{"id":6905,"date":"2023-03-24T13:43:31","date_gmt":"2023-03-24T12:43:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=6905"},"modified":"2023-03-24T13:44:49","modified_gmt":"2023-03-24T12:44:49","slug":"que-es-real-time-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-real-time-marketing","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es Real Time Marketing y c\u00f3mo funciona?"},"content":{"rendered":"\n<p style=\"text-align: justify;\">Seguramente habr\u00e1s le\u00eddo y escuchado en multitud de ocasiones que para que tu <strong>plan de marketing<\/strong> sea un \u00e9xito, has de planificarlo, realizarlo adecu\u00e1ndote a unos plazos, y llevarlo a cabo al detalle.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El <strong>real time marketing<\/strong> es justo al contrario. \u00a1Te explico por qu\u00e9!<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" 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href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-real-time-marketing\/#%C2%BFQue_necesitamos_para_poder_llevar_a_cabo_una_estrategia_de_real_time_marketing\" title=\"\u00bfQu\u00e9 necesitamos para poder llevar a cabo una estrategia de real time marketing?\">\u00bfQu\u00e9 necesitamos para poder llevar a cabo una estrategia de real time marketing?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-real-time-marketing\/#Un_ejemplo_actual\" title=\"Un ejemplo actual\">Un ejemplo actual<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-real-time-marketing\/#La_esencia_del_Marketing_en_Tiempo_Real\" title=\"La esencia del Marketing en Tiempo Real\">La esencia del Marketing en Tiempo Real<\/a><\/li><li 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videojuegos\u2026 o cualquier suceso, sobre todo inesperado, que ocurra.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por ello, ya te imaginar\u00e1s la importancia que en este caso tiene el uso de las <strong>redes sociales<\/strong> para hacer este <strong>tipo de contenidos <\/strong>viral.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por poner un ejemplo, la campa\u00f1a que llev\u00f3 a cabo KFC para hacer la competencia a la publicidad de McDonalds protagonizada por la cantante Aitana. En este caso, el cartel est\u00e1 protagonizado de un modo divertido y cari\u00f1oso por Antonia, la abuela del Community Manager de la famosa cadena de restaurantes especializada en pollo frito:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"646\" height=\"812\" src=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2023\/03\/antonia.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6906\" srcset=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2023\/03\/antonia.jpg 646w, https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2023\/03\/antonia-600x754.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 646px) 100vw, 646px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_necesitamos_para_poder_llevar_a_cabo_una_estrategia_de_real_time_marketing\"><\/span><strong>\u00bfQu\u00e9 necesitamos para poder llevar a cabo una estrategia de real time marketing?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p style=\"text-align: justify;\">En primer lugar, estar atento\/a a todo aquello que suceda, de modo que podamos crear el contenido adecuado b\u00e1sicamente sobre la marcha, as\u00ed como realizar una escucha activa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En segundo lugar, <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/imagineering-el-yo-creativo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mucha creatividad<\/a>. Es necesario un equipo que disponga de la imaginaci\u00f3n suficiente como para poder reaccionar con ingenio a cualquier tipo de evento que ocurra, reflejando la esencia de nuestra marca.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Y derivado de estas dos, improvisaci\u00f3n. Hemos de responder r\u00e1pidamente a los acontecimientos, de modo que adem\u00e1s de <strong>desarrollar el contenido adecuado<\/strong>, lo hagamos aportando valor y destacando.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Un_ejemplo_actual\"><\/span><strong>Un ejemplo actual<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p style=\"text-align: justify;\">Uno de los casos m\u00e1s recientes ser\u00eda el caso de Shakira y Piqu\u00e9. Cuando la cantante colombiana lanz\u00f3 su tema junto a Bizarrap, \u201c\u00abShakira: BZRP Music Sessions, Vol. 53\u00bb, fueron muchas las marcas que reaccionaron a las distintas frases que compon\u00edan el tema y que mencionaban otras marcas. Pero tambi\u00e9n las que generaron contenido relacionado con los mensajes que la canci\u00f3n lanzaba y que aprovecharon para aplicarlo a la esencia de su firma.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una de estas empresas fue Bizum, cuyo perfil de Twitter est\u00e1 plagado de ingeniosas ocurrencias, entre las que rescatamos la siguiente:<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"635\" height=\"109\" src=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2023\/03\/real-mk-bizum.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6907\" srcset=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2023\/03\/real-mk-bizum.jpg 635w, https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2023\/03\/real-mk-bizum-600x103.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 635px) 100vw, 635px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p style=\"text-align: justify;\">O la p\u00e1gina de Renault Tersa, con un post algo m\u00e1s gr\u00e1fico en la misma red social:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"659\" height=\"691\" src=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2023\/03\/renault.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6908\" srcset=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2023\/03\/renault.jpg 659w, https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2023\/03\/renault-600x629.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 659px) 100vw, 659px\" \/><\/figure>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_esencia_del_Marketing_en_Tiempo_Real\"><\/span><strong>La esencia del Marketing en Tiempo Real<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p style=\"text-align: justify;\">El real time marketing ha de hacerse \u201caqu\u00ed y ahora\u201d. De poco servir\u00e1 plasmar una gran idea si han pasado a\u00f1os desde que pas\u00f3 el evento que la origin\u00f3 (por ejemplo el estreno de una pel\u00edcula).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por ello, toda la comunicaci\u00f3n que se genera en torno a momentos c\u00f3micos, shows, o actos en general, bien gestionados, <strong>pueden suponer una gran diferencia con nuestros competidores<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Seguro que si te hablo del muy comentado selfie tomado por Bradley Cooper en la Gala de los Oscar de 2014 y el reparto de pizzas entre las celebridades de dicho show, sabes de qu\u00e9 hablo. Si menciono el anuncio de Dunkin Donuts con sus productos reflejando la pol\u00e9mica del vestido azul y negro o blanco y dorado, quiz\u00e1s no se te venga a la mente, pero es posible que busques informaci\u00f3n al respecto.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pero si menciono la atenci\u00f3n que atrae eventos como la <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/super-bowl-gran-escenario-marcas\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Super Bowl<\/a> o (\u00faltimo partido del campeonato de la Liga de Futbol Americano), todos los a\u00f1os, seguramente s\u00ed sepas de qu\u00e9 se trata. En este espect\u00e1culo, este a\u00f1o, Rihanna, al parar el show 3 segundos para retocarse el maquillaje, hizo que la marca Fenty Beauty (su marca de cosm\u00e9ticos, pero no patrocinadora), aumentara sus beneficios m\u00e1s de un 800% .<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O en el 2013, con el famoso apag\u00f3n que sucedi\u00f3 en directo, la marca Oreo reaccion\u00f3 r\u00e1pidamente publicando el siguiente anuncio en Twitter, indicando que dicho producto se puede comer incluso a oscuras.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"657\" height=\"779\" src=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2023\/03\/oreo.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6909\" srcset=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2023\/03\/oreo.jpg 657w, https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/files\/2023\/03\/oreo-600x711.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 657px) 100vw, 657px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Para_terminar%E2%80%A6\"><\/span>Para terminar&#8230;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p style=\"text-align: justify;\">Concluyendo, \u00bfrecuerdas esas dos palabras que tantas veces encuentras tatuadas en la gente? Si, me refiero a \u201cCarpe Diem\u201d: \u201cAprovecha el momento\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El Real Time Marketing lleva esta consigna por bandera.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">As\u00ed que vive el aqu\u00ed y ahora, potencia tu creatividad y <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Master-Marketing-Digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">encuentra el momento perfecto para comunicar<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Te introduzco al Real Time Marketing, una t\u00e9cnica que no te puedes perder. \u00a1Descubre todos los detalles en INESEM! \u00bfEmpezamos?<\/p>\n","protected":false},"author":91916,"featured_media":6945,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-6905","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is 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