{"id":8443,"date":"2024-07-08T09:02:07","date_gmt":"2024-07-08T07:02:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=8443"},"modified":"2025-06-04T15:02:02","modified_gmt":"2025-06-04T13:02:02","slug":"eye-tracking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/eye-tracking","title":{"rendered":"Eye tracking: una herramienta revolucionaria para el marketing"},"content":{"rendered":"\r\n<p style=\"text-align: justify\">El <strong>Eye tracking<\/strong> es una herramienta esencial en el \u00e1mbito del marketing y la <strong>usabilidad web<\/strong> desde hace relativamente poco tiempo. Esta herramienta ayuda a las empresas a mejorar su conocimiento sobre el comportamiento del consumidor, analizando los <strong>movimientos de los ojos<\/strong> y proporcionando informaci\u00f3n detallada sobre los <strong>procesos cognitivos<\/strong> y la <strong>experiencia del usuario<\/strong>. En este art\u00edculo analizaremos el concepto de <strong>eye tracking<\/strong> en marketing, como funciona y su aplicaci\u00f3n pr\u00e1ctica.<\/p>\r\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/eye-tracking\/#%C2%BFQue_es_el_Eye_tracking_en_marketing\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es el Eye tracking en marketing?\">\u00bfQu\u00e9 es el Eye tracking en marketing?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/eye-tracking\/#%C2%BFComo_funciona_el_Eye_tracking\" title=\"\u00bfC\u00f3mo funciona el Eye tracking?\">\u00bfC\u00f3mo funciona el Eye tracking?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/eye-tracking\/#Aplicaciones_del_Eye_Tracking_en_marketing\" title=\"Aplicaciones del Eye Tracking en marketing\">Aplicaciones del Eye Tracking en marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/eye-tracking\/#%C2%A1Obten_informacion_unica_de_los_consumidores_para_tu_negocio\" title=\"\u00a1Obt\u00e9n informaci\u00f3n \u00fanica de los consumidores para tu negocio!\">\u00a1Obt\u00e9n informaci\u00f3n \u00fanica de los consumidores para tu negocio!<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_el_Eye_tracking_en_marketing\"><\/span><strong>\u00bfQu\u00e9 es el Eye tracking en marketing?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">El <strong>Eye tracking<\/strong>, tambi\u00e9n conocido como <strong>seguimiento ocular<\/strong>, es el proceso de registrar y analizar los <strong>movimientos oculares<\/strong> de las personas para conocer los elementos que m\u00e1s llamaron su <strong>atenci\u00f3n<\/strong>. En marketing, esta herramienta nos permite ver como reaccionan las personas ante anuncios o sitios web, que las empresas pueden utilizar para promocionarse.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>RESULTADO<\/strong>: los especialistas en marketing pueden obtener informaci\u00f3n interesante al saber que acciones son populares y cu\u00e1les no. Esto es muy importante en la propia p\u00e1gina web de la empresa al proporcionar informaci\u00f3n de como es m\u00e1s f\u00e1cil de usar y m\u00e1s divertida para las personas que la visitan.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">El seguimiento ocular te permite crear <strong>mapas de calor<\/strong>, que son simplemente im\u00e1genes que muestran d\u00f3nde miras y d\u00f3nde no en una p\u00e1gina. Estos mapas ayudan a los dise\u00f1adores y especialistas en marketing a descubrir que mira el p\u00fablico y a realizar actuaciones con base en ello.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">No es solo se utiliza para anuncios y p\u00e1ginas web, tambi\u00e9n es \u00fatil en muchos otros tipos de estudio como puede ser el Mail-marketing o <a href=\"https:\/\/www.asociacionmkt.es\/eventos\/mobile-creativity-mkt-creatividad-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"><strong>Mobile marketing<\/strong><\/a>. Las empresas pueden descubrir como responden las personas a sus correos electr\u00f3nicos, descubriendo qu\u00e9 partes del mensaje llaman su atenci\u00f3n y qu\u00e9 partes no les interesan.<\/p>\r\n<h2 style=\"text-align: justify\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_funciona_el_Eye_tracking\"><\/span><strong>\u00bfC\u00f3mo funciona el Eye tracking?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">La tecnolog\u00eda de <strong>seguimiento ocular<\/strong> utiliza sensores y c\u00e1maras para observar hacia d\u00f3nde van tus ojos. La mayor\u00eda de los sistemas de seguimiento ocular utilizan luz infrarroja que rebota en los ojos y una c\u00e1mara s\u00faper r\u00e1pida que capta estos rebotes. M\u00e1s tarde, el software analiza la informaci\u00f3n que se obtiene de los ojos para determinar donde mira la persona y durante cuanto tiempo.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Hay dos tipos principales de dispositivos de seguimiento ocular: de escritorio y port\u00e1tiles. Los ordenadores de mesa generalmente tienen c\u00e1maras conectadas a la pantalla, en cambio, los port\u00e1tiles pueden tener lentes especiales con sensores incorporados.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Ambos tipos de dispositivos pueden brindar datos precisos sobre los movimientos oculares. Sin embargo, los port\u00e1tiles son m\u00e1s eficaces porque pueden ser utilizados en lugares m\u00e1s naturales y diferentes.<\/p>\r\n<h2 style=\"text-align: justify\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Aplicaciones_del_Eye_Tracking_en_marketing\"><\/span><strong>Aplicaciones del Eye Tracking en marketing<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Una de las aplicaciones m\u00e1s comunes de <strong>Eye tracking<\/strong> en marketing es la optimizaci\u00f3n de la<strong> usabilidad web<\/strong>. Con una perspectiva clara sobre c\u00f3mo los usuarios visitan una p\u00e1gina web, los dise\u00f1adores pueden hacer ajustes. Por ejemplo, si el <strong>mapa de calor<\/strong> revela que a los usuarios no les llama algo la atenci\u00f3n, los dise\u00f1adores pueden cambiar su apariencia o realizar cualquier otra acci\u00f3n de mejora.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">El <strong>seguimiento ocular<\/strong> tambi\u00e9n es muy \u00fatil a la hora de <strong>evaluar anuncios<\/strong>. Esta tecnolog\u00eda permite a los anunciantes analizar qu\u00e9 partes de sus anuncios llaman la<strong> atenci\u00f3n<\/strong> y cu\u00e1les no. Ello permite <strong>optimizar<\/strong> el dise\u00f1o y el contenido aumentando su efectividad. Adem\u00e1s, el seguimiento ocular ayuda a determinar la ubicaci\u00f3n precisa de los anuncios en las p\u00e1ginas web, aumentando la probabilidad de que los usuarios interact\u00faen con ellos.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Otra aplicaci\u00f3n importante es el dise\u00f1o de <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/diseno-y-artes-graficas\/funcionalidades-y-herramientas-en-diseno-de-packaging\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>packaging<\/strong><\/a> y la creaci\u00f3n de productos en tiendas. Los estudios de seguimiento ocular proporcionan informaci\u00f3n sobre qu\u00e9 elementos de su embalaje llaman la atenci\u00f3n en el mostrador y cu\u00e1les pasan desapercibidos. Esto permite a las marcas dise\u00f1ar envases m\u00e1s atractivos y eficaces para maximizar las ventas.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">En el entorno digital, el <strong>seguimiento ocular<\/strong> tambi\u00e9n se utiliza para mejorar la<strong> experiencia del usuario<\/strong> en aplicaciones y software m\u00f3viles. Los desarrolladores pueden identificar \u00e1reas problem\u00e1ticas en la interfaz de usuario y realizar cambios para que la aplicaci\u00f3n sea m\u00e1s intuitiva y f\u00e1cil de usar. Esto no solo mejora la satisfacci\u00f3n del usuario, sino que tambi\u00e9n aumenta el compromiso y la interacci\u00f3n con su aplicaci\u00f3n.<\/p>\r\n<h2 style=\"text-align: justify\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%A1Obten_informacion_unica_de_los_consumidores_para_tu_negocio\"><\/span><strong>\u00a1Obt\u00e9n informaci\u00f3n \u00fanica de los consumidores para tu negocio!<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">El <strong>Eye tracking<\/strong> se ha convertido en una <strong>herramienta esencial para los profesionales del marketing.<\/strong> Esta tecnolog\u00eda proporciona informaci\u00f3n \u00fanica sobre como los consumidores interact\u00faan con el producto o servicio ofrecido, al proporcionar un an\u00e1lisis detallado de sus <strong>movimientos oculares<\/strong> y <strong><a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/educacion-sociedad\/campos-neuropsicologia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">procesos cognitivos<\/a>.<\/strong> Desde la optimizaci\u00f3n de la usabilidad web hasta la evaluaci\u00f3n de anuncios y el<strong> packaging<\/strong>, las empresas pueden utilizar esta herramienta para mejorar significativamente la <strong>experiencia del usuario<\/strong> y aumentar la efectividad de sus estrategias de marketing.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">A medida que la <strong>tecnolog\u00eda de seguimiento ocular<\/strong> avanza, se aumenta la posibilidad de que en el futuro surjan aplicaciones a\u00fan m\u00e1s innovadoras. La capacidad de comprender y predecir el comportamiento del consumidor bas\u00e1ndose en los movimientos oculares puede proporcionar a las empresas una valiosa ventaja competitiva, ayudando a crear experiencias m\u00e1s personalizadas y efectivas para los usuarios.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Para finalizar, si te ha interesado este post, te animo a cursar el M\u00e1ster en Neuromarketing, ello te proporcionar\u00e1 amplios conocimientos vinculados, entre muchos otros, con el tema.<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfSabes en qu\u00e9 consiste la t\u00e9cnica de seguimiento ocular o eye tracking? \u00a1Descubre una herramienta revolucionaria para el 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