{"id":7708,"date":"2023-10-26T12:17:42","date_gmt":"2023-10-26T10:17:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=7708"},"modified":"2025-06-06T15:13:06","modified_gmt":"2025-06-06T13:13:06","slug":"seo-internacional-gestionar-el-posicionamiento-web-en-diferentes-paises","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/seo-internacional-gestionar-el-posicionamiento-web-en-diferentes-paises","title":{"rendered":"SEO internacional: gestionar el posicionamiento web en diferentes pa\u00edses"},"content":{"rendered":"\r\n<p>Seguro que has o\u00eddo que con la trasformaci\u00f3n digital <strong>el mercado se ha vuelto global: c<\/strong><strong>ualquier marca puede vender a cualquier lugar del mundo. <\/strong><\/p>\r\n<p>La econom\u00eda digital supone una gran oportunidad y abre un abanico de posibilidades. Sin embargo, la comercializaci\u00f3n a escala internacional supone un reto para todas las \u00e1reas de una empresa. Tambi\u00e9n para el departamento de marketing y comunicaci\u00f3n. Si tu empresa ha decidido dar el salto al comercio internacional, tienes que <strong>revisar todos tus canales de comunicaci\u00f3n, empezado por la web<\/strong>.<\/p>\r\n<p>En esta situaci\u00f3n tendr\u00e1s que combinar una estrategia de posicionamiento SEO local y <strong>una estrategia de posicionamiento SEO internacional<\/strong>.<\/p>\r\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/seo-internacional-gestionar-el-posicionamiento-web-en-diferentes-paises\/#El_SEO_internacional_o_aparecer_en_el_mundo_entero\" title=\"El SEO internacional o aparecer en el mundo entero\">El SEO internacional o aparecer en el mundo entero<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/seo-internacional-gestionar-el-posicionamiento-web-en-diferentes-paises\/#%C2%BFPara_que_sirve_el_SEO_internacional\" title=\"\u00bfPara qu\u00e9 sirve el SEO internacional?\">\u00bfPara qu\u00e9 sirve el SEO internacional?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/seo-internacional-gestionar-el-posicionamiento-web-en-diferentes-paises\/#Cuando_utilizarlo\" title=\"Cu\u00e1ndo utilizarlo\">Cu\u00e1ndo utilizarlo<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/seo-internacional-gestionar-el-posicionamiento-web-en-diferentes-paises\/#Claves_a_tener_en_cuenta_en_el_SEO_internacional\" title=\"Claves a tener en cuenta en el SEO internacional\">Claves a tener en cuenta en el SEO internacional<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/seo-internacional-gestionar-el-posicionamiento-web-en-diferentes-paises\/#Analisis_del_publico_objetivo_y_de_la_competencia\" title=\"An\u00e1lisis del p\u00fablico objetivo y de la competencia\">An\u00e1lisis del p\u00fablico objetivo y de la competencia<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/seo-internacional-gestionar-el-posicionamiento-web-en-diferentes-paises\/#La_cuestion_del_idioma\" title=\"La cuesti\u00f3n del idioma\">La cuesti\u00f3n del idioma<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/seo-internacional-gestionar-el-posicionamiento-web-en-diferentes-paises\/#Mas_que_traducir\" title=\"M\u00e1s que traducir\">M\u00e1s que traducir<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/seo-internacional-gestionar-el-posicionamiento-web-en-diferentes-paises\/#Y_si_hablamos_el_mismo_idioma\" title=\"Y si hablamos el mismo idioma\">Y si hablamos el mismo idioma<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/seo-internacional-gestionar-el-posicionamiento-web-en-diferentes-paises\/#Descripciones_y_metadatos\" title=\"Descripciones y metadatos\">Descripciones y metadatos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/seo-internacional-gestionar-el-posicionamiento-web-en-diferentes-paises\/#Analisis_de_palabras_clave\" title=\"An\u00e1lisis de palabras clave\">An\u00e1lisis de palabras clave<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/seo-internacional-gestionar-el-posicionamiento-web-en-diferentes-paises\/#Informacion_de_contacto\" title=\"Informaci\u00f3n de contacto\">Informaci\u00f3n de contacto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/seo-internacional-gestionar-el-posicionamiento-web-en-diferentes-paises\/#Informacion_legal_y_politica_de_privacidad\" title=\"Informaci\u00f3n legal y pol\u00edtica de privacidad\">Informaci\u00f3n legal y pol\u00edtica de privacidad<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/seo-internacional-gestionar-el-posicionamiento-web-en-diferentes-paises\/#%C2%BFQue_pasa_con_otros_canales_de_marketing_digital\" title=\"\u00bfQu\u00e9 pasa con otros canales de marketing digital?\">\u00bfQu\u00e9 pasa con otros canales de marketing digital?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_SEO_internacional_o_aparecer_en_el_mundo_entero\"><\/span><strong>El SEO internacional o aparecer en el mundo entero<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p>Entendemos por SEO internacional el conjunto de<strong> estrategias y acciones<\/strong> <strong>que es necesario llevar a cabo para que la web de una marca aparezca en los resultados de b\u00fasqueda de internautas de diferentes pa\u00edses<\/strong>.\u00a0<\/p>\r\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPara_que_sirve_el_SEO_internacional\"><\/span><strong>\u00bfPara qu\u00e9 sirve el SEO internacional?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p>L\u00f3gicamente, el posicionamiento internacional sirve para <strong>aumentar el tr\u00e1fico web<\/strong> que se originan en pa\u00edses diferentes al pa\u00eds en el que se encuentra registrado el dominio de la web.<\/p>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cuando_utilizarlo\"><\/span><strong>Cu\u00e1ndo utilizarlo<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>La respuesta m\u00e1s evidente a esta pregunta es <strong>cuando la empresa tenga capacidad real para comercializar sus productos o servicios en los mercados<\/strong> de esos pa\u00edses.\u00a0<\/p>\r\n<p>Sin embargo, la respuesta no siempre es tan sencilla, ya que tambi\u00e9n puede ser interesante en otras situaciones, por ejemplo:<\/p>\r\n<ul>\r\n<li>Obtener informaci\u00f3n para apoyar estudios de mercado.<\/li>\r\n<li>Aumentar el reconocimiento de la marca.<\/li>\r\n<li>Forzar el posicionamiento con visitas de pa\u00edses con los que se comparte idioma. (Estrategia que solo se deber\u00eda usar a corto plazo y para reforzar la estrategia de SEO local y nacional).<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Claves_a_tener_en_cuenta_en_el_SEO_internacional\"><\/span><strong>Claves a tener en cuenta en el SEO internacional<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Analisis_del_publico_objetivo_y_de_la_competencia\"><\/span><strong>An\u00e1lisis del p\u00fablico objetivo y de la competencia<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>Aunque partamos del supuesto de que la empresa decide lanzarse a un nuevo mercado, habiendo realizado una investigaci\u00f3n de mercados previa, c\u00f3mo cualquier lanzamiento de marca o producto, el primer paso es conocer los aspectos clave de cualquier mercado para <strong>adaptar las acciones de comunicaci\u00f3n<\/strong>:<\/p>\r\n<ul>\r\n<li>An\u00e1lisis del entorno y la competencia.<\/li>\r\n<li>An\u00e1lisis de los p\u00fablicos objetivo y definici\u00f3n de buyer persona.<\/li>\r\n<li>An\u00e1lisis de los canales de comunicaci\u00f3n digital m\u00e1s utilizados en ese pa\u00eds (qu\u00e9 buscadores son los m\u00e1s utilizados, qu\u00e9 redes sociales tienen mayor penetraci\u00f3n, cu\u00e1les son los marketplace m\u00e1s utilizados, etc.) En definitiva, conocer las v\u00edas en las que vas a apoyar tu estrategia de linkbuilding.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_cuestion_del_idioma\"><\/span><strong>La cuesti\u00f3n del idioma<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>Uno de los h\u00e1ndicaps m\u00e1s evidentes ante la internacionalizaci\u00f3n de una web es el idioma. Por lo que<strong> una decisi\u00f3n b\u00e1sica ser\u00e1 definir c\u00f3mo ser\u00e1 la estructura de tu URL.<\/strong><\/p>\r\n<ul>\r\n<li>Puedes tener un dominio diferente para cada pa\u00eds.\u00a0<\/li>\r\n<li>Tener un subdominio.<\/li>\r\n<li>Trabajar con subcarpetas.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p>Elijas la opci\u00f3n que elijas a nivel t\u00e9cnico <strong>tendr\u00e1s que trabajar el atributo hreflang,\u00a0<\/strong>con el que definir\u00e1s c\u00f3mo se muestra tu web en funci\u00f3n del pa\u00eds de origen de la visita.\u00a0<\/p>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mas_que_traducir\"><\/span><strong>M\u00e1s que traducir<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>Adem\u00e1s, <strong>no basta con traducir<\/strong>, lo ideal es que la informaci\u00f3n de la web no solo se muestre en el idioma del pa\u00eds de destino sino que se haga con un lenguaje natural o nativo. Se trata de que en la medida de lo posible se haga tambi\u00e9n una <strong>adaptaci\u00f3n cultural.<\/strong>\u00a0<\/p>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Y_si_hablamos_el_mismo_idioma\"><\/span><strong>Y si hablamos el mismo idioma<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>Lejos de lo que pueda parecer, <strong>que el idioma en el pa\u00eds de origen y el de destino de la web sea el mismo no significa que no haya que hacer una adaptaci\u00f3n<\/strong> de la web. No es lo mismo el espa\u00f1ol hablado en Espa\u00f1a que el utilizado en M\u00e9xico, Argentina, Colombia o Estados Unidos por poner alg\u00fan ejemplo. Igual que en Australia, Canad\u00e1 y Reino Unido no hablan el mismo ingl\u00e9s.\u00a0<\/p>\r\n<p>Y s\u00ed, has le\u00eddo bien, si entre tus pa\u00edses destino est\u00e1 Estados Unidos hacerlo tanto en ingl\u00e9s como en espa\u00f1ol te resultar\u00e1 m\u00e1s que interesante, recuerda que hay un alto porcentaje de hispanohablantes.\u00a0<\/p>\r\n<p>Sea como sea, existen diferente terminolog\u00eda, vocabulario y diferentes formas de realizar las b\u00fasquedas. Recuerda que <strong>toda b\u00fasqueda de informaci\u00f3n es inherente a un proceso o curva de aprendizaje<\/strong> y est\u00e1 condicionado por la cultura &#8211; como todo en marketing y comunicaci\u00f3n-.\u00a0<\/p>\r\n<p>Por ejemplo, si tienes una tienda de moda en Espa\u00f1a puedes vender una <em>chaqueta, pero<\/em>\u00a0en M\u00e9xico estar\u00e1s vendiendo una<em> chamarra,\u00a0<\/em>en El Salvador una <em>chumpa<\/em> y en Argentina una <em>campera<\/em>.\u00a0<\/p>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Descripciones_y_metadatos\"><\/span><strong>Descripciones y metadatos<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>En este sentido, deber\u00e1s <strong>realizar la adaptaci\u00f3n de toda la web tanto de los aspectos visibles como de los \u201cinvisibles\u201d<\/strong>, los que pertenecen a la arquitectura y programaci\u00f3n de la web, en definitiva, todos los aspectos que influyen en el <a title=\"F\u00f3rmate ahora\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Experto-Optimizacion-Seo-On-Page\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEO on-page<\/a>.\u00a0<\/p>\r\n<ul>\r\n<li>Texto alternativo.<\/li>\r\n<li>Descripciones de im\u00e1genes.<\/li>\r\n<li>Metadatos.<\/li>\r\n<li>Heads.<\/li>\r\n<li>Men\u00fas y categor\u00edas.<\/li>\r\n<li>Enlaces personalizados (para facilitar el linkbuilding).<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Analisis_de_palabras_clave\"><\/span><strong>An\u00e1lisis de palabras clave<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>En definitiva, deber\u00e1s realizar un <strong>an\u00e1lisis de t\u00e9rminos y palabras clave no solo en funci\u00f3n del idioma sino del pa\u00eds de destino<\/strong>. Ten en cuenta que deber\u00e1s aplicar este an\u00e1lisis a todas tus acciones de comunicaci\u00f3n, no solo a la traducci\u00f3n y adaptaci\u00f3n de la web.\u00a0<\/p>\r\n<p>Este an\u00e1lisis tambi\u00e9n te servir\u00e1 para adaptar tu libro de estilo y directrices de copywriting para otras acciones de marketing y comunicaci\u00f3n digital.\u00a0<\/p>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Informacion_de_contacto\"><\/span><strong>Informaci\u00f3n de contacto<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>Adem\u00e1s, deber\u00e1s adecuar aspectos como:<\/p>\r\n<ul>\r\n<li>Horarios.<\/li>\r\n<li>Moneda (especialmente en el caso de las tiendas on-line).<\/li>\r\n<li>Servicio de atenci\u00f3n al cliente.<\/li>\r\n<li>Tel\u00e9fono de contacto.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Informacion_legal_y_politica_de_privacidad\"><\/span><strong>Informaci\u00f3n legal y pol\u00edtica de privacidad<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>Aunque no est\u00e9n directamente relacionadas con el SEO, no est\u00e1 de m\u00e1s recordar que deber\u00e1s realizar una revisi\u00f3n:<\/p>\r\n<ul>\r\n<li>De las pol\u00edticas de privacidad<\/li>\r\n<li>Normativa de protecci\u00f3n de datos personales y tratamiento de informaci\u00f3n,<\/li>\r\n<li>Pol\u00edtica de cookies<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p>En general, toda la<strong> normativa con la que debes cumplir para que tu web opere en otro pa\u00eds<\/strong>, especialmente si se trata de un comercio electr\u00f3nico.<\/p>\r\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_pasa_con_otros_canales_de_marketing_digital\"><\/span><strong>\u00bfQu\u00e9 pasa con otros canales de marketing digital?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p>No olvides que adem\u00e1s de adaptar tu web, deber\u00e1s trasladar esta estrategia al resto de tus canales y herramientas de comunicaci\u00f3n. Por ejemplo:<\/p>\r\n<ul>\r\n<li>Segmentaci\u00f3n de tus bases de datos\u00a0<\/li>\r\n<li>Material corporativo para las comunicaciones con otros pa\u00edses\u00a0<\/li>\r\n<li>Traducci\u00f3n y adecuaci\u00f3n de automatizaciones (registros, mensajes de respuestas autom\u00e1ticas, pol\u00edticas de protecci\u00f3n de datos personales y privacidad)<\/li>\r\n<li>Creaci\u00f3n de redes sociales para cada pa\u00eds o uso de diferentes idiomas en las redes sociales de la marca<\/li>\r\n<li>Diferenciaci\u00f3n de newsletter y campa\u00f1as de e-mail marketing por pa\u00edses<\/li>\r\n<li>En general, adecuaci\u00f3n de todas tus acciones de marketing de contenidos.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p>\u00bfEst\u00e1 lista tu marca para dar el salto al mercado internacional y quieres empezar ya a trabajar el posicionamiento SEO de tu web? 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