{"id":7883,"date":"2023-12-22T11:14:06","date_gmt":"2023-12-22T10:14:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=7883"},"modified":"2025-05-28T16:47:19","modified_gmt":"2025-05-28T14:47:19","slug":"advergaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/advergaming","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es y c\u00f3mo usar advergaming en tus acciones de publicidad?"},"content":{"rendered":"\r\n<p>A lo largo de este post veremos qu\u00e9 es y c\u00f3mo usar advergaming en acciones de publicidad. Descubre una herramienta \u00fatil en tu estrategia de <strong>inbound marketing<\/strong>. Utiliza el entretenimiento y la creatividad para llegar al coraz\u00f3n de tu p\u00fablico y diferenciar la comunicaci\u00f3n de tu marca de la competencia.<\/p>\r\n<p>Vivimos un momento en el que <strong>cada minuto recibimos miles de impactos<\/strong>, mensajes informativos y publicitarios llegan a nuestras pantallas cada minuto. La informaci\u00f3n se escanea y captar la atenci\u00f3n de quienes est\u00e1n al otro lado de los dispositivos resulta m\u00e1s dif\u00edcil.<\/p>\r\n<p>Ante esta situaci\u00f3n se hace imprescindible apostar por <strong>estrategias y acciones creativas<\/strong> con las que comunicar la personalidad de nuestra marca, posicionarnos y generar recuerdo. <strong>El advergaming brinda una oportunidad \u00fanica de conectar con los p\u00fablicos objetivos, ofreciendo entretenimiento gratuito vinculado a una marca o mensaje<\/strong>.\u00a0<\/p>\r\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/advergaming\/#Que_es_advergaming\" title=\"Qu\u00e9 es advergaming\">Qu\u00e9 es advergaming<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/advergaming\/#Diferencia_entre_advergaming_y_la_insercion_publicitaria\" title=\"Diferencia entre advergaming y la inserci\u00f3n publicitaria\">Diferencia entre advergaming y la inserci\u00f3n publicitaria<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/advergaming\/#Ventajas_del_advergaming\" title=\"Ventajas del advergaming\">Ventajas del advergaming<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/advergaming\/#Tipos_de_advergaming\" title=\"Tipos de advergaming\">Tipos de advergaming<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/advergaming\/#%C2%BFComo_poner_en_marcha_acciones_de_advergaming_%C2%A1Paso_a_paso\" title=\"\u00bfC\u00f3mo poner en marcha acciones de advergaming? \u00a1Paso a paso!\">\u00bfC\u00f3mo poner en marcha acciones de advergaming? \u00a1Paso a paso!<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/advergaming\/#Ejemplos_de_advergaming\" title=\"Ejemplos de advergaming\">Ejemplos de advergaming<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Que_es_advergaming\"><\/span><strong>Qu\u00e9 es advergaming<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p>El t\u00e9rmino &#8216;advergaming&#8217; se le atribuye a Anthony Giallourakis desde principios de los 2000 y como podemos ver en las principales publicaciones especializadas, como esta de Marketingdirecto.com \u00abeste concepto surge de la uni\u00f3n de dos t\u00e9rminos:\u00a0<strong>advertising<\/strong>\u00a0(\u2018publicidad\u2019) y<strong>\u00a0videogaming<\/strong>\u00a0(\u2018videojuego\u2019), y se concibe como la\u00a0<strong>creaci\u00f3n de un videojuego para publicitar una marca<\/strong>\u00bb.<\/p>\r\n<p>Es decir, se trata de la creaci\u00f3n de videojuegos gratuitos desarrollada en torno a la marca a trav\u00e9s de diferentes recursos: narrativa, recursos audiovisuales, arte, etc. Tienen como objetivo llegar a la audiencia <strong>ofreci\u00e9ndole un producto de ocio divertido<\/strong>.<\/p>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Diferencia_entre_advergaming_y_la_insercion_publicitaria\"><\/span><strong>Diferencia entre advergaming y la inserci\u00f3n publicitaria<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>En lo que se refiere a publicidad dentro de videojuegos, cabe diferenciar la inserci\u00f3n publicitaria y el emplazamiento de producto del advergaming.<\/p>\r\n<ul>\r\n<li>Podemos encontrar diferentes tipos de <strong>inserciones publicitarias. <\/strong>Desde los t\u00edpicos banners a modo de corte publicitario en la precarga del mismo hasta aquellas que emulan la publicidad de otros medios como vayas publicitarias en juegos de conducci\u00f3n o sobreimpresiones en campos de f\u00fatbol en videojuegos deportivos.<\/li>\r\n<li>Tambi\u00e9n encontramos una modalidad de <strong>emplazamiento de producto<\/strong> -product placement o emplazamiento publicitario- en videojuegos. Es decir, la inserci\u00f3n de un producto, marca o mensaje como parte del contexto en el que se desarrolla la historia.\u00a0<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p>La diferencia entre estas herramientas y el advergaming es que en el segundo <strong>la marca es la protagonista del videojuego<\/strong>, de una manera u otra, el eje de comunicaci\u00f3n gira en torno a la misma, no solo est\u00e1 ah\u00ed, sino que es la esencia del juego.\u00a0<\/p>\r\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ventajas_del_advergaming\"><\/span><strong>Ventajas del advergaming<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p>Entre las principales ventajas usar advergaming en tus acciones de publicidad est\u00e1n:<\/p>\r\n<ul>\r\n<li><strong>No resulta intrusivo:<\/strong> al ofrecer una opci\u00f3n de entretenimiento a la que la persona usuaria decide cu\u00e1ndo entrar y cu\u00e1nto tiempo permanecer dentro no resulta molesto, por lo que <strong>se reduce el rechazo al mensaje<\/strong>.\u00a0<\/li>\r\n<li>Permite un <strong>alto grado de personalizaci\u00f3n:<\/strong> cuando se crea un juego desde cero, la marca puede aplicar el estilo y personalidad de la marca a todos los aspectos creativos del mismo.<\/li>\r\n<li>Tienen potencial para <strong>convertirse en un contenido viral:<\/strong> debido a su componente social, los juegos se prestan a ser compartidos y a generar comunidad<\/li>\r\n<li>Contribuye a <strong>generar y reforzar el conocimiento y recuerdo de la marca:<\/strong> permanece m\u00e1s tiempo que un anuncio tradicional en la memoria (y los dispositivos) de la audiencia.\u00a0<\/li>\r\n<li>Tambi\u00e9n es <strong>f\u00e1cil de medir:<\/strong> como es habitual en el campo del marketing digital, el registro de la actividad posibilita medir y analizar los resultados obtenidos.\u00a0<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipos_de_advergaming\"><\/span><strong>Tipos de advergaming<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p>En funci\u00f3n de c\u00f3mo se construye la relaci\u00f3n entre la marca y el videojuego en s\u00ed mismo podemos encontrar diferentes tipos advergaming en acciones de publicidad:<\/p>\r\n<ul>\r\n<li><strong>Asociativo:<\/strong> su objetivo es vincular la marca al estilo de vida presentado en el videojuego. Pensemos, por ejemplo, en cualquiera de los modelos deportivos entre los que podemos elegir en GTA.\u00a0<\/li>\r\n<li><strong>Ilustrativo: <\/strong>la marca o producto desempe\u00f1a un papel relevante en el juego, sirve para situar la acci\u00f3n y la narrativa, aporta realismos y canaliza la historia.<\/li>\r\n<li><strong>Demostrativo<\/strong>: podemos interactuar con el producto o servicio e incluso llegar a hacer compras internas. Por ejemplo, si un personaje tiene que conseguir un objeto (de una marca concreta) para desbloquear un logro.\u00a0<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_poner_en_marcha_acciones_de_advergaming_%C2%A1Paso_a_paso\"><\/span><strong>\u00bfC\u00f3mo poner en marcha acciones de advergaming? \u00a1Paso a paso!<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p>A la hora de desarrollar una acci\u00f3n de advergaming no vale cualquier videojuego, se debe <strong>valorar la idoneidad para la marca<\/strong>. Es decir, que el producto en cuesti\u00f3n <strong>comparta los valores de la marca y est\u00e9 alineada a los objetivos de comunicaci\u00f3n.\u00a0<\/strong><\/p>\r\n<p>As\u00ed, a la hora de poner en marca acciones de advergaming debemos:<\/p>\r\n<ul>\r\n<li>Fijar objetivos claros de comunicaci\u00f3n y marketing<\/li>\r\n<li>Conocer y entender los p\u00fablicos y la comunidad<\/li>\r\n<li>Aplicar correctamente la personalidad de la marca tan a nivel de identidad visual como de branding<\/li>\r\n<li>Seleccionar el tipo de advergaming y c\u00f3mo se incorpora en la mec\u00e1nica y la historia del juego<\/li>\r\n<li>Analizar posibles colaboraciones y acciones de co-branding<\/li>\r\n<li>Desarrollar una estrategia de difusi\u00f3n para aumentar el alcance y el impacto<\/li>\r\n<li>Establecer el periodo de tiempo durante el que estar\u00e1 disponible la descarga o acceso<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ejemplos_de_advergaming\"><\/span><strong>Ejemplos de advergaming<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p>Algunos casos de \u00e9xito sobre c\u00f3mo usar advergaming en tus acciones de publicidad son:<\/p>\r\n<ul>\r\n<li><strong>Pepsiman<\/strong>: fue un juego lanzado por la marca de bebidas carbonatadas durante en 1999, una de las primeras experiencias de este tipo. Se trataba de un juego de plataformas en el que el personaje principal, el superh\u00e9roe &#8216;Pepsiman&#8217;, uniformado de rojo y azul, superaba varios niveles de retos.<\/li>\r\n<li><strong>Magnum:<\/strong> desarroll\u00f3 un juego en el que hab\u00eda que ayudar a la protagonista a conseguir piezas de chocolate en diferentes espacios. Puedes ver una<a title=\"Magnum Pleasure Hunt\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Ci0IaU7_H8k&amp;t=4s\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"> muestra de la jugabilidad<\/a> del mismo.\u00a0<\/li>\r\n<li><strong>Lego:<\/strong> a\u00f1adiendo tecnolog\u00eda de Realidad Virtual y realidad Aumentada, quienes juegan con lego pueden hacerlo con ladrillos realies y virtuales. Adem\u00e1s, es posible grabar el proceso y compartir en v\u00eddeo los resultados. <a title=\"App LEGO\u00ae Technic&#x2122; AR: siente la emoci\u00f3n de competir\" href=\"https:\/\/www.lego.com\/es-es\/themes\/technic\/ar-app\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Como explica la propia compa\u00f1\u00eda en su web<\/a>.<\/li>\r\n<li><strong>Doritos VR Battle:<\/strong> ejemplo no solo de advergaming sino de comunicaci\u00f3n transmedia. La aplicaci\u00f3n de realidad virtual de Doritos promocionaba nuevos sabores del producto a trav\u00e9s de un juego de acci\u00f3n, con pistas en redes sociales y c\u00f3digos QR en las bolsas de aperitivos para desbloquear armas. <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Prf93PpKIbs\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Ejemplo de la campa\u00f1a en Pa\u00edses Bajos<\/a>.\u00a0<\/li>\r\n<li><strong>M&amp;Ms:<\/strong> la marca de golosinas sac\u00f3 una versi\u00f3n del tres en l\u00ednea aprovechando la imagen de sus mascotas de marca, usadas tambi\u00e9n en sus campa\u00f1as de publicidad tradicional. Adem\u00e1s, lanz\u00f3 un videojuego de aventuras, el M&amp;Ms: Shell Shocked, que pod\u00eda descargarse de manera gratuita en PlayStation.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Ahora que ya sabes qu\u00e9 es y c\u00f3mo usar advergaming, \u00bfte gustar\u00eda aprender a desarrollar acciones creativas en el \u00e1mbito de la publicidad? Pide informaci\u00f3n sin sobre nuestro <a title=\"Creatividad Publicitaria\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Curso-Creatividad-Publicitaria\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Curso en Creatividad Publicitaria<\/a> y descubre una profesi\u00f3n apasionante.\u00a0<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubre qu\u00e9 es y c\u00f3mo usar advergaming en tu publicidad y llega a tu audiencia con acciones creativas y entretenimiento.<\/p>\n","protected":false},"author":91976,"featured_media":7917,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-7883","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>C\u00f3mo aplicar el advergaming en tu estrategia 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