{"id":7748,"date":"2023-11-10T11:51:57","date_gmt":"2023-11-10T10:51:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=7748"},"modified":"2025-06-02T16:07:42","modified_gmt":"2025-06-02T14:07:42","slug":"tipos-de-publicidad-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tipos-de-publicidad-online","title":{"rendered":"Descubre los tipos de publicidad online y decide cu\u00e1l te conviene utilizar"},"content":{"rendered":"\r\n<p>La publicidad nos rodea por todas partes de muchas formas, y cada vez m\u00e1s en el entorno digital con tipos de publicidad online muy variados. Si bien la <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/la-publicidad-offline-sigue-viva\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">publicidad tradicional offline<\/a> puede seguir resultando efectiva en algunos casos, el verdadero campo de batalla de la publicidad actual se ubica en un entorno m\u00e1s et\u00e9reo: el medio digital. Y no es de extra\u00f1ar que gran parte de las empresas contraten a equipos enteros de profesionales volcados en el marketing digital, pues carece de fronteras f\u00edsicas y temporales.<\/p>\r\n<p>A medida que ha ido evolucionando la publicidad en l\u00ednea, las empresas han ido experimentando una necesidad cada vez m\u00e1s pronunciada de reclutar a expertos del marketing digital para crear anuncios impactantes, dirigidos a una audiencia precisa y, sobre todo, rentables.<\/p>\r\n<p>Sin embargo, a pesar del potencial de impacto de la publicidad online, el bombardeo constante de anuncios ha desensibilizado significativamente a la sociedad. Las audiencias ya no son tan sorprendibles como antes. Es por eso que, aparte de producir anuncios originales y memorables,<strong> las empresas han de escoger el tipo de publicidad online adecuado seg\u00fan sus necesidades y objetivos comerciales.<\/strong><\/p>\r\n<p>Por eso, en esta entrada de INESEM te vamos a dar razones para explotar las oportunidades que te ofrece la publicidad online y te explicaremos los diferentes tipos de publicidad online por los que puedes optar para lanzar tus campa\u00f1as.<\/p>\r\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tipos-de-publicidad-online\/#Tipos_de_publicidad_online\" title=\"Tipos de publicidad online\">Tipos de publicidad online<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tipos-de-publicidad-online\/#Publicidad_en_buscadores\" title=\"Publicidad en buscadores\">Publicidad en buscadores<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tipos-de-publicidad-online\/#Publicidad_nativa\" title=\"Publicidad nativa\">Publicidad nativa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tipos-de-publicidad-online\/#Display\" title=\"Display\">Display<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tipos-de-publicidad-online\/#Publicidad_en_redes_sociales\" title=\"Publicidad en redes sociales\">Publicidad en redes sociales<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tipos-de-publicidad-online\/#E-mail_marketing\" title=\"E-mail marketing\">E-mail marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tipos-de-publicidad-online\/#Retargeting\" title=\"Retargeting\">Retargeting<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tipos-de-publicidad-online\/#Publicidad_movil\" title=\"Publicidad m\u00f3vil\">Publicidad m\u00f3vil<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tipos-de-publicidad-online\/#Ventajas_de_la_publicidad_online_vs_la_publicidad_offline\" title=\"Ventajas de la publicidad online vs. la publicidad offline\">Ventajas de la publicidad online vs. la publicidad offline<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tipos-de-publicidad-online\/#%C2%BFCuando_conviene_utilizar_cada_tipo_de_publicidad_online\" title=\"\u00bfCu\u00e1ndo conviene utilizar cada tipo de publicidad online?\">\u00bfCu\u00e1ndo conviene utilizar cada tipo de publicidad online?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipos_de_publicidad_online\"><\/span><strong>Tipos de publicidad online<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p>A continuaci\u00f3n te explicamos los tipos de publicidad online que existen y sus caracter\u00edsticas:<\/p>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Publicidad_en_buscadores\"><\/span><strong>Publicidad en buscadores<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>Tambi\u00e9n conocida como SEM (Search Engine Marketing), <strong>es una forma de dar visibilidad a un sitio web o producto de forma r\u00e1pida y efectiva.<\/strong> Seguro que te has encontrado muchas veces con p\u00e1ginas web publicitadas en los primeros puestos de los resultados de b\u00fasqueda de Google.<\/p>\r\n<p>As\u00ed pues, este tipo de publicidad permite impactar en una audiencia concreta a trav\u00e9s de sus b\u00fasquedas, que reflejan directamente sus intereses. Que se muestre m\u00e1s o menos nuestro anuncio depender\u00e1 de nuestra inversi\u00f3n publicitaria y de la segmentaci\u00f3n de la audiencia seleccionada.<\/p>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Publicidad_nativa\"><\/span><strong>Publicidad nativa<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>Este tipo de publicidad suele contraponerse a la publicidad de pago como el SEM y se asocia m\u00e1s al marketing de contenidos y al SEO. La publicidad nativa consiste en<strong> ofrecer valor al usuario en un entorno virtual adaptado,<\/strong> de modo que las acciones de los usuarios fluyan solas. Un ejemplo b\u00e1sico de publicidad nativa lo encontramos en los blogs.<\/p>\r\n<p>Como ver\u00e1s, en los blogs de las empresas no se tratan apenas contenidos puramente promocionales. Al contrario; se intenta generar contenido que realmente ayude a su audiencia objetiva a resolver problemas, dudas o simplemente con el fin de entretenerlos. De esta forma, los anuncios quedan encubiertos dentro de los art\u00edculos del blog, siempre de forma sutil e insinuante, pero sin enfocarse en lo publicitario de forma expl\u00edcita.<\/p>\r\n<p>En una estrategia de marketing digital, este tipo de publicidad siempre tiene cabida, ya que no solo aumenta las ventas, sino que tambi\u00e9n fideliza a los usuarios y mejora la imagen de marca. De esta forma, a los ojos de los usuarios no solo vendemos, sino que tambi\u00e9n apoyamos.<\/p>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Display\"><\/span><strong>Display<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>Es uno de los formatos de publicidad de pago m\u00e1s visuales y populares. Suelen ubicarse en alguna parte de las p\u00e1ginas webs, bien en forma de banners superiores laterales o pop-ups. Si bien, estos \u00faltimos se tienden a evitar por resultar molestos para los usuarios. Los anuncios de display contienen un elemento gr\u00e1fico llamativo y un texto vistoso y breve para captar r\u00e1pidamente la atenci\u00f3n de los usuarios.<\/p>\r\n<p>Las campa\u00f1as de display suele llevarse a cabo en <strong>sitios web ajenos cuya audiencia nos interesa.<\/strong> Se suelen gestionar a trav\u00e9s de plataformas como Google Ads o sin intermediarios, es decir, contactando directamente con los responsables del sitio web en el que queremos colocar nuestros anuncios de display.<\/p>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Publicidad_en_redes_sociales\"><\/span><strong>Publicidad en redes sociales<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>En general, las redes sociales de una empresa son un canal de publicidad muy potente que se presta mucho a la creatividad. Al igual que en la publicidad nativa, todas las estrategias de social media incluyen la publicaci\u00f3n de contenido \u00fatil y <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/consejos-de-diseno-para-tus-publicaciones-en-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">con un dise\u00f1o atractivo<\/a> para los usuarios para que, de forma natural, graviten hacia los servicios que ofrecemos.<\/p>\r\n<p>Aun as\u00ed, tambi\u00e9n est\u00e1n en auge los anuncios en redes sociales como Twitter (ahora X), Instagram o Facebook. Estos anuncios van al grano y suelen tener buenos \u00edndices de <i>engagement<\/i> si la audiencia a la que van orientados es la acertada. Especialmente efectivos son los anuncios que incluyen<strong> contenido din\u00e1mico, como un v\u00eddeo.<\/strong> Debemos tener en cuenta que las redes sociales significan un espacio de esparcimiento para el usuario medio, por lo que los anuncios en redes sociales deben resultar divertidos, agradables a la vista y creativos.<\/p>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"E-mail_marketing\"><\/span><strong>E-mail marketing<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>Algunos se preguntar\u00e1n, \u00bfpero alguien abre los correos electr\u00f3nicos? S\u00ed, la gente los abres, y t\u00fa tambi\u00e9n aunque no seas consciente. El marketing por correo electr\u00f3nico, aunque tradicional, sigue mostrando unos resultados excelentes en cuanto a<a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/kpi-en-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> indicadores de rendimiento<\/a> y retorno de la inversi\u00f3n. En muchas ocasiones, <strong>los ingresos e interacciones generadas mediante el e-mail marketing superan a otros canales<\/strong> m\u00e1s populares como las redes sociales.<\/p>\r\n<p>Adem\u00e1s, su rentabilidad estriba en las opciones de automatizaci\u00f3n a las que se presta esta modalidad de publicidad online. Solo basta con trazar una estrategia de env\u00edo de correos y segmentaci\u00f3n de audiencias para establecer un flujo de e-mails, de tal forma que estos se env\u00edan instant\u00e1neamente cuando los usuarios realicen seg\u00fan qu\u00e9 acci\u00f3n contemplada dentro del flujo.<\/p>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Retargeting\"><\/span><strong>Retargeting<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>M\u00e1s que un tipo de publicidad online, es una estrategia publicitaria que<strong> sirve para mantenernos frescos en la mente del consumidor<\/strong>, que no nos olvide. Esta t\u00e1ctica se practica muy frecuentemente en publicidad de display, redes sociales y, especialmente, en e-mail marketing.<\/p>\r\n<p>Consiste en mostrar un mismo anuncio o una variaci\u00f3n del mismo repetidas veces de forma espaciada a los usuarios, sobre todo si han mostrado inter\u00e9s por nuestro producto anteriormente pero no han llegado a realizar una conversi\u00f3n, para posicionarnos de manera m\u00e1s duradera en su memoria y maximizar las posibilidades de captarlos.<\/p>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Publicidad_movil\"><\/span><strong>Publicidad m\u00f3vil<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>No es un tipo de publicidad por s\u00ed mismo, pero s\u00ed es de vital importancia tenerlo en cuenta hoy d\u00eda a la hora de planear y dise\u00f1ar anuncios. Es necesario considerar a la hora de confeccionar toda nuestra estrategia de marketing digital que el n\u00famero de usuarios que navegan por Internet a trav\u00e9s de tablets y tel\u00e9fonos m\u00f3viles crece a pasos agigantados, superando al tr\u00e1fico por ordenador de mesa o port\u00e1til.<\/p>\r\n<p>Esto es, debemos adaptar nuestros anuncios tambi\u00e9n a formatos de dimensiones m\u00e1s angostas en la que los usuarios son menos capaces de retener informaci\u00f3n y mantener la concentraci\u00f3n. A su vez, <strong>Google valora la adaptabilidad m\u00f3vil<\/strong> (<i>responsiveness<\/i>, en ingl\u00e9s) por delante de la versi\u00f3n web de escritorio, por lo que cuidar la escalabilidad de todos los elementos de un sitio web en este aspecto favorece a que los buscadores califiquen mejor nuestro sitio web, aport\u00e1ndole mayor visibilidad.<\/p>\r\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ventajas_de_la_publicidad_online_vs_la_publicidad_offline\"><\/span><strong>Ventajas de la publicidad online vs. la publicidad offline<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p>La publicidad online presenta varias ventajas frente a la publicidad offline:<\/p>\r\n<ul>\r\n<li><b>Segmentaci\u00f3n precisa:<\/b> Permite dirigir anuncios a audiencias espec\u00edficas seg\u00fan datos demogr\u00e1ficos, geogr\u00e1ficos y comportamientos en l\u00ednea.<\/li>\r\n<li><b>M\u00e9tricas y an\u00e1lisis en tiempo real:<\/b> Proporciona datos instant\u00e1neos sobre el rendimiento de la campa\u00f1a. De esta forma, se pueden realizar ajustes para maximizar la conversi\u00f3n.<\/li>\r\n<li><b>Mayor control del gasto:<\/b> Se adapta a diferentes presupuestos con opciones de pago por clic, impresi\u00f3n o acciones espec\u00edficas.<\/li>\r\n<li><b>M\u00e1s <i>engagement<\/i>:<\/b> Permite la interacci\u00f3n directa con el usuario a trav\u00e9s de clics, comentarios, comparticiones y otras acciones.<\/li>\r\n<li><b>Accesibilidad global:<\/b> Como hemos dicho, la publicidad online no tiene fronteras geogr\u00e1ficas.<\/li>\r\n<li><b>Formatos multimedia din\u00e1micos:<\/b> Posibilita el uso de videos, animaciones y otros elementos audiovisuales para captar la atenci\u00f3n del usuario.<\/li>\r\n<li><b>Mayor alcance potencial:<\/b> La publicidad online llega a un p\u00fablico m\u00e1s amplio y certero en comparaci\u00f3n con los medios offline tradicionales.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFCuando_conviene_utilizar_cada_tipo_de_publicidad_online\"><\/span><strong>\u00bfCu\u00e1ndo conviene utilizar cada tipo de publicidad online?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p>La elecci\u00f3n del tipo de publicidad depende de varios factores, como los objetivos de la campa\u00f1a, la audiencia objetivo, el presupuesto y la naturaleza del producto o servicio que oferta la empresa.<\/p>\r\n<p>En cualquier caso, la mayor\u00eda de empresas no suelen dedicarse enteramente a un tipo de publicidad online, sino que suelen<strong> repartir sus huevos en diferentes cestas.<\/strong> Ahora bien, a lo largo del tiempo la estrategia de marketing va cambiando a favor de ciertas pr\u00e1cticas y canales atendiendo a las circunstancias del momento.<\/p>\r\n<p>Por ejemplo, cuando trabajamos un tipo de <strong>publicidad en buscadores<\/strong>, lo que buscamos es visibilidad directa e inmediata en respuesta a b\u00fasquedas espec\u00edficas. Es efectivo para lanzamientos de productos y promociones de productos temporales que queramos publicitar a toda costa. Sin embargo, no es conveniente que la mayor parte de nuestro tr\u00e1fico provenga por SEM, ya que estar\u00edamos pagando costes redundantes.<\/p>\r\n<p>Por otra parte, el objetivo de la <strong>publicidad nativa<\/strong> es construir una relaci\u00f3n a largo plazo con la audiencia, por lo que es eficaz para mejorar la percepci\u00f3n de marca, proporcionar valor a trav\u00e9s de contenido informativo y fidelizar a los usuarios.<\/p>\r\n<p>En el caso del <strong>e-mail marketing<\/strong>, resulta especialmente \u00fatil para mantener a los clientes informados, convencer a clientes que ya han comprado nuestros productos y ofrecer ofertas exclusivas. Adem\u00e1s, es una v\u00eda id\u00f3nea para hacer retargeting y recordar a los usuarios sobre nuestra existencia y oferta de productos.<\/p>\r\n<p>Por \u00faltimo, las<strong> redes sociales<\/strong> est\u00e1n especialmente pensadas, m\u00e1s all\u00e1 de para generar conversiones indirectas, para crear comunidad y hacer que nuestros seguidores y otros usuarios potencialmente interesados se sientan identificados con la marca de la empresa.<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No todos los tipos de publicidad online han de aplicarse de la misma manera. En este art\u00edculo te explicamos sus diferencias y sus usos.<\/p>\n","protected":false},"author":91934,"featured_media":7753,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-7748","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 tipo de publicidad online te conviene usar?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"No todos los tipos de publicidad online han de aplicarse de la misma manera. 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