{"id":7981,"date":"2024-01-16T09:25:27","date_gmt":"2024-01-16T08:25:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=7981"},"modified":"2025-07-15T16:41:47","modified_gmt":"2025-07-15T14:41:47","slug":"tendencias-marketing-comunicacion-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tendencias-marketing-comunicacion-digital","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1les son las tendencias de marketing y comunicaci\u00f3n digital?"},"content":{"rendered":"\r\n<p>Si todav\u00eda no has revisado la planificaci\u00f3n de tu comunicaci\u00f3n digital para los pr\u00f3ximos meses, este es el momento de conocer las <strong>tendencias de marketing y comunicaci\u00f3n digital.<\/strong> A continuaci\u00f3n, hacemos un repaso por los principales canales de comunicaci\u00f3n digitales y las apuestas que los expertos en el sector hacen para cada uno de ellos.<\/p>\r\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tendencias-marketing-comunicacion-digital\/#La_tecnologia_que_viene_pisando_fuerte\" title=\"La tecnolog\u00eda que viene pisando fuerte\">La tecnolog\u00eda que viene pisando fuerte<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tendencias-marketing-comunicacion-digital\/#La_parte_humana_valores_y_atributos_a_aplicar_en_todas_tus_acciones\" title=\"La parte humana: valores y atributos a aplicar en todas tus acciones\">La parte humana: valores y atributos a aplicar en todas tus acciones<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tendencias-marketing-comunicacion-digital\/#Diseno_web\" title=\"Dise\u00f1o web\">Dise\u00f1o web<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tendencias-marketing-comunicacion-digital\/#E-mail_marketing_para_los_proximos_meses\" title=\"E-mail marketing para los pr\u00f3ximos meses\">E-mail marketing para los pr\u00f3ximos meses<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tendencias-marketing-comunicacion-digital\/#Hiperpersonalizacion_de_las_campanas\" title=\"Hiperpersonalizaci\u00f3n de las campa\u00f1as\">Hiperpersonalizaci\u00f3n de las campa\u00f1as<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tendencias-marketing-comunicacion-digital\/#E-mails_interactivos\" title=\"E-mails interactivos\">E-mails interactivos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tendencias-marketing-comunicacion-digital\/#Aumento_de_la_integracion_con_campanas_de_WhatsApp\" title=\"Aumento de la integraci\u00f3n con campa\u00f1as de WhatsApp\">Aumento de la integraci\u00f3n con campa\u00f1as de WhatsApp<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tendencias-marketing-comunicacion-digital\/#Contenido_dinamico\" title=\"Contenido din\u00e1mico\">Contenido din\u00e1mico<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tendencias-marketing-comunicacion-digital\/#Mayor_sinergia_entre_e-mail_marketing_y_comunicacion_social_media\" title=\"Mayor sinergia entre e-mail marketing y comunicaci\u00f3n social media\">Mayor sinergia entre e-mail marketing y comunicaci\u00f3n social media<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tendencias-marketing-comunicacion-digital\/#Adopcion_movil\" title=\"Adopci\u00f3n m\u00f3vil\">Adopci\u00f3n m\u00f3vil<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tendencias-marketing-comunicacion-digital\/#Tendencias_clave_en_comunicacion_social_media\" title=\"Tendencias clave en comunicaci\u00f3n social media\">Tendencias clave en comunicaci\u00f3n social media<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tendencias-marketing-comunicacion-digital\/#Lo_que_tienes_que_saber_en_publicidad_digital\" title=\"Lo que tienes que saber en publicidad digital\">Lo que tienes que saber en publicidad digital<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_tecnologia_que_viene_pisando_fuerte\"><\/span><strong>La tecnolog\u00eda que viene pisando fuerte<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<ul>\r\n<li>Si crees que en 2023 has escuchado hablar de la <strong>Inteligencia Artificial<\/strong> y sus bondades en las aplicaciones en el campo del marketing prep\u00e1rate, porque la IA llega a todos los rincones del marketing digital: creaci\u00f3n de contenidos, anal\u00edtica, b\u00fasquedas inteligentes, herramientas de CRM, etc.<\/li>\r\n<li><strong>Reconocimiento visual:<\/strong> seguro que conoces Google Lens y su funcionamiento. Siguiendo este ejemplo, grandes empresas de comercio como Amazon ya han empezado a incorporar este sistema.<\/li>\r\n<li><strong>Reconocimiento por audio:<\/strong> si bien es cierto que asistentes virtuales como Alexa ya se han hecho un hueco en los salones de muchos hogares, el sistema de navegaci\u00f3n por voz va a llegar a otros espacios, no solo a buscadores.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_parte_humana_valores_y_atributos_a_aplicar_en_todas_tus_acciones\"><\/span><strong>La parte humana: valores y atributos a aplicar en todas tus acciones<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<ul>\r\n<li><strong>Accesibilidad:<\/strong> tanto en medios masivos como publicidad o dise\u00f1o web como en canales P2P como e-mail marketing, la accesibilidad y adaptaci\u00f3n a las necesidades de los usuarios ganan protagonismo.<\/li>\r\n<li><strong>Inclusi\u00f3n:<\/strong> es este mismo sentido, la inclusi\u00f3n, tanto en los mensajes como en las funcionalidades y opciones operativas, cada vez son mejor valoradas por las audiencias.<\/li>\r\n<li><strong>Privacidad:<\/strong> sin duda 2023 ha sido el a\u00f1o en el que empresas como Meta han tenido que repensar sus pol\u00edticas de privacidad y el tratamiento de la informaci\u00f3n de sus personas usuarias. No es de extra\u00f1ar puesto que la sociedad cada vez es m\u00e1s consciente de la importancia de la ciberseguridad y la protecci\u00f3n de sus datos. As\u00ed durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o veremos nuevas actualizaciones a este respecto no solo en redes sociales si no en todos los canales y herramientas digitales.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p><strong>&#8211;&gt;<\/strong> Descarga gratis nuestro eBook: \u00a0<a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/tendencias-del-marketing\/\"><strong>Las \u00faltimas tendencias en marketing digital: las estrategias detr\u00e1s de las marcas que crecen<\/strong><\/a><\/p>\r\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Diseno_web\"><\/span><strong>Dise\u00f1o web<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p>Tambi\u00e9n ser\u00e1 un a\u00f1o interesante en lo que se refiere a dise\u00f1o web, entre los cambios de estilo y funcionalidades previstas se encuentran:<\/p>\r\n<ul>\r\n<li>Elementos clave en gran tama\u00f1o y l\u00edneas asim\u00e9tricas o desestructuradas<\/li>\r\n<li>Desarrollo de tipograf\u00edas personalizadas o art\u00edsticas<\/li>\r\n<li>Uso de colores muy saturados<\/li>\r\n<li>Predominio del estilo neo-retro<\/li>\r\n<li>Mayor protagonismo de elementos con movimiento y animaciones<\/li>\r\n<li>Interfaces de usuario que favorezcan la interacci\u00f3n y experiencia de usuario<\/li>\r\n<li>Aumento de las interfaces de audio (Voice User Interface)<\/li>\r\n<li>Mayor atenci\u00f3n a los tiempos de carga<\/li>\r\n<li>Integraci\u00f3n de herramientas y recursos para promover el User Generated Contend (UGC)<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"E-mail_marketing_para_los_proximos_meses\"><\/span><strong>E-mail marketing para los pr\u00f3ximos meses<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p>Las <strong>newsletters<\/strong> y <strong>campa\u00f1as de e-mailing<\/strong> siguen vivas y se reinventa con nuevas herramientas y acciones:<\/p>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Hiperpersonalizacion_de_las_campanas\"><\/span><strong>Hiperpersonalizaci\u00f3n de las campa\u00f1as<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>Ya no hablamos solo de configurar nuestra herramienta de e-mailing para que personalice campos como nombre y tratamiento o mejorar la segmentaci\u00f3n nuestras bases de datos. Se trata de utilizar herramientas que permitan adaptar de forma automatizada parte de los env\u00edos con mensajes y contenidos diferenciados por segmentos.<\/p>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"E-mails_interactivos\"><\/span><strong>E-mails interactivos<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>Sin duda una de las tendencias clave para mejorar la conversi\u00f3n en este canal. Se trata de <strong>sustituir los enlaces y botones a la web o tienda on-line<\/strong> por <strong>cat\u00e1logos en carrusel<\/strong> que permitan la compra directa con tecnolog\u00eda AMP (Accelerated Mobile Pages), por ejemplo.<\/p>\r\n<p><strong>Cambios en la medici\u00f3n de resultados: <\/strong>si la tasa de apertura era la m\u00e9trica m\u00e1s relevante hasta hora con los cambios de pol\u00edticas y normativas de privacidad han perdido precisi\u00f3n. As\u00ed que deber\u00e1s prestar especial atenci\u00f3n a los clics y bajas.<\/p>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Aumento_de_la_integracion_con_campanas_de_WhatsApp\"><\/span><strong>Aumento de la integraci\u00f3n con campa\u00f1as de WhatsApp<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>Si todav\u00eda no utilizas los env\u00edos masivos de WhatsApp, va siendo hora de que te pases a WhatsApp Business y su opci\u00f3n m\u00e1s avanzada con la API de WhatsApp Business.<\/p>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Contenido_dinamico\"><\/span><strong>Contenido din\u00e1mico<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>Tambi\u00e9n se podr\u00e1n incorporar recomendaciones con eventos y comercios cercanos en los que encontrar el producto en tienda, por ejemplo.<\/p>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mayor_sinergia_entre_e-mail_marketing_y_comunicacion_social_media\"><\/span><strong>Mayor sinergia entre e-mail marketing y comunicaci\u00f3n social media<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>Los nuevos modelos y opciones surgidos en los \u00faltimos meses como grupos, canales de difusi\u00f3n y suscriptores, se ponen marcha nuevas posibilidades de retargeting y ofertas exclusivas para comunidades.<\/p>\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Adopcion_movil\"><\/span><strong>Adopci\u00f3n m\u00f3vil<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n<p>Ser\u00e1 imprescindible <strong>la adaptaci\u00f3n a m\u00f3vil:<\/strong> que la penetraci\u00f3n del smartphone como dispositivo principal en la vida diaria de cualquier persona es indiscutible, por lo que hacer que tus campa\u00f1as de e-mailing sean responsive ya no es opcional.<\/p>\r\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tendencias_clave_en_comunicacion_social_media\"><\/span><strong>Tendencias clave en comunicaci\u00f3n social media<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p>Estas son algunas de las <strong>herramientas y estrategias que debes valorar para tu Plan Social Media<\/strong>:<\/p>\r\n<ul>\r\n<li>Las <strong>plataformas sociales<\/strong> empiezan a incorporar <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Curso-De-Realidad-Virtual-Aumentada-Metaverso\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>realidad aumentada (AR)<\/strong><\/a> entre sus funcionalidades<\/li>\r\n<li>Uso creativo de <strong>v\u00eddeos interactivos<\/strong> con opciones clicables dentro del propio v\u00eddeo<\/li>\r\n<li>Aumento del <strong>uso de redes sociales verticales o de nicho<\/strong>, profesionales, y en funci\u00f3n de intereses.<\/li>\r\n<li><strong>TikTok<\/strong> contin\u00faa siendo la <strong>red social de moda<\/strong>, se encuentra en fase de crecimiento y las marcas tendr\u00e1n que plantearse muy seriamente su presencia en esta plataforma.<\/li>\r\n<li>Contin\u00faa creciendo la apuesta por colaboraciones aut\u00e9nticas entre influencers y marcas.<\/li>\r\n<li>Sigue aumentando el consumo de contenidos ef\u00edmeros y surgen nuevos usos comerciales de los mismos, como ventas flash, por ejemplo.<\/li>\r\n<li>Se valora positivamente la <strong>comunicaci\u00f3n enfocada en valores de diversidad<\/strong> e inclusi\u00f3n<\/li>\r\n<li>Consolidaci\u00f3n de las <strong>compras sociales, directas y sin salir de las plataformas<\/strong><\/li>\r\n<li>Los compartidos ganan protagonismos en las m\u00e9tricas y KPIs a tener en cuenta en el reporte de redes sociales<\/li>\r\n<li>Aplicaciones originales de las <strong>herramientas de Inteligencia artificial (IA)<\/strong> en las tareas social media<\/li>\r\n<li>Nuevas formas de <strong>gamificaci\u00f3n<\/strong> y estrategias enfocadas en el entretenimiento<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lo_que_tienes_que_saber_en_publicidad_digital\"><\/span><strong>Lo que tienes que saber en publicidad digital<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p>Sin duda, los cambios en publicidad forman parte de las <strong>tendencias de marketing y comunicaci\u00f3n digital. <\/strong>La publicidad tambi\u00e9n estar\u00e1 marcada por los cambios de normativa y los nuevos perfiles de personas usuarias:<\/p>\r\n<ul>\r\n<li>Aumento de la <strong>inversi\u00f3n publicitaria en TikTok<\/strong> con herramientas como Ads Manager y Creator Marketplace. Como es l\u00f3gico a medida que crece la comunidad, en esta plataforma crece el inter\u00e9s de las marcas por usarlo como canal publicitario.<\/li>\r\n<li>Conversaciones mejoradas con <strong>Google Ads Data Manager<\/strong>: Google sigue trabajando en sus actualizaciones y para este a\u00f1o est\u00e1 previsto que llegue un espacio con el que controlar todos los productos de Google de tu empresa<\/li>\r\n<li><strong>Publicidad en plataformas de streaming<\/strong>: las plataformas de contenido como Netflix, Disney + o Amazon Prime contin\u00faan buscando el equilibrio en su modelo de negocio con diferentes opciones de suscripci\u00f3n y sus ingresos publicitarios.<\/li>\r\n<li>Mejora del <strong>rendimiento de la creatividad publicitaria con Advantage+ de Meta<\/strong>: con la aplicaci\u00f3n de inteligencia artificial Meta desarrolla el testeo de la creatividad de los anuncios mejorando el an\u00e1lisis y rendimiento de los anuncios.<\/li>\r\n<li>Aumento de la inversi\u00f3n en publicidad en videojuegos: los videojuegos se consolidan como un medio interesante para las acciones comerciales de las marcas: publicidad, emplazamiento de producto, compra de skin de marcas reales, etc. <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/advergaming\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">As\u00ed como para desarrollar estrategias de branding.<\/a><\/li>\r\n<li>Aumento y resurgir de la <strong>publicidad contextual<\/strong>: como consecuencia directa de los cambios de las pol\u00edticas de privacidad derivados de la normativa europea. Si no se pueden recopilar los datos de comportamiento de la audiencia en los espacios digitales, estos tendr\u00e1n que adaptar la configuraci\u00f3n de las campa\u00f1as y utilizar opciones basadas en el contexto del contenido. Es decir, como se ha hecho tradicionalmente en prensa, televisi\u00f3n o radio.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p>Estas son algunas de las principales <strong>tendencias de marketing y comunicaci\u00f3n digital<\/strong>, aunque no son las \u00fanicas, y t\u00fa, \u00bfcu\u00e1les de estas tendencias crees que han llegado para quedarse y cu\u00e1les no? S\u00edguenos para estar al d\u00eda y d\u00e9janos tu opini\u00f3n.<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estas son las tendencias en marketing y comunicaci\u00f3n digital que debes tener en cuenta para desarrollar tu plan de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":91976,"featured_media":7992,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"class_list":["post-7981","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfConoces las tendencias de marketing y comunicaci\u00f3n digital?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Estas son las tendencias en marketing y comunicaci\u00f3n digital que debes tener en cuenta para desarrollar tu plan de comunicaci\u00f3n.\" 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