{"id":6786,"date":"2023-01-26T16:51:42","date_gmt":"2023-01-26T15:51:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=6786"},"modified":"2023-01-26T16:51:47","modified_gmt":"2023-01-26T15:51:47","slug":"el-significado-de-los-colores-en-publicidad-y-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-significado-de-los-colores-en-publicidad-y-marketing","title":{"rendered":"El significado de los colores en publicidad y marketing"},"content":{"rendered":"\n<p>El <strong>significado de los colores en publicidad y marketing<\/strong> es innegable en la actualidad, hay numerosas marcas que son f\u00e1cilmente recordadas gracias a los colores con los que tratan de relacionarse. \u00bfPero por qu\u00e9 hacen esto? \u00bfQu\u00e9 representa cada color en marketing? \u00bfC\u00f3mo aplican los equipos de marketing los colores en sus campa\u00f1as y en el dise\u00f1o de la identidad visual? Son algunas cuestiones que se resuelven en este art\u00edculo.<\/p>\n<p>Te recomendamos descubrir nuestro <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Master-En-Neuromarketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Master en Neuromarketing + 60 Cr\u00e9ditos ECTS<\/a> para desarrollarte como actual o futuro profesional del marketing y del comportamiento del consumidor.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-significado-de-los-colores-en-publicidad-y-marketing\/#%C2%BFCual_es_el_significado_de_los_colores_en_publicidad_y_marketing\" title=\"\u00bfCu\u00e1l es el significado de los colores en publicidad y marketing?\">\u00bfCu\u00e1l es el significado de los colores en publicidad y marketing?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-significado-de-los-colores-en-publicidad-y-marketing\/#%C2%BFQue_colores_se_utilizan_en_la_publicidad_y_por_que\" title=\"\u00bfQu\u00e9 colores se utilizan en la publicidad y por qu\u00e9?\">\u00bfQu\u00e9 colores se utilizan en la publicidad y por qu\u00e9?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-significado-de-los-colores-en-publicidad-y-marketing\/#Color_rojo\" title=\"Color rojo\">Color rojo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-significado-de-los-colores-en-publicidad-y-marketing\/#Color_verde\" title=\"Color verde\">Color verde<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-significado-de-los-colores-en-publicidad-y-marketing\/#Color_amarillo\" title=\"Color amarillo\">Color amarillo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-significado-de-los-colores-en-publicidad-y-marketing\/#Color_naranja\" title=\"Color naranja\">Color naranja<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-significado-de-los-colores-en-publicidad-y-marketing\/#Color_azul\" title=\"Color azul\">Color azul<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-significado-de-los-colores-en-publicidad-y-marketing\/#Color_blanco\" title=\"Color blanco\">Color blanco<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-significado-de-los-colores-en-publicidad-y-marketing\/#Color_negro\" title=\"Color negro\">Color negro<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-significado-de-los-colores-en-publicidad-y-marketing\/#Ejemplos_de_marcas_que_aplican_en_sus_logos_el_significado_de_los_colores_en_publicidad_y_marketing\" title=\"Ejemplos de marcas que aplican en sus logos el significado de los colores en publicidad y marketing\">Ejemplos de marcas que aplican en sus logos el significado de los colores en publicidad y marketing<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-significado-de-los-colores-en-publicidad-y-marketing\/#Color_rojo-2\" title=\"Color rojo\">Color rojo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-significado-de-los-colores-en-publicidad-y-marketing\/#Color_verde-2\" title=\"Color verde\">Color verde<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-significado-de-los-colores-en-publicidad-y-marketing\/#Color_amarillo-2\" title=\"Color amarillo\">Color amarillo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-significado-de-los-colores-en-publicidad-y-marketing\/#Color_naranja-2\" title=\"Color naranja\">Color naranja<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-significado-de-los-colores-en-publicidad-y-marketing\/#Color_azul-2\" title=\"Color azul\">Color azul<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-significado-de-los-colores-en-publicidad-y-marketing\/#Color_blanco-2\" title=\"Color blanco\">Color blanco<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFCual_es_el_significado_de_los_colores_en_publicidad_y_marketing\"><\/span>\u00bfCu\u00e1l es el significado de los colores en publicidad y marketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El significado de los colores en marketing juega un rol clave a la hora de impactar positiva o negativamente al consumidor. El <strong>papel psicol\u00f3gico<\/strong> que juegan los colores en el mundo del marketing es crucial, dado que estos son utilizados para influir en el comportamiento del consumidor. Los colores en publicidad son capaces de <strong>despertar emociones y sensaciones<\/strong> diferentes en el consumidor, que los lleve a tener un determinado recuerdo de la marca y adquirir o no un producto o servicio.<\/p>\n<p>Conviene recordar que en publicidad y marketing no siempre se persiguen ventas de manera directa, sino que se trabaja el <strong>branding<\/strong> y otros aspectos que logren generar cierto posicionamiento en la mente de los clientes potenciales. Los colores generan un recuerdo memorable en la <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/neuromarketing-el-estudio-del-consumidor-como-ser-emocional\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mente del consumidor<\/a> y est\u00e1 comprobado que cada uno se puede asociar subconscientemente a ciertos elementos y sensaciones. Es por ello que en la actualidad el neuromarketing y las diferentes estrategias de marketing trabajan en optimizar sus resultados a trav\u00e9s del estudio y adaptaci\u00f3n de estos en sus campa\u00f1as. Conseguir una <strong>identidad visual<\/strong> acertada posibilitar\u00e1 en gran medida comunicar los atributos de marca adecuados sin necesidad de realizar grandes desembolsos en campa\u00f1as de publicidad.<\/p>\n<p>Los colores en mercadotecnia tienen por lo tanto una gran importancia, y es el <strong>neuromarketing<\/strong>, a trav\u00e9s de estudios a nivel neuronal, el \u00e1rea que se ha encargado en los \u00faltimos a\u00f1os de investigar la influencia de cada tipo de color asociado.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_colores_se_utilizan_en_la_publicidad_y_por_que\"><\/span><strong>\u00bfQu\u00e9 colores se utilizan en la publicidad y por qu\u00e9?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Pr\u00e1cticamente todos los colores disponibles son susceptibles de ser utilizados en marketing. Esto se debe a que cada uno de estos reunir\u00e1 un conjunto de posibilidades de \u00e9xito a la hora de ser asociado a una marca determinada. A continuaci\u00f3n, te explicamos c\u00f3mo es influye el <strong>significado de los colores en publicidad y marketing<\/strong> seg\u00fan las caracter\u00edsticas de cada uno:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Color_rojo\"><\/span><strong>Color rojo<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Se trata de un color que llama la atenci\u00f3n y transmite alegr\u00eda, pasi\u00f3n, calor y fuerza. Causa adem\u00e1s sensaci\u00f3n de urgencia, con lo que es com\u00fanmente usado en anuncios y elementos call-to-action en marketing digital. A\u00fan as\u00ed, hay que ser cuidadosos con este color dado que tambi\u00e9n puede transmitir furia y sensaci\u00f3n de peligro.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Color_verde\"><\/span><strong>Color verde<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Este color representa esperanza, naturaleza, crecimiento, salud e higiene. Aunque tambi\u00e9n puede transmitir culpa y aburrimiento. Es uno de los colores m\u00e1s vers\u00e1tiles.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Color_amarillo\"><\/span><strong>Color amarillo<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>El amarillo transmite calor, bondad, diversi\u00f3n, prudencia, prosperidad y alegr\u00eda. Aunque tambi\u00e9n se puede asociar a peligro, cobard\u00eda y mentira.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Color_naranja\"><\/span><strong>Color naranja<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>El naranja representa abundancia, vitalidad, cercan\u00eda y hambre. Es ideal para llamar la atenci\u00f3n, aunque tambi\u00e9n se puede asociar a alerta, a lo infantil y a lo superficial.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Color_azul\"><\/span><strong>Color azul<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Simboliza serenidad, seguridad, inteligencia y la verdad, es ideal para enfoques corporativos. Sin embargo, tambi\u00e9n se puede asociar con la frialdad, falta de emociones y la depresi\u00f3n.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Color_blanco\"><\/span><strong>Color blanco<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Simboliza paz, tranquilidad y pureza. Se puede asociar sin embargo tambi\u00e9n a la inocencia y al orgullo, as\u00ed como a la muerte en algunas culturas orientales.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Color_negro\"><\/span><strong>Color negro<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>El color negro representa el lujo, la riqueza, el respeto y la exclusividad. Sin embargo, tambi\u00e9n se puede atribuir a la negatividad, a la muerte y a la falta de sentido existencial.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ejemplos_de_marcas_que_aplican_en_sus_logos_el_significado_de_los_colores_en_publicidad_y_marketing\"><\/span><strong>Ejemplos de marcas que aplican en sus logos el significado de los colores en publicidad y marketing<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Las marcas m\u00e1s reconocidas y exitosas han basado el dise\u00f1o de sus <strong>logotipos y su identidad visual<\/strong> en aquellos colores de una forma m\u00e1s eficaz puedan transmitir los tributos deseados. A continuaci\u00f3n, ver\u00e1s algunos ejemplos de ello descubriendo el porqu\u00e9 de cada caso.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Color_rojo-2\"><\/span><strong>Color rojo<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Coca-Cola: La compa\u00f1\u00eda de refrescos se reconoce ampliamente por el uso del rojo como s\u00edmbolo de felicidad.<\/li>\n<li>YouTube: Utiliza el rojo para llamar la atenci\u00f3n y despertar el inter\u00e9s, aunque aplica tambi\u00e9n tonos blancos y negros en el logotipo para mitigar los posibles efectos negativos de este color y transmitir del mismo modo respeto, paz y tranquilidad. \u00a0<\/li>\n<li>Tinder: Se caracteriza claramente por el rojo pasi\u00f3n y atrevimiento.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Color_verde-2\"><\/span><strong>Color verde<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Spotify: Para generar la sensaci\u00f3n de calma, versatilidad y progreso.<\/li>\n<li>Starbucks Coffee: Trata de transmitir un entorno de calma, limpieza, confianza y sostenibilidad medioambiental.<\/li>\n<li>Greenpeace: El verde se alinea totalmente con el prop\u00f3sito medioambiental de esta ONG.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Color_amarillo-2\"><\/span><strong>Color amarillo<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Bumble: Aunque su prop\u00f3sito es similar al de Tinder, esta aplicaci\u00f3n pretende diferenciarse conectar personas que busquen tambi\u00e9n amistad, bondad y cercan\u00eda. Usa el amarillo para alejarse de la mala fama de este tipo de redes sociales.<\/li>\n<li>UPS: Es una empresa de <a href=\"https:\/\/www.ups.com\/es\/es\/smallbusiness\/content\/parcel-delivery\/express-delivery.page\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">mensajer\u00eda r\u00e1pida<\/a> que usa el amarillo como s\u00edmbolo de urgencia.<\/li>\n<li>Chupa Chups: Como s\u00edmbolo de amistad.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Color_naranja-2\"><\/span><strong>Color naranja<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Orange: Para representar transmitir cercania a sus clientes.<\/li>\n<li>Nickelodeon: Este canal de TV infantil trata de transmitir cercan\u00eda y vitalidad.<\/li>\n<li>Dunkin Coffee: Uso del naranja para representar el apetito.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Color_azul-2\"><\/span><strong>Color azul<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Intel: para representar inteligencia, seriedad e innovaci\u00f3n.<\/li>\n<li>SAP: representa inteligencia y credibilidad.<\/li>\n<li>American Express: para transmitir seriedad y confianza.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Color_blanco-2\"><\/span><strong>Color blanco<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Adidas: Exclusividad y pureza como marca deportiva. \u00a0<\/li>\n<li>Honda: Exclusividad y tranquilidad de disponer de un veh\u00edculo fiable y seguro.<\/li>\n<li>Apple: Pura exclusividad y lujo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a1Descubre ahora el significado de los colores en publicidad y marketing! 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Caja Rural de Granada ESCRIBE SOBRE: Marketing \u00b7 Comercio \u00b7 Administraci\u00f3n \u00b7 Responsabilidad Social Corporativa \u00b7 Relaciones Internacionales \u00b7 Log\u00edstica \u00b7 Finanzas \u00b7 Management \u00b7 Liderazgo y direcci\u00f3n estrat\u00e9gica Contacto: https:\/\/www.linkedin.com\/in\/marinojesusarjonacano\/","sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/in\/marinojesusarjonacano\/"],"url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/autores\/marino-arjona"}]}},"autor_name":{"name":"Marino 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