{"id":6689,"date":"2022-12-16T13:14:48","date_gmt":"2022-12-16T12:14:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=6689"},"modified":"2022-12-16T13:14:52","modified_gmt":"2022-12-16T12:14:52","slug":"que-es-key-opinion-leaders","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-key-opinion-leaders","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es el marketing KOL y por qu\u00e9 es una pr\u00e1ctica de gesti\u00f3n empresarial positiva y beneficiosa para tu marca"},"content":{"rendered":"\n<p>\u00bfHas escuchado hablar del KOL Marketing? \u00bfPiensas que es un nuevo nombre que se ha dado a una t\u00e9cnica? \u00bfUna nueva red social? \u00bfUna marca?<br \/>Los Key Opinion Leaders se han convertido en un \u201cm\u00e1s all\u00e1\u201d del concepto \u201cinfluencer\u201d, al ser <strong>expertos<\/strong> y estar <strong>enfocados<\/strong> en una<strong> audiencia m\u00e1s espec\u00edfica.<\/strong><\/p>\n<p>\u00bfQuieres entender bien el concepto y saber<strong> c\u00f3mo el marketing KOL podr\u00eda beneficiarte<\/strong> para una <strong>gesti\u00f3n empresarial exitosa<\/strong>?<\/p>\n<p>\u00a1Sigue leyendo!<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path 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evolucionar\">Las estrategias de marketing no dejan de evolucionar<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-key-opinion-leaders\/#Pero_entonces_%C2%BFno_es_lo_mismo_un_influenciador_digital_que_un_KOL\" title=\"Pero entonces, \u00bfno es lo mismo un influenciador digital que un KOL?\">Pero entonces, \u00bfno es lo mismo un influenciador digital que un KOL?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-key-opinion-leaders\/#%C2%BFY_como_puedo_dar_con_la_persona_adecuada_para_una_buena_campana_de_Marketing_KOL\" title=\"\u00bfY c\u00f3mo puedo dar con la persona adecuada para una buena campa\u00f1a de Marketing KOL?\">\u00bfY c\u00f3mo puedo dar con la persona adecuada para una buena campa\u00f1a de Marketing KOL?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-key-opinion-leaders\/#%C2%BFY_por_que_trabajar_con_un_Key_Opinion_Leader_y_hacer_Marketing_KOL\" title=\"\u00bfY por qu\u00e9 trabajar con un Key Opinion Leader y hacer Marketing KOL?\">\u00bfY por qu\u00e9 trabajar con un Key Opinion Leader y hacer Marketing KOL?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-key-opinion-leaders\/#Un_apunte_final\" title=\"Un apunte final\">Un apunte final<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Las_estrategias_de_marketing_no_dejan_de_evolucionar\"><\/span>Las estrategias de marketing no dejan de evolucionar<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Que el mundo del <strong>marketing digital est\u00e1 en continuo cambio<\/strong> es algo innegable. Los avances tecnol\u00f3gicos dan forma continuamente a nuevas t\u00e9cnicas y estrategias, y estas a su vez, a nuevas figuras. Y cuando ya nos est\u00e1bamos acostumbrando a t\u00e9rminos como <strong>gamer, streamer o influencer<\/strong>, aparece un nuevo concepto: <strong>KOL o Key Opinion Leader<\/strong>.<\/p>\n<p>Los Key Opinion Leader son clave para realizar <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Master-Derecho-Farmaceutico\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>acciones de gesti\u00f3n empresaria<\/strong><strong>l<\/strong><\/a>, ya que sus opiniones son respetadas por la comunidad, y por tanto<strong>, buenos prescriptores<\/strong> en marketing.<\/p>\n<p>\u00bfY qu\u00e9 necesita una empresa? La <strong>confianza<\/strong> de sus consumidores, que si en parte viene avalada o recomendada por alguien a quien tienen <strong>respeto<\/strong>, en un mundo en que constantemente estamos siendo asediados por publicidad de distintos tipos, ser\u00e1 de mayor <strong>relevancia.<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pero_entonces_%C2%BFno_es_lo_mismo_un_influenciador_digital_que_un_KOL\"><\/span><strong>Pero entonces, \u00bfno es lo mismo un influenciador digital que un KOL?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Piensa en un gatito cuyo due\u00f1o sube fotos suyas a diario. Este tierno minino puede ser un influencer y tener una comunidad de <strong>seguidores<\/strong> de millones de personas, pero en \u00faltima instancia no ser considerado un KOL (lo siento seguidores de los michifl\u00fas). En cambio, un veterinario especialista en reptiles, que cada d\u00eda sube <strong>contenido espec\u00edfico<\/strong> sobre su actividad junto a fotos de los animales que trata, sus dolencias, afecciones, tratamientos, etc., si se considera un KOL, dados sus <strong>conocimientos<\/strong> sobre los temas de los que trata.<\/p>\n<p>Igualmente, el influencer es <strong>nativo de los medios digitales<\/strong>, mientras que un KOL puede no serlo o simplemente no necesitar <strong>presencia<\/strong> en las <strong>redes sociales<\/strong>, por ejemplo. Es muy efectivo un KOL que use de forma asidua sus redes sociales o se d\u00e9 a conocer a trav\u00e9s de ellas, pero vayamos m\u00e1s all\u00e1.<\/p>\n<p>Imaginemos el caso de un reputado psic\u00f3logo que tenga miles de seguidores a nivel internacional. Estos simpatizantes le seguir\u00e1n a trav\u00e9s de entrevistas en <strong>medios de comunicaci\u00f3n<\/strong>, seminarios online, conferencias, podcasts o art\u00edculos en revistas y\/o peri\u00f3dicos. Pensemos tambi\u00e9n en el personal cualificado que, siguiendo este ejemplo, est\u00e9 suscrito a <strong>revistas de investigaci\u00f3n<\/strong> en las que este individuo publique <strong>art\u00edculos<\/strong> y la calidad de dicha <strong>segmentaci\u00f3n<\/strong>. Quiz\u00e1s incluso sea un p\u00fablico en edad m\u00e1s avanzada y menos asiduo a las <a href=\"https:\/\/dialnet.unirioja.es\/servlet\/articulo?codigo=6063460\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><strong>redes sociales<\/strong><\/a>, por lo que una estrategia centrada en el <strong>mundo digital<\/strong> quiz\u00e1s no sea tan efectiva aqu\u00ed.<\/p>\n<p><strong>El presupuesto asignado en marketing KOL ser\u00e1 distribuido de forma m\u00e1s eficaz y eficiente.<\/strong><\/p>\n<p>\u00bfVemos ahora el poder de este tipo de <strong>estrategias de marketing<\/strong>?<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFY_como_puedo_dar_con_la_persona_adecuada_para_una_buena_campana_de_Marketing_KOL\"><\/span><strong>\u00bfY c\u00f3mo puedo dar con la persona adecuada para una buena campa\u00f1a de Marketing KOL?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Investiga. Inf\u00f3rmate. Lee. Pregunta. Contacta\u2026 y comienza de nuevo si es necesario.<\/p>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 del marketing de afiliados o <strong>el marketing de influencers<\/strong>, esta <strong>campa\u00f1a de marketing<\/strong> KOL necesita llevarse a cabo a trav\u00e9s de una <strong>investigaci\u00f3n<\/strong> pormenorizada que nos permita dar con esa persona id\u00f3nea que se convertir\u00e1 en una extensi\u00f3n de <strong>nuestra marca<\/strong>, por lo que todo trabajo previo es necesario.<\/p>\n<p>No solo se trata de los <strong>seguidores<\/strong> que tenga esta persona, ya sea en el mundo online como offline, sino de lo que este sujeto sea y suponga en s\u00ed.<\/p>\n<p>Por ello, comunica.<\/p>\n<p>Sienta los objetivos y necesidades que tiene tu empresa o negocio, marca, <strong>producto o servicio<\/strong> desde el principio. Pero tambi\u00e9n, una vez tomada la decisi\u00f3n, d\u00e9jate aconsejar por el propio Key Opinion Leader (sobre todo si este ya ha trabajado anteriormente para otra marca), dado que, si valoras su aporte como representante, tambi\u00e9n se ha de valorar y respetar sus opiniones como experto, adem\u00e1s de que ha de sentirse valorado: <strong>invierte tiempo en esta relaci\u00f3n para que el beneficio sea mutuo<\/strong>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFY_por_que_trabajar_con_un_Key_Opinion_Leader_y_hacer_Marketing_KOL\"><\/span><strong>\u00bfY por qu\u00e9 trabajar con un Key Opinion Leader y hacer Marketing KOL?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Sabemos que las <strong>alianzas<\/strong> con <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-impacto-de-los-influencers-y-los-contenidos-patrocinados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">influencers<\/a> u otras entidades por regla general <strong>aumentar\u00e1n nuestras audiencias<\/strong>, pero en este caso, bien elegido el KOL, este p\u00fablico, adem\u00e1s de aumentar, tendr\u00e1 <strong>mayor calidad y m\u00e1s compromiso<\/strong>. Ser\u00e1 por tanto m\u00e1s probable que comenten, compartan y recomienden, pero no solo a trav\u00e9s de medios digitales, sino tambi\u00e9n por el boca-o\u00eddo, osea la <strong>recomendaci\u00f3n<\/strong> \u201cde siempre\u201d, y a la que m\u00e1s caso solemos hacer. Por tanto, seguramente esto repercutir\u00e1 en un <strong>aumento de las ventas<\/strong>, motivo \u00faltimo de la alianza.<\/p>\n<p>De hecho, de este acuerdo podremos salir reforzados, pues al contar con un experto, \u00e9ste puede identificar aspectos del producto que nos ayuden a mejorar, al estar tambi\u00e9n en contacto m\u00e1s estrecho con la audiencia y conocer sus intereses, necesidades etc.<\/p>\n<p>De hecho, imagina la repercusi\u00f3n en una estrategia de posicionamiento SEO, cuando una comunidad de seguidores comente sobre tu marca, producto o servicio, despu\u00e9s de que este l\u00edder de opini\u00f3n hable sobre ella.<\/p>\n<p>Es una opci\u00f3n apetecible, \u00bfa que si?<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Un_apunte_final\"><\/span><strong>Un apunte final<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>No me gustar\u00eda que pensaras que los Key Opinion Leaders son parte de una estrategia que solo puede ser llevada a cabo por grandes marcas de gesti\u00f3n empresarial. Hay KOLs en distintos \u00e1mbitos, regiones y \u00e1reas, con tanto <strong>poder<\/strong>, como aquellos que son <strong>conocidos a nivel internacional<\/strong>.<\/p>\n<p>Llevando a cabo una buena estrategia de marketing KOL, con una pizca de imaginaci\u00f3n, y sabiendo a quien recurrir, a pesar de ser una empresa peque\u00f1a, podemos obtener muy <strong>buenos resultados<\/strong>.<\/p>\n<p>Solo hay que empezar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si piensas que KOL hace referencia a un nuevo tipo de coliflor y no sabes como puede ayudarte en la gesti\u00f3n empresarial, entra en el art\u00edculo<\/p>\n","protected":false},"author":91916,"featured_media":6714,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-6689","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This 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