{"id":7618,"date":"2023-09-25T16:02:22","date_gmt":"2023-09-25T14:02:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=7618"},"modified":"2023-09-25T16:02:25","modified_gmt":"2023-09-25T14:02:25","slug":"marcas-cambiaron-de-nombre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/marcas-cambiaron-de-nombre","title":{"rendered":"Estas son las marcas que cambiaron de nombre"},"content":{"rendered":"\n<p>El <strong>branding<\/strong>, ese fascinante arte donde los nombres comerciales se convierten en la cara visible de una empresa, tiene sus misterios y desaf\u00edos. <strong>Uno de los movimientos m\u00e1s arriesgados en el branding es cambiar el nombre<\/strong> <strong>que tanto te has esforzado en consolidar. <\/strong>Aun as\u00ed, <strong>los motivos para hacerlo pueden ser diversos<\/strong>: desde querer reflejar una evoluci\u00f3n en la oferta de productos hasta responder a una necesidad de adaptaci\u00f3n cultural en un mercado espec\u00edfico.<\/p>\n<p>Pero, \u00bfqu\u00e9 impulsa realmente a una empresa a tomar una decisi\u00f3n tan crucial? Y, <strong>\u00bfcu\u00e1les son algunos de los casos m\u00e1s emblem\u00e1ticos de marcas que decidieron reinventarse? <a title=\"\u00bfQu\u00e9 es el Branding de una empresa y cu\u00e1les son sus beneficios?\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/que-es-el-branding-de-una-empresa-y-cuales-son-sus-beneficios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00bfCu\u00e1les son las ventajas del branding?<\/a><\/strong><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/marcas-cambiaron-de-nombre\/#Motivos_detras_del_cambio_de_nombre_de_una_marca\" title=\"Motivos detr\u00e1s del cambio de nombre de una marca\">Motivos detr\u00e1s del cambio de nombre de una marca<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/marcas-cambiaron-de-nombre\/#Ejemplos_de_marcas_conocidas_que_han_cambiado_de_nombre\" title=\"Ejemplos de marcas conocidas que han cambiado de nombre\">Ejemplos de marcas conocidas que han cambiado de nombre<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/marcas-cambiaron-de-nombre\/#Cuando_el_cambio_de_nombre_no_es_opcional\" title=\"Cuando el cambio de nombre no es opcional\">Cuando el cambio de nombre no es opcional<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/marcas-cambiaron-de-nombre\/#Conclusion_sobre_los_cambios_de_nombre_en_las_marcas\" title=\"Conclusi\u00f3n sobre los cambios de nombre en las marcas\">Conclusi\u00f3n sobre los cambios de nombre en las marcas<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Motivos_detras_del_cambio_de_nombre_de_una_marca\"><\/span><strong>Motivos detr\u00e1s del cambio de nombre de una marca<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Antes de sumergirnos en ejemplos concretos, exploremos brevemente las <strong>razones por las que una marca decide cambiar su nombre:<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li><strong>Adaptaci\u00f3n cultural:<\/strong> Al expandirse a nuevos territorios, algunas marcas descubren que su nombre no suena bien o puede tener connotaciones negativas.<\/li>\n<li><strong>Evoluci\u00f3n del negocio:<\/strong> Cuando una empresa cambia su modelo de negocio o ampl\u00eda su oferta, el nombre original puede quedar desfasado.<\/li>\n<li><strong>Cuestiones legales:<\/strong> A veces, las marcas se ven obligadas a cambiar debido a disputas legales relacionadas con la propiedad del nombre.<\/li>\n<li><strong>Reposicionamiento:<\/strong> Cambiar la percepci\u00f3n del consumidor o alejarse de una imagen negativa puede requerir un nuevo nombre.<\/li>\n<\/ol>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ejemplos_de_marcas_conocidas_que_han_cambiado_de_nombre\"><\/span><strong>Ejemplos de marcas conocidas que han cambiado de nombre<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>El famoso caso de Burger King y Hungry Jack&#8217;s<\/strong> Al llegar a Australia, Burger King se encontr\u00f3 con un dilema: su nombre ya estaba registrado. En lugar de entrar en disputas, opt\u00f3 por un enfoque diferente y adopt\u00f3 el nombre &#8216;Hungry Jack&#8217;s&#8217;. Lo que comenz\u00f3 como una adaptaci\u00f3n al mercado local se ha mantenido hasta hoy.<\/p>\n<p><strong>Kentucky Fried Chicken se convierte en KFC<\/strong> A principios de los 90, Kentucky Fried Chicken cambi\u00f3 su nombre a KFC. La raz\u00f3n fue doble: quer\u00edan reflejar una oferta m\u00e1s amplia que solo pollo frito y, al mismo tiempo, alejarse de la connotaci\u00f3n de \u00abfrito\u00bb en un mundo cada vez m\u00e1s consciente de la salud.<\/p>\n<p><strong>Don Limpio, el Mr. Proper espa\u00f1ol<\/strong> En muchos lugares de Europa, el famoso limpiador se conoce como &#8216;Mr. Proper&#8217;. Sin embargo, en Espa\u00f1a, se opt\u00f3 por &#8216;Don Limpio&#8217;, una adaptaci\u00f3n cultural que resuena mejor con la audiencia local.<\/p>\n<p><strong>Dunkin Donuts simplifica<\/strong> \u00bfDonuts? Bueno, no solo. Con una oferta que va m\u00e1s all\u00e1 de las rosquillas, la marca decidi\u00f3 en 2018 simplificar su nombre a &#8216;Dunkin\u00bb, reflejando una variedad m\u00e1s amplia de productos. Adem\u00e1s, en el mercado espa\u00f1ol el nombre \u201cDonuts\u201d estaba registrado, por lo que durante a\u00f1os han optado por \u201cDunkin Coffee\u201d.<\/p>\n<p><strong>De <a title=\"Google a Alphabet\" href=\"https:\/\/ignaciojaen.es\/lo-que-hay-detras-del-branding-de-alphabet-podcast\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Google a Alphabet<\/a><\/strong> Larry Page, co-fundador de Google, sorprendi\u00f3 al mundo cuando anunci\u00f3 la creaci\u00f3n de Alphabet como empresa matriz de Google. No se trataba de un cambio de nombre per se, pero s\u00ed de una reestructuraci\u00f3n que reflejaba el crecimiento y diversificaci\u00f3n de la empresa m\u00e1s all\u00e1 de las b\u00fasquedas online, abri\u00e9ndose hacia nuevas tecnolog\u00edas como la inteligencia artificial.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cuando_el_cambio_de_nombre_no_es_opcional\"><\/span><strong>Cuando el cambio de nombre no es opcional<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Hay ocasiones en que las empresas no solo deciden, sino que se ven <strong>obligadas a cambiar su nombre debido a circunstancias imprevistas<\/strong>. Un ejemplo notorio es el de un modelo de veh\u00edculo de la marca Mitsubishi que tuvo que cambiar su nombre al entrar en el mercado espa\u00f1ol porque su nombre original ten\u00eda connotaciones negativas. Pista: el modelo pas\u00f3 a llamarse \u201cMontero\u201d para este mercado. Este caso es un claro ejemplo de que <strong>los nombres de marca pueden no ser compatibles en todos los mercados<\/strong>, ni mucho menos tendr\u00e1n las connotaciones para las que definimos el nombre en primera instancia.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusion_sobre_los_cambios_de_nombre_en_las_marcas\"><\/span><strong>Conclusi\u00f3n sobre los cambios de nombre en las marcas<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Cambiar el nombre de una marca o empresa no es una decisi\u00f3n que se tome a la ligera<\/strong>. Implica riesgos, inversiones y, sobre todo, un profundo entendimiento del mercado y de la identidad de la marca. Sin embargo, cuando se hace correctamente, <strong>puede abrir nuevas puertas y posicionar a la empresa de manera m\u00e1s fuerte y relevante<\/strong> en la mente de los consumidores.<\/p>\n<p><strong>El branding es uno de los activos m\u00e1s valiosos para una empresa<\/strong>, pero no debemos anclarnos en el pasado cuando llega el momento de cambiar, puesto que <strong>a largo plazo se trata de elegir la estrategia ganadora.<\/strong><\/p>\n<p>Si quieres profundizar en tu estrategia de Branding, ap\u00fantate a nuestro <a title=\"Master en Branding: Creaci\u00f3n, Gesti\u00f3n y Estrategia de Marca\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Master-En-Branding-Y-Estrategia-De-Marca\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Master en Branding: Creaci\u00f3n, Gesti\u00f3n y Estrategia de Marca<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El branding es el arte de conectar nuestra marca con el p\u00fablico. 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