\/index.php\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Exposici\u00f3n Universal de Sevilla \u00b492<\/a> con la que se pretend\u00eda conmemorar el V centenario del Descubrimiento de Am\u00e9rica.<\/p>\n<p>Para ello, los Reyes de Espa\u00f1a se citaron en Sevilla con la mascota de la Expo <a href=\"https:\/\/www.huffingtonpost.es\/entry\/curro-mascota-expo-92-curiosidades_es_625e69b9e4b052d2bd6597d4\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">\u201cCurro\u201d<\/a>, y los 38 campanarios de Sevilla repicaron a la vez con un espect\u00e1culo de miles de palomas y globos.<\/p>\n<p>Hay que indicar que este tipo de exposiciones se ven\u00edan celebrando desde la segunda mitad del siglo XIX y son organizadas por la <a href=\"https:\/\/www.bie-paris.org\/site\/en\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Oficina Internacional de Exposiciones<\/a>. Adem\u00e1s, est\u00e1n orientadas para la exhibici\u00f3n de los avances tecnol\u00f3gicos, la cultura y el arte en diferentes pa\u00edses.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"20_de_abril_de_1992\"><\/span>20 de abril de 1992<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Este a\u00f1o 1992 le tocaba a Sevilla, y este 20 de abril se abr\u00edan las puertas de un recinto de 650.000 metros cuadrados que albergar\u00eda a m\u00e1s de 18\u00a0 millones de visitantes y m\u00e1s de 18.000 periodistas de 83 pa\u00edses en un total de 176 d\u00edas de <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=F6tYEbdB-mE\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Exposici\u00f3n Universal.<\/a><\/p>\n<p>La capital hispalense se convirti\u00f3 en centro de las miradas a nivel mundial.<\/p>\n<p>Se realizaron 43.000 espect\u00e1culos entre pruebas deportivas, teatro, actividades de cine, atletismo y remo y 55.000 actuaciones culturales con m\u00fasica cl\u00e1sica y folcl\u00f3rica, flamenco, teatro, pop, \u00f3pera, rock, salsa o cantautores.<\/p>\n<p>En total, el presupuesto de la Expo \u00b492 ascendi\u00f3 a 1.104 millones de euros. El pase del d\u00eda costaba 4.000 pesetas, lo que son alrededor de 24 euros. Con este pase, el visitante pod\u00eda disfrutar del acceso a los espect\u00e1culos que se realizaban en un total de <a href=\"https:\/\/sevillasecreta.co\/paseo-expo-92\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">160 pabellones. <\/a><\/p>\n<p>De estos 160, 112 pabellones eran dedicados a diferentes pa\u00edses, 8 pabellones eran para tem\u00e1ticas universales, otros 23 de organismos internacionales, 17 de comunidades aut\u00f3nomas espa\u00f1olas y 6 pabellones de empresas.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Consecuencias_de_la_Expo_92\"><\/span><strong>Consecuencias de la Expo 92<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Aquel a\u00f1o supuso un r\u00e9cord hist\u00f3rico de cifras referente al PIB, el turismo y el empleo. Tanto la ciudad anfitriona como la regi\u00f3n se vieron beneficiadas.<\/p>\n<p>La capital hispalense fue visitada por m\u00e1s de 40 millones de turistas suponiendo un nuevo comienzo del turismo en Andaluc\u00eda.<\/p>\n<p>Se abrieron nuevos establecimientos hoteleros y se renovaron los antiguos. El sistema de comunicaciones mejor\u00f3 notablemente con el AVE como estandarte de esta renovaci\u00f3n y se aument\u00f3 la potencialidad y publicidad de la regi\u00f3n para la atracci\u00f3n de turismo internacional.<\/p>\n<p>Por aquellos a\u00f1os, los pa\u00edses occidentales estaban inmersos en una nueva crisis, un periodo de recesi\u00f3n econ\u00f3mica debido a la crisis del petr\u00f3leo.<\/p>\n<p>La Exposici\u00f3n Universal ayud\u00f3 a mitigar los efectos de esta crisis registr\u00e1ndose un aumento de pernoctaciones de 222.779 respecto al a\u00f1o anterior en la capital hispalense.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dinamizacion_de_la_economia\"><\/span>Dinamizaci\u00f3n de la econom\u00eda<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Se consigui\u00f3 dinamizar la econom\u00eda de Andaluc\u00eda y darle el empuje necesario al turismo para situar la regi\u00f3n como referente en el turismo espa\u00f1ol. Los esfuerzos e inversiones realizados se ven reflejados en el d\u00eda de hoy a trav\u00e9s de una tendencia positiva a lo largo de estos 30 a\u00f1os.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n supuso un empuj\u00f3n del PIB de la regi\u00f3n, la renta per c\u00e1pita y el empleo, con evoluci\u00f3n tambi\u00e9n positiva desde esa fecha.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Desarrollo_de_Andalucia_y_Espana\"><\/span>Desarrollo de Andaluc\u00eda y Espa\u00f1a<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En conclusi\u00f3n, no podemos imaginarnos una Espa\u00f1a y en concreto una Andaluc\u00eda sin este acontecimiento. Ha marcado el desarrollo de la zona y ha subido el potencial econ\u00f3mico.<\/p>\n<p>Se puede decir que a corto plazo no se vieron grandes beneficios una vez pasada la Exposici\u00f3n debido al periodo de recisi\u00f3n que se atravesaba en occidente. Pero a largo plazo s\u00ed que ha dejado un legado de grandes proporciones beneficiando a la econom\u00eda andaluza y a su imagen internacional.<\/p>\n<p>Hoy en d\u00eda, 30 a\u00f1os despu\u00e9s de que Espa\u00f1a se convirtiera en el centro del mundo, seguimos creciendo, apoyados en este legado y mirando el futuro con m\u00e1s fuerza. Tenemos m\u00e1s experiencia y capacidad para hacer frente a las incertidumbres que vienen y una base solvente que financia nuestro crecimiento.<\/p>\n<p>Somos una <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Master-En-Direccion-Y-Planificacion-Del-Turismo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">potencia en turismo<\/a>, segundo pa\u00eds del mundo en la recepci\u00f3n de viajeros internacionales, con <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Master-Organizacion-De-Eventos-Y-Turismo-De-Negocios\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">una industria tur\u00edstica innovadora y creciente<\/a>. Adem\u00e1s, somos el tercer pa\u00eds del mundo en ingresos por turismo despu\u00e9s de EEUU y Francia.<\/p>\n<p>\u00bfPodr\u00edamos imaginar este escenario sin la Expo \u00b492 y las Olimpiadas de Barcelona?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfSabes que se celebra el 30 aniversario de la Expo 92, as\u00ed como de la expansi\u00f3n de la marca Espa\u00f1a? \u00a1Te lo contamos todo aqu\u00ed!<\/p>\n","protected":false},"author":90698,"featured_media":6600,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[290],"class_list":["post-6598","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-turismo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Expo 92: su 30 aniversario y la expansi\u00f3n de la marca Espa\u00f1a<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfSabes que se celebra el 30 aniversario de la Expo 92, as\u00ed como de la expansi\u00f3n de la marca Espa\u00f1a? 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