{"id":7505,"date":"2023-07-21T13:07:54","date_gmt":"2023-07-21T11:07:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=7505"},"modified":"2023-07-21T13:07:58","modified_gmt":"2023-07-21T11:07:58","slug":"que-es-la-inteligencia-competitiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-la-inteligencia-competitiva","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la inteligencia competitiva?"},"content":{"rendered":"\n<p style=\"text-align: justify;\">La <strong>inteligencia competitiva<\/strong> es una estrategia de marketing, que consiste en llevar a cabo un proceso de<strong> recopilaci\u00f3n y an\u00e1lisis de datos<\/strong>,\u00a0para obtener informaci\u00f3n relevante sobre el entorno competitivo de una empresa. La finalidad es que esta informaci\u00f3n sobre el mercado, productos, clientes y competidores permita <strong>tomar decisiones <\/strong>m\u00e1s acertadas al identificar patrones, tendencias y giros en las preferencias de consumo; y de esta forma conseguir una<strong> ventaja competitiva.<\/strong><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-la-inteligencia-competitiva\/#Inteligencia_competitiva_etica_y_legitima\" title=\"Inteligencia competitiva, \u00e9tica y leg\u00edtima\">Inteligencia competitiva, \u00e9tica y leg\u00edtima<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-la-inteligencia-competitiva\/#Fuentes_de_informacion_destacadas\" title=\"Fuentes de informaci\u00f3n destacadas\">Fuentes de informaci\u00f3n destacadas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-la-inteligencia-competitiva\/#El_proceso_de_inteligencia_competitiva\" title=\"El proceso de inteligencia competitiva\">El proceso de inteligencia competitiva<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-la-inteligencia-competitiva\/#Planificacion\" title=\"Planificaci\u00f3n\u00a0\">Planificaci\u00f3n\u00a0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-la-inteligencia-competitiva\/#Recopilacion_de_datos\" title=\"Recopilaci\u00f3n de datos\">Recopilaci\u00f3n de datos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-la-inteligencia-competitiva\/#Identificacion_de_informacion_relevante\" title=\"Identificaci\u00f3n de informaci\u00f3n relevante\">Identificaci\u00f3n de informaci\u00f3n relevante<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-la-inteligencia-competitiva\/#Analisis_de_la_informacion_obtenida\" title=\"An\u00e1lisis de la informaci\u00f3n obtenida\">An\u00e1lisis de la informaci\u00f3n obtenida<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-la-inteligencia-competitiva\/#Utilizacion_y_evaluacion\" title=\"Utilizaci\u00f3n y evaluaci\u00f3n\u00a0\">Utilizaci\u00f3n y evaluaci\u00f3n\u00a0<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/que-es-la-inteligencia-competitiva\/#Herramientas_de_inteligencia_competitiva\" title=\"Herramientas de inteligencia competitiva\">Herramientas de inteligencia competitiva<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Inteligencia_competitiva_etica_y_legitima\"><\/span>Inteligencia competitiva, \u00e9tica y leg\u00edtima<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">La <strong>inteligencia competitiva<\/strong> recopila la informaci\u00f3n llevando a cabo una serie de pr\u00e1cticas apropiadas y \u00e9ticas. Algunas de las m\u00e1s comunes son:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">Utilizando <strong>fuentes internas<\/strong> de la propia empresa, como pueden ser informes de ventas o<strong> fuentes externas.<\/strong><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Accediendo a informaci\u00f3n p\u00fablica; como puede ser: sitios web, medios de comunicaci\u00f3n, redes sociales, informes comerciales de dominio p\u00fablico, estudios de mercado, ETC.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Garantizando que exista un nivel de confianza entre los consumidores y los participantes del mercado. Cabe destacar que <strong>es completamente legal.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Por contra, el <strong>espionaje industrial o empresarial<\/strong> no lo es y perjudica gravemente la reputaci\u00f3n empresarial. La <strong>inteligencia competitiva no consiste en espiar a la competencia<\/strong> o copiar sus estrategias; debe de respetar los l\u00edmites establecidos por la ley, no acceder a informaci\u00f3n confidencial, ni utilizar medios ilegales para obtener informaci\u00f3n de la competencia.\u00a0\u00a0<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fuentes_de_informacion_destacadas\"><\/span><strong>Fuentes de informaci\u00f3n destacadas<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Actualmente, gracias al <strong>acceso a internet<\/strong> podemos recurrir a gran cantidad de informaci\u00f3n. Existen multitud de fuentes y recursos para la obtenci\u00f3n de informaci\u00f3n, las principales son:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Fuentes humanas (HUMINT) <\/strong>d\u00f3nde la informaci\u00f3n se obtiene directamente de otras personas, esta se puede encontrar almacenada en alg\u00fan tipo de soporte.\u00a0<\/li>\n<li><strong>Fuentes abiertas (OSINT)<\/strong>, la informaci\u00f3n procede de fuentes como la radio, la televisi\u00f3n, prensa, redes sociales, libros&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_proceso_de_inteligencia_competitiva\"><\/span><strong>El proceso de inteligencia competitiva<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es importante contar con un proceso bien estructurado, podemos dividir este proceso en varias etapas:\u00a0<\/p>\n<ol style=\"text-align: justify;\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Planificacion\"><\/span><strong>Planificaci\u00f3n\u00a0<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: justify;\">Antes de nada, es importante realizar un diagn\u00f3stico empresarial; conocer cu\u00e1l es la posici\u00f3n que ocupamos en el mercado, tener unos objetivos claros y definir qu\u00e9 datos son los que necesitamos seg\u00fan nuestras necesidades y d\u00f3nde podemos obtenerlos.\u00a0\u00a0<\/p>\n<ol style=\"text-align: justify;\" start=\"2\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Recopilacion_de_datos\"><\/span><strong>Recopilaci\u00f3n de datos<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: justify;\">Debido a la gran variedad y complejidad de los recursos informativos que existen, es fundamental seleccionar y reunir la informaci\u00f3n que realmente necesitamos de las distintas fuentes disponibles m\u00e1s confiables, para evitar saturarnos de datos irrelevantes.\u00a0<\/p>\n<ol style=\"text-align: justify;\" start=\"3\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Identificacion_de_informacion_relevante\"><\/span><strong>Identificaci\u00f3n de informaci\u00f3n relevante<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es el momento de depurar los datos obtenidos, descartar la informaci\u00f3n que no se vaya a utilizar y extraer la m\u00e1s importante que pueda tener impacto en la empresa; como datos sobre los competidores, del mercado, de los productos, de clientes, proveedores y las tendencias actuales.\u00a0<\/p>\n<ol style=\"text-align: justify;\" start=\"4\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Analisis_de_la_informacion_obtenida\"><\/span><strong>An\u00e1lisis de la informaci\u00f3n obtenida<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una vez que ya tenemos la informaci\u00f3n correctamente almacenada y localizada, es necesario llevar a cabo un an\u00e1lisis que nos permita identificar las necesidades del consumidor y su comportamiento; para as\u00ed estructurar mejor los procesos de planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica y llevar a cabo una toma de decisiones m\u00e1s segura. Este an\u00e1lisis nos dar\u00e1 informaci\u00f3n sobre qui\u00e9n es nuestra competencia, qui\u00e9n recibe m\u00e1s atenci\u00f3n de los consumidores, en qu\u00e9 direcci\u00f3n va el mercado&#8230;<\/p>\n<ol style=\"text-align: justify;\" start=\"5\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Utilizacion_y_evaluacion\"><\/span><strong>Utilizaci\u00f3n y evaluaci\u00f3n\u00a0<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: justify;\">Posteriormente, se debe de llevar a cabo la correcta distribuci\u00f3n y protecci\u00f3n de la informaci\u00f3n, ese conocimiento debe de llegar al departamento de la empresa correspondiente; adem\u00e1s, es necesario controlar y evaluar los resultados.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a1No te pierdas este<strong> <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Curso-Business-Analytics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Curso en Business Analytics y Big Data<\/a><\/strong>! 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Proporciona datos de foros y plataformas de discusi\u00f3n que considere fiables, como comunicados de prensa, art\u00edculos de noticias o entradas de blog con posicionamiento SEO.<\/li>\n<li><strong>Owler:<\/strong> Es una plataforma que ofrece informaci\u00f3n actualizada, precisa y noticias relacionadas con tu competencia e industria.\u00a0<\/li>\n<li><strong>Traffic Analytics: <\/strong>es una herramienta que te permite consultar el tr\u00e1fico web de un sitio y analizar los esfuerzos de marketing de cualquier empresa; as\u00ed como saber el n\u00famero de visitantes de dicha web y el comportamiento de los usuarios entre otros datos. Otra herramienta muy parecida a esta es <strong>Similar Web.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Social Mention:<\/strong> rastrea las menciones e influencias de la competencia en redes sociales.<\/li>\n<li><strong>Mention:<\/strong> rastrea las menciones de la competencia, no solo en redes sociales, sino en blog, noticias y otros canales.<\/li>\n<li><strong>Ghostery: <\/strong>Es una extensi\u00f3n de Google Chrome, nos sirve para saber qu\u00e9 tecnolog\u00edas usan nuestros competidores y definir las tecnolog\u00edas que puedes utilizar. Al entrar al sitio web del que necesitamos informaci\u00f3n nos muestra la cantidad de rastreadores con los que cuenta.<strong>\u00a0<\/strong><\/li>\n<li><strong>Talkwalker: <\/strong>Con esta herramienta podr\u00e1s monitorear la reputaci\u00f3n y las menciones de tu competencia.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">El cambio es algo constante en los negocios, nuestra capacidad para adaptarnos a la tendencia del mercado con mayor rapidez es la clave del \u00e9xito. Estar informado permite anticiparse y ser innovadores, con productos y servicios que est\u00e9n en l\u00ednea con la demanda del cliente. Adem\u00e1s, permite minimizar riesgos y encontrar amenazas, que, detectadas a tiempo, hacen posible reorientar, ajustar o mejorar nuestras estrategias o productos; teniendo as\u00ed un mayor control del entorno competitivo.\u00a0 \u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Conoce los recursos y servicios que ofrece el <a href=\"https:\/\/www.icex.es\/es\/todos-nuestros-servicios\/informacion-de-mercados\/estudios-de-mercados-y-otros-documentos-de-comercio-exterior\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Instituto Espa\u00f1ol de Comercio Exterior (ICEX)<\/a>; que ayudan a las empresas a analizar los mercados, identificar oportunidades y desarrollar estrategias para alcanzar una ventaja competitiva en el \u00e1mbito global.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La inteligencia competitiva consiste en llevar a cabo un proceso de recopilaci\u00f3n y an\u00e1lisis de datos para conseguir una ventaja 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