{"id":6734,"date":"2023-01-13T14:01:08","date_gmt":"2023-01-13T13:01:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=6734"},"modified":"2023-01-13T14:03:54","modified_gmt":"2023-01-13T13:03:54","slug":"realidad-aumentada-y-marketing-cuatro-casos-de-exito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/realidad-aumentada-y-marketing-cuatro-casos-de-exito","title":{"rendered":"Realidad aumentada y marketing: Cuatro casos de \u00e9xito."},"content":{"rendered":"\n<p>Si hablamos de que en la actualidad los clientes buscan soluciones m\u00e1s r\u00e1pidas y que les aporten comodidad, probablemente no te est\u00e9 descubriendo nada nuevo, ya que t\u00fa tambi\u00e9n eres uno\/a de ellos. Y es que las estrategias comerciales continuamente innovan para enfocarse en el cliente y ofrecerle lo que este necesita.<\/p>\n<p>Una de estas estrategias comerciales es la <a href=\"https:\/\/computerhoy.com\/noticias\/software\/que-es-realidad-aumentada-48682\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"><strong>realidad aumentada<\/strong><\/a> aplicada al marketing, \u00bfpero sabemos realmente qu\u00e9 es y como identificarla?<\/p>\n<p>En este art\u00edculo hablaremos de ella, mostraremos algunos ejemplos y qu\u00e9 beneficios nos ofrece para destacar en gesti\u00f3n empresarial.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/realidad-aumentada-y-marketing-cuatro-casos-de-exito\/#Concepto_de_realidad_aumentada\" title=\"Concepto de realidad aumentada\">Concepto de realidad aumentada<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/realidad-aumentada-y-marketing-cuatro-casos-de-exito\/#%C2%BFY_si_te_digo_que_esto_era_realidad_aumentada\" title=\"\u00bfY si te digo que esto era realidad aumentada?\">\u00bfY si te digo que esto era realidad aumentada?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/realidad-aumentada-y-marketing-cuatro-casos-de-exito\/#%C2%BFPara_que_se_utiliza_la_realidad_aumentada\" title=\"\u00bfPara qu\u00e9 se utiliza la realidad aumentada?\">\u00bfPara qu\u00e9 se utiliza la realidad aumentada?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/realidad-aumentada-y-marketing-cuatro-casos-de-exito\/#Realidad_aumentada_en_publicidad\" title=\"Realidad aumentada en publicidad\">Realidad aumentada en publicidad<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/realidad-aumentada-y-marketing-cuatro-casos-de-exito\/#Pokemon_Go\" title=\"Pokemon Go\">Pokemon Go<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/realidad-aumentada-y-marketing-cuatro-casos-de-exito\/#Pinturas_Bruguer\" title=\"Pinturas Bruguer\">Pinturas Bruguer<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/realidad-aumentada-y-marketing-cuatro-casos-de-exito\/#Lego\" title=\"Lego\">Lego<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/realidad-aumentada-y-marketing-cuatro-casos-de-exito\/#Nike\" title=\"Nike\">Nike<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/realidad-aumentada-y-marketing-cuatro-casos-de-exito\/#Por_tanto_%C2%BFque_conseguiremos\" title=\"Por tanto, \u00bfqu\u00e9 conseguiremos?\">Por tanto, \u00bfqu\u00e9 conseguiremos?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/realidad-aumentada-y-marketing-cuatro-casos-de-exito\/#Conclusion\" title=\"Conclusi\u00f3n\">Conclusi\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Concepto_de_realidad_aumentada\"><\/span>Concepto de realidad aumentada<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Crec\u00ed con la serie de anime \u201cBola de Drag\u00f3n\u201d. Me encantaba. Una de las cosas que m\u00e1s me gustaban era el mundo de fantas\u00eda y tecnolog\u00eda en que transcurr\u00edan las aventuras. Una de estas tecnolog\u00edas la portaban los saiyan, unos guerreros de otro planeta, y consist\u00eda en una lente que daba informaci\u00f3n sobre el ki, fuerza o nivel de poder, entre otros. Los datos aparec\u00edan superpuestos a la imagen real a trav\u00e9s de la lente de color que portaban sobre la oreja.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFY_si_te_digo_que_esto_era_realidad_aumentada\"><\/span>\u00bfY si te digo que esto era realidad aumentada?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Una <strong>definici\u00f3n de realidad aumentada<\/strong> puede ser la de \u201c<a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Master-Realidad-Virtual\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">una tecnolog\u00eda digital que superpone informaci\u00f3n virtual sobre el mundo real, normalmente a trav\u00e9s de un dispositivo electr\u00f3nico como un smartphone o tablet<\/a>\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Ojo. No hemos de confundir realidad aumentada con <strong>realidad virtual<\/strong>. Esta \u00faltima supone un entorno totalmente inmersivo y creado de forma digital (se bloquea el f\u00edsico) con objetos virtuales, mientras que la realidad aumentada ser\u00eda una especie de mejora o solapamiento con elementos adicionales.<\/p>\n<p>Y ahora que hemos definido brevemente este concepto, piensa en los famosos filtros de Instagram, Facebook, Snapchat o TikTok. Efectivamente. Eso que llamamos \u201cfiltro\u201d, no es m\u00e1s que un ejemplo de lo que la realidad aumentada ofrece y que est\u00e1 presente en el d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPara_que_se_utiliza_la_realidad_aumentada\"><\/span>\u00bfPara qu\u00e9 se utiliza la realidad aumentada?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Siguiendo con lo que acabamos de comentar, a trav\u00e9s de los <strong>filtros<\/strong> de estas <strong>redes sociales<\/strong>, vemos casos en los que algunas empresas se han promocionado por ejemplo en Instagram: desde Starbucks a Disney, pasando por la marca Pescanova y el filtro que colocaba bigotes de Rodolfo Langostino a los usuarios.<\/p>\n<p>Es cierto que el fin \u00faltimo de una estrategia de marketing es<strong> conseguir m\u00e1s ventas<\/strong>, pero hay otras opciones con las que damos valor al cliente. Ve\u00e1moslo a trav\u00e9s de unos casos pr\u00e1cticos.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Realidad_aumentada_en_publicidad\"><\/span>Realidad aumentada en publicidad<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pokemon_Go\"><\/span>Pokemon Go<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Cuando hace unos a\u00f1os el juego Pokemon Go instaur\u00f3 la realidad aumentada en la aplicaci\u00f3n, el pensamiento inicial fue adem\u00e1s de dar un plus a sus usuarios, aumentar la ludificaci\u00f3n, capturando a estos simp\u00e1ticos personajes en un mapa de forma m\u00e1s realista. Pero esto adem\u00e1s supuso que todos los restaurantes McDonalds y McCaf\u00e9 se convirtieran en PokeParadas, con la repercusi\u00f3n que eso supondr\u00eda. No pensemos solo en publicidad y <strong>reforzar el recuerdo de marca <\/strong>a trav\u00e9s de esta acci\u00f3n: \u00bfte imaginas haber andado un par de kil\u00f3metros y llegar a un local de este tipo?<\/p>\n<p>Apetecible, \u00bfverdad?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pinturas_Bruguer\"><\/span>Pinturas Bruguer<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Tenemos el caso de pinturas Bruguer, que a trav\u00e9s de la App Visualizer (en general, tambi\u00e9n se podr\u00eda usar un c\u00f3digo QR, por ejemplo), nos permite ver <strong>de forma realista <\/strong>c\u00f3mo quedar\u00edan las paredes de nuestro hogar con los distintos tipos de pintura que poseen, adem\u00e1s de tener la opci\u00f3n de pedirle que nos d\u00e9 paletas de colores que puedan combinar con tonos similares. De este modo, el cliente siente una sensaci\u00f3n de <strong>seguridad y confianza<\/strong> que puede hacerle <strong>impulsar su compra<\/strong> con esta y no otra marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lego\"><\/span>Lego<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n, la marca de juguetes para peque\u00f1os (y no tanto), Lego, introdujo esta opci\u00f3n con una ampliaci\u00f3n del juego de realidad aumentada. En su caso, supone un <strong>enriquecimiento del producto<\/strong> y <strong>aporte de valor<\/strong> al cliente. \u00bfC\u00f3mo? Una vez finalizada la construcci\u00f3n Lego, el cliente puede descubrir el tipo de realidad aumentada que incluye. En algunos casos, el juguete se pone en marcha; en otras se pueden encontrar tesoros, o incluso capturar fantasmas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nike\"><\/span>Nike<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Uno de los ejemplos que m\u00e1s pueden ayudar a fomentar una venta, mediante una <strong>experiencia personalizada<\/strong>, es el caso de Nike, que en su app permite ver c\u00f3mo le quedar\u00edan al consumidor las zapatillas seleccionadas, simplemente enfocando hacia sus pies. Adem\u00e1s, se pueden personalizar cambiando el color. En este caso, el usuario de la lente, igual que en el caso de Bruguer, se acerca al <strong>proceso de compra de forma m\u00e1s realista<\/strong> y sin considerar solo aspectos como pueden ser los materiales, visibles a trav\u00e9s de una descripci\u00f3n, o color, que puede diferir de una foto a la realidad.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Por_tanto_%C2%BFque_conseguiremos\"><\/span>Por tanto, \u00bfqu\u00e9 conseguiremos?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Lo hemos repetido a lo largo de este art\u00edculo, pero quiz\u00e1s te interese verlo de forma m\u00e1s clara.<\/p>\n<p>Primeramente, <strong>nos diferenciaremos de la competencia<\/strong>.<\/p>\n<p>En segundo lugar, <strong>mejoraremos la experiencia del cliente<\/strong>, dando m\u00e1s dinamismo, por ejemplo, mediante el caso comentado unos cuantos p\u00e1rrafos m\u00e1s arriba de filtros con los que probar maquillajes, ropa o peinados. En general, <strong>probar un producto antes de comprarlo<\/strong>.<\/p>\n<p>Tercero. Es una forma de <strong>dar informaci\u00f3n<\/strong> a nuestros clientes, sin sobrecargar una descripci\u00f3n de producto en p\u00e1gina web y de una forma m\u00e1s amena, ya que contar\u00e1n con datos reales unidos a los virtuales.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, <strong>mejoraremos nuestra imagen de marca<\/strong> y la visibilidad, ya que nos mostraremos como referentes en cuanto a innovaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusion\"><\/span>Conclusi\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La realidad aumentada es un avance tecnol\u00f3gico que ofrece grandes <strong>beneficios<\/strong> a las empresas en sus planes de <strong>marketing digital<\/strong>, pero sobre todo en estrategias de<a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/mobile-marketing-el-consumidor-movil\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-wplink-edit=\"true\"> mobile marketing<\/a>, aunque pocas lo usan o mantienen en el tiempo.<\/p>\n<p>Gracias a la realidad aumentada podemos hacer disfrutar al usuario de una <strong>experiencia \u00fanica y revolucionaria<\/strong>, dado en primer lugar, el factor sorpresa, y en segundo, la personalizaci\u00f3n de la experiencia y <strong>aumento del recuerdo<\/strong>.<\/p>\n<p>Es cierto que el fin \u00faltimo de una estrategia de marketing es <strong>conseguir m\u00e1s ventas<\/strong>, pero hay otras opciones con las que, como hemos visto, aportamos valor al cliente y su experiencia, cuestiones esenciales para conseguir su <strong>fidelizaci\u00f3n y reconocimiento de marca<\/strong>: desde \u201cprobar\u201d un producto antes de comprarlo, hasta mejorar nuestras presentaciones de producto o dinamizar eventos, pasando por el enriquecimiento y ampliaci\u00f3n de la <strong>experiencia de compra.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 podemos esperar de la aplicaci\u00f3n de la realidad aumentada al marketing? \u00a1Te lo contamos en INESEM a continuaci\u00f3n!<\/p>\n","protected":false},"author":91916,"featured_media":6735,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1406],"class_list":["post-6734","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gestion-de-proyectos"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Realidad aumentada y marketing: Cuatro casos de \u00e9xito.<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfQu\u00e9 podemos esperar de la aplicaci\u00f3n de la realidad aumentada al marketing? \u00a1Te lo contamos en INESEM a continuaci\u00f3n!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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