{"id":6791,"date":"2023-02-17T13:39:27","date_gmt":"2023-02-17T12:39:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=6791"},"modified":"2023-02-17T13:39:32","modified_gmt":"2023-02-17T12:39:32","slug":"exito-del-marketing-de-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/exito-del-marketing-de-influencers","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1l es la clave del \u00e9xito del Marketing de influencers?"},"content":{"rendered":"\n

El concepto de \u201cMarketing de influencers\u201d<\/strong> no para de resonar en las oficinas de toda empresa y departamento dedicado a este sector. Una manera de dar visibilidad a nuestro producto, que ha ido ganando terreno frente a otras t\u00e9cnicas de venta, hasta convertirse en una estrategia de marketing<\/strong> f\u00e9rrea y por la que cada vez apuestan cada vez m\u00e1s profesionales.<\/p>\n

Para que te hagas una idea del crecimiento que ha experimentado, las campa\u00f1as con influencers alcanzaron una cantidad total de inversiones de casi 8.000 millones de d\u00f3lares<\/strong> en 2019 en Am\u00e9rica Latina. Mientras que, a nivel global, esta cifra se elev\u00f3 a 9.700 millones de d\u00f3lares en 2020.<\/strong> Y, adicionalmente, en Espa\u00f1a la inversi\u00f3n en marketing de influencers creci\u00f3 un 185%<\/strong> durante el mismo a\u00f1o. No est\u00e1 nada mal, \u00bfno?<\/p>\n

Y puede que te est\u00e9s preguntando, \u00bfEn qu\u00e9 consiste el marketing de influencers?<\/strong> Y lo que a\u00fan se pregunta m\u00e1s gente \u00bfQu\u00e9 es un\/a influencer?<\/strong> Muchos creen que, simplemente, son personas populares en redes sociales. Algo que podr\u00eda ser cualquiera.<\/p>\n

No tiene por qu\u00e9 ser una persona famosa, o alguien con much\u00edsimos seguidores. M\u00e1s bien, un\/a influencer<\/strong> es un profesional que, gracias a su personalidad y habilidades sociales, tiene una gran influencia sobre la opini\u00f3n y la decisi\u00f3n de otros<\/a>\u00a0<\/p>\n

Es decir, las personas ven a los\/las influencers<\/strong> como un modelo a seguir, aunque tambi\u00e9n como alguien que podr\u00edan ser ellos mismos. Un factor que hace que tengan mucha credibilidad con su audiencia, haciendo que sus recomendaciones sean como las que nos da un amigo \u00a1Ah\u00ed est\u00e1 la clave!<\/p>\n

Marketing de Influencers: la gran apuesta de futuro entre las marcas<\/strong><\/h3>\n

Si antes te quedaste boquiabierto\/a con las cifras de 2019 y 2020, ag\u00e1rrate. Seg\u00fan el reporte del Influencer Marketing Hub<\/a>, casi el 80% de los especialistas en marketing intentaron invertir en influencers <\/strong>durante el pasado a\u00f1o.<\/p>\n

Continuando con la explicaci\u00f3n de conceptos, el marketing de influencers<\/strong> consiste en una estrategia donde se llega a un acuerdo de colaboraci\u00f3n entre una marca y una persona influyente para que difunda y promocione su marca, normalmente con el objetivo de aumentar la visibilidad de la marca, el tr\u00e1fico a la web, el n\u00famero de seguidores en redes sociales y, especialmente, incrementar el n\u00famero de ventas.<\/p>\n

Aunque, obviamente, no es tan f\u00e1cil como parece. Los influencers eligen asociarse con empresas cuyos valores se asemejan a los de sus marcas personales y que no alejar\u00e1n a sus seguidores.<\/p>\n

Por ejemplo, un caso de \u00e9xito y fiel reflejo de lo que acabamos de decir es el de Glamorise<\/strong>. La empresa que comercializa sujetadores de talla grande se anticip\u00f3 a todos y decidi\u00f3 ceder todo el control creativo a sus influencers, con el fin de promocionar estos productos que no suelen conseguirse f\u00e1cilmente.<\/p>\n

Tambi\u00e9n hay que destacar el ejemplo de Loeffler Randall<\/strong>. Esta empresa de accesorios y calzados lujosos se ha convertido en una de las marcas preferidas de los artistas, bloggers y personalidades del mundo de la moda. Y, en gran parte, se debe a su compromiso para incluir influencers de las redes sociales en sus campa\u00f1as de marketing.<\/p>\n

Seg\u00fan la marca, sus embajadoras son \u201cmujeres incre\u00edbles que hacen cosas incre\u00edbles\u201d.<\/p>\n

Y, adem\u00e1s de ofrecer los perfiles de las embajadoras en el blog de la propia empresa, Loeffler Randall comparte fotos de estas embajadoras vestidas con sus productos en redes como Instagram, con el hashtag #LRambassador.<\/p>\n

La marca de bebida\u00a0Barcel\u00f3<\/strong> y su evento Desalia nos demuestran la uni\u00f3n que puede llegar a tener seguidores y seguidos. Aunque en un principio era un evento exclusivo para influencers y medios, con el tiempo se cambi\u00f3 el concepto. Mediante mec\u00e1nicas que incrementan las publicaciones, les da a sus seguidores la oportunidad de vivir una experiencia \u00fanica a trav\u00e9s de sus influencers favoritos.<\/p>\n

De hecho, la marca continuamente interact\u00faa con las publicaciones que incluyen el hashtag #Desalia.<\/p>\n

Por otro lado, es tal la visibilidad que puede tener un\/a influencer, que sin colaborar con la propia marca puede dar lugar a una campa\u00f1a de marketing \u00bfC\u00f3mo es esto? Para ponerte en contexto, en 2015 la influencer colombiana Fergicienta public\u00f3 en Twitter:<\/p>\n

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Llevo dos meses detr\u00e1s de unas @conversecol blancas y NO HAY EN NING\u00daN LADO :\u00b4(<\/p>\n<\/blockquote>\n

A lo que la marca deportiva contest\u00f3:<\/p>\n

\u201cHola @Fergicienta, tus Converse est\u00e1n en la recepci\u00f3n de tu oficina \u00a1Ll\u00e9nalos de historias!\u201d<\/p>\n

Adem\u00e1s, a\u00f1os despu\u00e9s la marca aprovech\u00f3 el incidente y cre\u00f3 un concurso con el que lograron generar contenido para una campa\u00f1a. De modo que, no s\u00f3lo gener\u00f3 una gran cantidad de reacciones y se convirti\u00f3 en tendencia, tambi\u00e9n convirti\u00f3 el acontecimiento en una campa\u00f1a.<\/p>\n

En definitiva, en los \u00faltimos cinco a\u00f1os, el marketing de influencers<\/strong> ha pasado de ser un desconocido a una forma de marketing, que incluso las marcas m\u00e1s grandes son conocedoras de su valor. \u00a1Y no queda aqu\u00ed la cosa! Los profesionales de este sector con cada vez m\u00e1s conscientes de lo lucrativo que puede ser para su marca si se realiza de manera correcta.<\/p>\n

Cerca del 68% de las organizaciones que realizar un presupuesto para el marketing de influencers<\/strong> se propuso aumentar sus gastos en los pr\u00f3ximos 12 meses, mientras que un 17% espera que este presupuesto se mantenga igual.<\/p>\n

Y t\u00fa. \u00bfapuestas por el marketing de influencers?<\/strong> Si quieres ampliar tus conocimientos en Marketing<\/strong>, puedes echar un vistazo:<\/p>\n