{"id":7855,"date":"2023-12-11T16:39:17","date_gmt":"2023-12-11T15:39:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=7855"},"modified":"2023-12-11T16:42:52","modified_gmt":"2023-12-11T15:42:52","slug":"employee-advocacy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/employee-advocacy","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el employee advocacy o programa de embajadores de la marca?"},"content":{"rendered":"\n<p style=\"text-align: justify;\">El \u00ab<strong>employee advocacy<\/strong>\u00bb o <strong>programa de embajadores<\/strong> de la marca se refiere a una estrategia en la que las empresas aprovechan a sus propios empleados para <strong>promocionar y respaldar la <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/inbound-recruitment-que-es-y-como-implementarlo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marca<\/a><\/strong> en sus redes sociales y en otros canales de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En lugar de depender \u00fanicamente de los <strong>canales de marketing tradicionales<\/strong>, las empresas buscan activamente la participaci\u00f3n de sus empleados como defensores voluntarios de la marca.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/employee-advocacy\/#Ventajas_de_contar_con_un_programa_de_employee_advocacy\" title=\"Ventajas de contar con un programa de employee advocacy\">Ventajas de contar con un programa de employee advocacy<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/employee-advocacy\/#Ventajas_para_los_Empleados\" title=\"Ventajas para los Empleados\">Ventajas para los Empleados<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/employee-advocacy\/#Ventajas_para_la_Empresa\" title=\"Ventajas para la Empresa\">Ventajas para la Empresa<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/employee-advocacy\/#Pasos_para_crear_el_%C2%ABemployee_advocacy%C2%BB_o_programa_de_embajadores_de_marca\" title=\"Pasos para crear el \u00abemployee advocacy\u00bb o programa de embajadores de marca\">Pasos para crear el \u00abemployee advocacy\u00bb o programa de embajadores de marca<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/employee-advocacy\/#1_Establecer_Objetivos_Claros\" title=\"1. Establecer Objetivos Claros\">1. Establecer Objetivos Claros<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/employee-advocacy\/#2_Identificar_Embajadores_Potenciales\" title=\"2. Identificar Embajadores Potenciales\">2. Identificar Embajadores Potenciales<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/employee-advocacy\/#3_Proporcionar_Capacitacion\" title=\"3. Proporcionar Capacitaci\u00f3n\">3. Proporcionar Capacitaci\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/employee-advocacy\/#4_Facilitar_el_Contenido\" title=\"4. Facilitar el Contenido\">4. Facilitar el Contenido<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/employee-advocacy\/#5_Utilizar_Plataformas_Especializadas\" title=\"5. Utilizar Plataformas Especializadas\">5. Utilizar Plataformas Especializadas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/employee-advocacy\/#6_Reconocimiento_y_Recompensas\" title=\"6. Reconocimiento y Recompensas\">6. Reconocimiento y Recompensas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/employee-advocacy\/#7_Medir_y_Evaluar\" title=\"7. Medir y Evaluar\">7. Medir y Evaluar<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/employee-advocacy\/#8_Fomentar_la_Participacion_Continua\" title=\"8. Fomentar la Participaci\u00f3n Continua\">8. Fomentar la Participaci\u00f3n Continua<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/employee-advocacy\/#9_Ajustar_y_Mejorar\" title=\"9. Ajustar y Mejorar\">9. Ajustar y Mejorar<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/employee-advocacy\/#10_Promover_la_Autenticidad\" title=\"10. Promover la Autenticidad\">10. Promover la Autenticidad<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/employee-advocacy\/#11_Cumplir_con_la_Etica_y_la_Privacidad\" title=\"11. Cumplir con la \u00c9tica y la Privacidad\">11. Cumplir con la \u00c9tica y la Privacidad<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/employee-advocacy\/#12_Comunicar_Internamente\" title=\"12. Comunicar Internamente\">12. Comunicar Internamente<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ventajas_de_contar_con_un_programa_de_employee_advocacy\"><\/span><strong><span id=\"Ventajas_de_contar_con_un_programa_de_employee_advocacy\">Ventajas de contar con un programa de employee advocacy<\/span><\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Implementar un programa de embajadores de la marca o \u00abemployee advocacy\u00bb puede ofrecer diversas ventajas tanto para los empleados como para la empresa en general.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Aqu\u00ed hay algunas de las principales ventajas:<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ventajas_para_los_Empleados\"><\/span><strong>Ventajas para los Empleados<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Desarrollo de la Marca Personal: <\/strong>Participar en programas de embajadores permite a los empleados construir y fortalecer su marca personal al destacar sus habilidades y conocimientos.<\/li>\n<li><strong>Mayor Compromiso: <\/strong>Los empleados que se convierten en embajadores suelen sentir un mayor sentido de pertenencia y compromiso con la empresa al participar activamente en la promoci\u00f3n de la marca.<\/li>\n<li><strong>Desarrollo de Habilidades: <\/strong>Participar en actividades de \u00abemployee advocacy\u00bb puede ayudar a los empleados a desarrollar habilidades en \u00e1reas como las redes sociales, la comunicaci\u00f3n y la promoci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Reconocimiento y Recompensas: <\/strong>Los programas bien estructurados ofrecen reconocimiento y recompensas a los embajadores, lo que contribuye a aumentar su motivaci\u00f3n y satisfacci\u00f3n laboral.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ventajas_para_la_Empresa\"><\/span><strong>Ventajas para la Empresa<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Amplificaci\u00f3n de Mensajes: <\/strong>Los empleados pueden ayudar a amplificar los mensajes clave de la empresa, aumentando la visibilidad y el alcance de la marca de manera aut\u00e9ntica.<\/li>\n<li><strong>Credibilidad y Confianza: <\/strong>Las recomendaciones y promociones realizadas por empleados son generalmente percibidas como m\u00e1s aut\u00e9nticas y cre\u00edbles, lo que puede aumentar la confianza del p\u00fablico en la marca.<\/li>\n<li><strong>Alcance Org\u00e1nico en Redes Sociales: <\/strong>Aprovechar la red de contactos de los empleados puede resultar en un mayor alcance org\u00e1nico en redes sociales, llegando a audiencias que de otra manera podr\u00edan ser dif\u00edciles de alcanzar.<\/li>\n<li><strong>Generaci\u00f3n de Leads: <\/strong>Los embajadores pueden contribuir a la generaci\u00f3n de leads al compartir contenido relevante que atraiga a clientes potenciales interesados en los productos o servicios de la empresa.<\/li>\n<li><strong>Cultura Empresarial Positiva: <\/strong>El \u00abemployee advocacy\u00bb puede contribuir a la construcci\u00f3n de una cultura empresarial positiva al fomentar la colaboraci\u00f3n, el orgullo y el trabajo en equipo entre los empleados.<\/li>\n<li><strong>Ahorro en Costos de Publicidad: <\/strong>Utilizar a los empleados como embajadores puede reducir los costos de publicidad, ya que se aprovecha el poder de la promoci\u00f3n org\u00e1nica a trav\u00e9s de las redes sociales y otros canales.<\/li>\n<li><strong>Atracci\u00f3n y Retenci\u00f3n de Talento: <\/strong>Un programa de \u00abemployee advocacy\u00bb s\u00f3lido puede hacer que la empresa sea m\u00e1s atractiva para los talentos potenciales y contribuir a la retenci\u00f3n de empleados existentes.<\/li>\n<li><strong>Feedback Instant\u00e1neo: <\/strong>Los embajadores pueden proporcionar feedback instant\u00e1neo sobre la percepci\u00f3n de la marca en el mercado, permitiendo ajustes y mejoras r\u00e1pidas en la estrategia de marketing.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pasos_para_crear_el_%C2%ABemployee_advocacy%C2%BB_o_programa_de_embajadores_de_marca\"><\/span><strong>Pasos para crear el \u00abemployee advocacy\u00bb o programa de embajadores de marca<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Crear un programa de embajadores de la marca requiere una planificaci\u00f3n cuidadosa y una<a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/politicas-de-recursos-humanos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> ejecuci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/a>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Al implementar estos pasos y adaptarlos a las necesidades espec\u00edficas de tu empresa, podr\u00e1s crear un programa de embajadores de la marca efectivo que beneficie tanto a la empresa como a sus empleados.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Establecer_Objetivos_Claros\"><\/span><strong>1. Establecer Objetivos Claros<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Define claramente los objetivos del programa. \u00bfBuscas aumentar la visibilidad de la marca, mejorar la reputaci\u00f3n, generar leads o lograr otra meta espec\u00edfica?<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Identificar_Embajadores_Potenciales\"><\/span><strong>2. Identificar Embajadores Potenciales<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Identifica a los empleados que est\u00e9n interesados y entusiasmados por participar. Busca a aquellos que ya sean activos en redes sociales y tengan una presencia positiva en l\u00ednea.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Proporcionar_Capacitacion\"><\/span><strong>3. Proporcionar Capacitaci\u00f3n<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ofrece capacitaci\u00f3n sobre las directrices de la marca, pol\u00edticas de redes sociales y cualquier informaci\u00f3n relevante. Aseg\u00farate de que los embajadores comprendan la cultura de la empresa y los mensajes clave.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Facilitar_el_Contenido\"><\/span><strong>4. Facilitar el Contenido<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Proporciona a los embajadores <strong>contenido f\u00e1cilmente compartible y relevante<\/strong>. Esto podr\u00eda incluir noticias de la empresa, logros, eventos y otros elementos que resalten los valores de la marca.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Utilizar_Plataformas_Especializadas\"><\/span><strong>5. Utilizar Plataformas Especializadas<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Considera el uso de herramientas y <a href=\"https:\/\/be-ambassador.com\/es\/como-construir-un-programa-de-embajadores-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">plataformas especializadas<\/a> para la gesti\u00f3n del programa. Estas plataformas pueden facilitar la distribuci\u00f3n de contenido y el seguimiento del rendimiento.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_Reconocimiento_y_Recompensas\"><\/span><strong>6. Reconocimiento y Recompensas<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Establece un sistema de reconocimiento y recompensas para motivar a los embajadores. Pueden ser incentivos monetarios, reconocimientos p\u00fablicos, premios o incluso oportunidades de desarrollo profesional.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7_Medir_y_Evaluar\"><\/span><strong>7. Medir y Evaluar<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Implementa m\u00e9tricas clave de rendimiento (KPIs) para evaluar el \u00e9xito del programa. Esto podr\u00eda incluir el alcance de las publicaciones, la interacci\u00f3n, la generaci\u00f3n de leads u otros indicadores relevantes.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"8_Fomentar_la_Participacion_Continua\"><\/span><strong>8. Fomentar la Participaci\u00f3n Continua<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Fomenta la participaci\u00f3n continua mediante la comunicaci\u00f3n regular, actualizaciones y la creaci\u00f3n de una comunidad en l\u00ednea donde los embajadores puedan compartir ideas y experiencias.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"9_Ajustar_y_Mejorar\"><\/span><strong>9. Ajustar y Mejorar<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Est\u00e1 dispuesto a ajustar el programa seg\u00fan los comentarios y los resultados obtenidos. La flexibilidad y la adaptabilidad son clave para un programa exitoso a largo plazo.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"10_Promover_la_Autenticidad\"><\/span><strong>10. Promover la Autenticidad<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Anima a los embajadores a ser aut\u00e9nticos en sus interacciones. Evita la sobreproducci\u00f3n y permite que la personalidad de los embajadores brille a trav\u00e9s de sus mensajes.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"11_Cumplir_con_la_Etica_y_la_Privacidad\"><\/span><strong>11. Cumplir con la \u00c9tica y la Privacidad<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Aseg\u00farate de que el programa respeta la \u00e9tica y la privacidad. Los empleados deben sentirse c\u00f3modos participando, y sus derechos y l\u00edmites deben ser respetados.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"12_Comunicar_Internamente\"><\/span><strong>12. Comunicar Internamente<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Comunica claramente el prop\u00f3sito y los beneficios del programa<\/strong> a toda la organizaci\u00f3n. La participaci\u00f3n y el apoyo desde todos los niveles son fundamentales.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En resumen, <strong>el \u00abemployee advocacy\u00bb puede ser beneficioso tanto para los empleados como para las empresas<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Los empleados se convierten en embajadores de la marca<\/strong>, lo que puede aumentar su compromiso y satisfacci\u00f3n laboral. Al mismo tiempo, las empresas pueden aprovechar la red de contactos de sus empleados para llegar a nuevas audiencias y mejorar la percepci\u00f3n de la marca. Sin embargo, es esencial gestionar estos programas de manera \u00e9tica y respetuosa, respetando la privacidad y la autonom\u00eda de los empleados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfSabes qu\u00e9 es el employee advocacy? Se trata de un programa de marketing que utiliza a los trabajadores para promocionar en RRSS.<\/p>\n","protected":false},"author":91665,"featured_media":7857,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"class_list":["post-7855","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-recursos-humanos"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 es el employee advocacy o programa de embajadores de la marca?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfSabes qu\u00e9 es el employee advocacy? 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