{"id":7966,"date":"2024-01-12T13:59:18","date_gmt":"2024-01-12T12:59:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=7966"},"modified":"2024-01-12T13:59:22","modified_gmt":"2024-01-12T12:59:22","slug":"publicidad-ilicita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/publicidad-ilicita","title":{"rendered":"Publicidad il\u00edcita: qu\u00e9 es y ejemplos"},"content":{"rendered":"\n<p>Cada minuto recibimos cientos de impactos publicitarios. Con el desarrollo de los medios y canales digitales se han multiplicado los soportes en los que las marcas y empresas pueden insertar sus mensajes publicitarios. Los anuncios compiten por la atenci\u00f3n de la audiencia y deben hacerlo <strong>respetando las normas para no caer en el uso de publicidad il\u00edcita<\/strong>.\u00a0<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/publicidad-ilicita\/#Que_es_la_publicidad_ilicita\" title=\"Qu\u00e9 es la publicidad il\u00edcita\">Qu\u00e9 es la publicidad il\u00edcita<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/publicidad-ilicita\/#Que_se_considera_publicidad_ilicita_en_Espana\" title=\"Qu\u00e9 se considera publicidad il\u00edcita en Espa\u00f1a\">Qu\u00e9 se considera publicidad il\u00edcita en Espa\u00f1a<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/publicidad-ilicita\/#Productos_con_regulacion_especial_en_materia_de_publicidad\" title=\"Productos con regulaci\u00f3n especial en materia de publicidad\">Productos con regulaci\u00f3n especial en materia de publicidad<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/publicidad-ilicita\/#Autorregulaciones_y_codigos_de_buenas_practicas_en_publicidad_en_Espana\" title=\"Autorregulaciones y c\u00f3digos de buenas pr\u00e1cticas en publicidad en Espa\u00f1a\">Autorregulaciones y c\u00f3digos de buenas pr\u00e1cticas en publicidad en Espa\u00f1a<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/publicidad-ilicita\/#Ejemplos_de_campanas_ilicitas\" title=\"Ejemplos de campa\u00f1as il\u00edcitas\">Ejemplos de campa\u00f1as il\u00edcitas<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Que_es_la_publicidad_ilicita\"><\/span><strong>Qu\u00e9 es la publicidad il\u00edcita<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Por lo que empezaremos definiendo qu\u00e9 es la publicidad il\u00edcita. B\u00e1sicamente, ser\u00e1 publicidad il\u00edcita <strong>la que incumpla o contravenga la normativa vigente en cada pa\u00eds<\/strong> sobre la regulaci\u00f3n de esta materia.\u00a0<\/p>\n<p>As\u00ed, en el caso espa\u00f1ol, las <strong>principales referencias en cuanto a la legislaci\u00f3n sobre publicidad<\/strong> son:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.boe.es\/buscar\/act.php?id=BOE-A-1988-26156\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Ley 34\/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad <\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.boe.es\/buscar\/act.php?id=BOE-A-1991-628\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Ley 3\/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.boe.es\/diario_boe\/txt.php?id=BOE-A-2014-3329\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Ley 3\/2014, de 27 de marzo, Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>En concreto, los T\u00edtulos I y II de la Ley General de Publicidad establecen las disposiciones generales y las <strong>definiciones o tipos de publicidad il\u00edcita<\/strong> en la <a href=\"https:\/\/www.boe.es\/buscar\/doc.php?id=BOE-A-2009-21162\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Ley 29\/2009, de 30 de diciembre, por la que se modifica el r\u00e9gimen legal de la competencia desleal y de la publicidad para la mejora de la protecci\u00f3n de los consumidores y usuarios<\/a>.<\/p>\n<p>As\u00ed, la redacci\u00f3n del objeto de aplicaci\u00f3n de esta normativa<strong> define la publicidad<\/strong> como \u00abToda forma de comunicaci\u00f3n realizada por una persona f\u00edsica o jur\u00eddica, p\u00fablica o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contrataci\u00f3n de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones\u00bb.<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la figura de la <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/juridico\/oficinas-de-consumidores-tres-razones-para-acudir-a-ellos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Oficina de Consumidores y Usuarios<\/a>?<\/em><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Que_se_considera_publicidad_ilicita_en_Espana\"><\/span><strong>Qu\u00e9 se considera publicidad il\u00edcita en Espa\u00f1a<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Y en la misma se delimita la publicidad il\u00edcita como:<\/p>\n<p>a) La publicidad que <strong>atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constituci\u00f3n<\/strong>, especialmente a los que se refieren sus art\u00edculos 14, 18 y 20, apartado 4.<\/p>\n<p>Se entender\u00e1n incluidos en la previsi\u00f3n anterior los anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria o discriminatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento coadyuvando a generar la violencia a que se refiere la Ley Org\u00e1nica 1\/2004, de 28 de diciembre, de Medidas de Protecci\u00f3n Integral contra la Violencia de G\u00e9nero.<\/p>\n<p>b) La publicidad <strong>dirigida a menores que les incite a la compra de un bien o de un servicio, explotando su inexperiencia o credulidad, o en la que aparezcan persuadiendo de la compra a padres o tutores.<\/strong> No se podr\u00e1, sin un motivo justificado, presentar a los ni\u00f1os en situaciones peligrosas. No se deber\u00e1 inducir a error sobre las caracter\u00edsticas de los productos, ni sobre su seguridad, ni tampoco sobre la capacidad y aptitudes necesarias en el ni\u00f1o para utilizarlos sin producir da\u00f1o para s\u00ed o a terceros.<\/p>\n<p>c) La <strong>publicidad subliminal.<\/strong> A los efectos de esta ley, ser\u00e1 publicidad subliminal la que mediante t\u00e9cnicas de producci\u00f3n de est\u00edmulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o an\u00e1logas, pueda actuar sobre el p\u00fablico destinatario sin ser conscientemente percibida<\/p>\n<p>d) La que infrinja lo dispuesto en <strong>la normativa que regule la publicidad de determinados productos, bienes, actividades o servicios<\/strong>.<\/p>\n<p>e) La <strong>publicidad enga\u00f1osa, la publicidad desleal y la publicidad agresiva<\/strong>, que tendr\u00e1n el car\u00e1cter de actos de competencia desleal en los t\u00e9rminos contemplados en la Ley de Competencia Desleal.\u00bb\u00a0<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Productos_con_regulacion_especial_en_materia_de_publicidad\"><\/span><strong>Productos con regulaci\u00f3n especial en materia de publicidad<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>As\u00ed son productos con <strong>regulaci\u00f3n especial (m\u00e1s espec\u00edfica que las ya mencionadas)<\/strong> que se pueden englobar en los siguientes casos:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00abmateriales o productos sanitarios y de aquellos otros sometidos a reglamentaciones t\u00e9cnico-sanitarias, as\u00ed como la de los productos, bienes, actividades y servicios susceptibles de generar riesgos para la salud o seguridad de las personas o de su patrimonio\u00bb.<\/li>\n<li>\u00abproductos estupefacientes, psicotr\u00f3picos y medicamentos, destinados al consumo de personas y animales\u00bb<\/li>\n<li>\u00abbebidas con graduaci\u00f3n alcoh\u00f3lica superior a 20 grados centesimales\u00bb<\/li>\n<\/ul>\n<p>Entre los <strong>ejemplos<\/strong> de regulaciones especiales se encuentran:<\/p>\n<ul>\n<li>Medicamentos de uso humano: <a href=\"https:\/\/www.boe.es\/buscar\/doc.php?id=BOE-A-1994-17681\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Real Decreto 1416\/1994, de 25 de junio, por el que se regula la publicidad de los medicamentos de uso humano<\/a>.<\/li>\n<li>Productos cosm\u00e9ticos: <a href=\"https:\/\/www.boe.es\/buscar\/doc.php?id=BOE-A-1997-23067\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Real Decreto 1599\/1997, de 17 de octubre, sobre productos cosm\u00e9ticos<\/a>.<\/li>\n<li>Bebidas alcoh\u00f3licas: <a href=\"https:\/\/www.boe.es\/diario_boe\/txt.php?id=BOE-A-1996-5102\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Ley 2\/1995, de 2 de marzo, contra la Venta y Publicidad de Bebidas Alcoh\u00f3licas a Menores<\/a> \u00a0<\/li>\n<li>Tabaco: <a href=\"https:\/\/www.boe.es\/buscar\/act.php?id=BOE-A-2005-21261\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Ley 28\/2005, de 26 de diciembre, de medidas sanitarias frente al tabaquismo y reguladora de la venta, el suministro, el consumo y la publicidad de los productos del tabaco<\/a>\u00a0<\/li>\n<li>Productos y servicios financieros: <a href=\"https:\/\/www.boe.es\/diario_boe\/txt.php?id=BOE-A-2020-7869\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Circular 4\/2020, de 26 de junio, del Banco de Espa\u00f1a, sobre publicidad de los productos y servicios bancarios<\/a>.\u00a0<\/li>\n<li>Apuestas y actividades de juego: <a href=\"https:\/\/www.boe.es\/diario_boe\/txt.php?id=BOE-A-2020-13495\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Real Decreto 958\/2020, de 3 de noviembre, de comunicaciones comerciales de las actividades de juego<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Tambi\u00e9n existe regulaci\u00f3n espec\u00edfica para <strong>otras acciones y periodos especiales<\/strong> (estacionales):<\/p>\n<ul>\n<li>Rebajas y actividades de promoci\u00f3n de ventas recogida en <a href=\"https:\/\/www.boe.es\/buscar\/act.php?id=BOE-A-1996-1072\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Ley 7\/1996, de 15 de enero, de Ordenaci\u00f3n del Comercio Minorista<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Autorregulaciones_y_codigos_de_buenas_practicas_en_publicidad_en_Espana\"><\/span>Autorregulaciones y c\u00f3digos de buenas pr\u00e1cticas en publicidad en Espa\u00f1a<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Como puedes ver, la regulaci\u00f3n existente es amplia, lo que no significa que debamos confundir publicidad il\u00edcita con publicidad poco \u00e9tica. Como venimos viendo a lo largo de este art\u00edculo es aquella que no cumple las normas establecidas por los \u00f3rganos reguladores, mientras que <strong>publicidad poco \u00e9tica ser\u00e1 aquella que no se ajuste a la cultura, creencia, valores o c\u00f3digo moral aceptados por una sociedad en una coyuntura o momento determinados<\/strong>.\u00a0<\/p>\n<p>En este sentido, es habitual que existan <strong>asociaciones profesionales del sector que impulsan la adopci\u00f3n de buenas pr\u00e1cticas<\/strong> en la actividad publicitaria. En el caso espa\u00f1ol, dos de estos organismos son <a title=\"organismo independiente de autorregulaci\u00f3n de la industria publicitaria en Espa\u00f1a\" href=\"https:\/\/www.autocontrol.es\/autocontrol\/quienes-somos\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Autocontrol<\/a> y <a title=\"Interactive Advertising Boureau\" href=\"https:\/\/iabspain.es\/quienes-somos-iab-spain\/#iab-spain-misin\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">IAB Spain<\/a>.\u00a0<\/p>\n<p>As\u00ed, Autocontrol se presenta como \u00abel organismo independiente de autorregulaci\u00f3n de la industria publicitaria en Espa\u00f1a. Constituido en 1995 como asociaci\u00f3n sin \u00e1nimo de lucro, est\u00e1 integrado por anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicaci\u00f3n y asociaciones profesionales y su objetivo es trabajar por una publicidad responsable: veraz, legal, honesta y leal\u00bb.<\/p>\n<p>Entre los recursos de esta organizaci\u00f3n podemos encontrar los <a title=\"C\u00f3digos de Conducta de Autocontrol\" href=\"https:\/\/www.autocontrol.es\/codigos-de-conducta\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">C\u00f3digos de Conducta<\/a>, que recogen los c\u00f3digos deontol\u00f3gicos, buenas pr\u00e1cticas publicitarias y de comunicaci\u00f3n comercial de diferentes sectores como, por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>C\u00f3digo de Conducta Publicitaria de Autocontrol<\/li>\n<li>C\u00f3digo Internacional de Pr\u00e1cticas Publicitarias de la C\u00e1mara Internacional de Comercio (CCI)<\/li>\n<li>Publicidad de Influencers<\/li>\n<li>C\u00f3digo de buenas pr\u00e1cticas de etiquetado de toallitas y papel higi\u00e9nico h\u00famedo<\/li>\n<li>C\u00f3digo de Comunicaci\u00f3n Comercial del Vino<\/li>\n<li>C\u00f3digo de Autorregulaci\u00f3n Publicitaria de Cerveceros de Espa\u00f1a<\/li>\n<li>Publicidad de Aguas de Bebidas Envasadas<\/li>\n<li>Publicidad de los Productos Diet\u00e9ticos Infantiles<\/li>\n<li>Publicidad de Videojuegos<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En este mismo sentido, entre los materiales disponibles de<a title=\"Libros blancos de IAB Spain\" href=\"https:\/\/iabspain.es\/?s=buenas+pr%C3%A1cticas\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"> IAB disponemos de varios libros blancos<\/a>, por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>Libro Blanco de Publicidad Nativa<\/li>\n<li>Libro Blanco de Retail Media<\/li>\n<li>Libro Blanco de la Publicidad Program\u00e1tica<\/li>\n<li>Libro Blanco de Audio Digital<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ejemplos_de_campanas_ilicitas\"><\/span><strong>Ejemplos de campa\u00f1as il\u00edcitas<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En los siguientes enlaces puedes ver algunos art\u00edculos de medios especializados en los que se analizan diferentes casos de campa\u00f1as de<a title=\"Ejemplos de publicidad enga\u00f1osa\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/ejemplos-de-publicidad-enganosa\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"> publicidad enga\u00f1osa<\/a>, <a title=\"Ejemplos de publicidad subliminal\" href=\"https:\/\/blog.hubspot.es\/marketing\/publicidad-subliminal\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">publicidad subliminal<\/a> y <a title=\"Ejemplos de publicidad censurada\" href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/25-ejemplos-de-publicidad-censurada\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">otras campa\u00f1as que han tenido que ser retiradas<\/a> en diferentes lugares del mundo por considerarse il\u00edcita.\u00a0<\/p>\n<p>\u00bfQuieres adentrarte en el apasionante mundo de la publicidad y trabajar en departamentos o agencias de comunicaci\u00f3n y marketing? 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