{"id":8548,"date":"2024-06-14T11:12:59","date_gmt":"2024-06-14T09:12:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=8548"},"modified":"2024-06-14T11:13:04","modified_gmt":"2024-06-14T09:13:04","slug":"el-caso-big-mac-por-que-mcdonalds-perdio-la-marca-en-europa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-caso-big-mac-por-que-mcdonalds-perdio-la-marca-en-europa","title":{"rendered":"El caso \u2018Big Mac\u2019: \u00bfpor qu\u00e9 McDonald\u2019s perdi\u00f3 la marca en Europa?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>McDonald\u2019s<\/strong> perdi\u00f3 recientemente los <strong>derechos exclusivos para usar la marca \u2018Big Mac\u2019 en productos de pollo.<\/strong> Lo primero que debes saber es que esta decisi\u00f3n solo se expande por la Uni\u00f3n Europea despu\u00e9s de la publicaci\u00f3n de una sentencia del Tribunal de Justicia de la UE. \u00bfEntonces ya no podr\u00e1s pedir un \u2018Big Mac\u2019? Nada de eso, ya que en el Viejo Continente predomina este producto, pero hecho con carne de vacuno.<\/p>\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo le pueden quitar los derechos de \u2018Big Mac\u2019?<\/strong> McDonald\u2019s no pudo demostrar que us\u00f3 esta marca en Europa de manera efectiva en los productos de pollo. Y es que si no utilizas tu marca en un periodo ininterrumpido de cinco a\u00f1os, te enfrentas a situaciones as\u00ed, en las que te pueden quitar los derechos exclusivos de uso.<\/p>\n<p>\u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre el caso \u2018Big Mac\u2019? \u00a1Sigue leyendo en INESEM!<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-caso-big-mac-por-que-mcdonalds-perdio-la-marca-en-europa\/#El_origen_una_demanda_de_Supermacs\" title=\"El origen: una demanda de Supermac\u2019s\">El origen: una demanda de Supermac\u2019s<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-caso-big-mac-por-que-mcdonalds-perdio-la-marca-en-europa\/#%C2%BFQue_senalo_el_Tribunal_sobre_McDonalds_y_su_tribunal\" title=\"\u00bfQu\u00e9 se\u00f1al\u00f3 el Tribunal sobre McDonalds y su tribunal?\">\u00bfQu\u00e9 se\u00f1al\u00f3 el Tribunal sobre McDonalds y su tribunal?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-caso-big-mac-por-que-mcdonalds-perdio-la-marca-en-europa\/#McDonalds_no_recurrira_esta_decision\" title=\"McDonald\u2019s no recurrir\u00e1 esta decisi\u00f3n\">McDonald\u2019s no recurrir\u00e1 esta decisi\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-caso-big-mac-por-que-mcdonalds-perdio-la-marca-en-europa\/#%C2%BFPor_que_motivos_pueden_quitarte_los_derechos_exclusivos_de_una_marca\" title=\"\u00bfPor qu\u00e9 motivos pueden quitarte los derechos exclusivos de una marca?\">\u00bfPor qu\u00e9 motivos pueden quitarte los derechos exclusivos de una marca?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-caso-big-mac-por-que-mcdonalds-perdio-la-marca-en-europa\/#%C2%BFTe_interesa_este_tema_%C2%A1Profesionalizate_con_INESEM\" title=\"\u00bfTe interesa este tema? \u00a1Profesional\u00edzate con INESEM!\">\u00bfTe interesa este tema? \u00a1Profesional\u00edzate con INESEM!<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_origen_una_demanda_de_Supermacs\"><\/span><strong>El origen: una demanda de Supermac\u2019s<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Todo ocurri\u00f3 en el a\u00f1o 2017<\/strong>, momento en el que Supermac\u2019s present\u00f3 esta solicitud de caducidad, indicando que \u2018Big Mac\u2019 no hab\u00eda sido usada de manera efectiva durante, al menos, cinco a\u00f1os ininterrumpidos. \u00bfQui\u00e9n es Supermac\u2019s? Es una cadena de comida r\u00e1pida irlandesa que busca su hueco entre gigantes como McDonald\u2019s. Ahora, la justicia europea le dio la raz\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>McDonald\u2019s cre\u00f3 \u2018Big Mac\u2019 al solicitarla en 1996<\/strong> ante la Oficina de <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/juridico\/la-propiedad-intelectual-e-internet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Propiedad Intelectual<\/a> de la Uni\u00f3n Europea (EUIPO). En aquel momento, la compa\u00f1\u00eda de comida r\u00e1pida la solicit\u00f3 para una gran variedad de alimentos como s\u00e1ndwiches comestibles, sustitutos del caf\u00e9, s\u00e1ndwiches de pollo y postres. \u00bfQu\u00e9 es lo que pasa? Que McDonald&#8217;s prioriza la hamburguesa de vacuna con queso y dos pisos en la zona europea, siendo el \u2018Big Mac\u2019 famoso.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_senalo_el_Tribunal_sobre_McDonalds_y_su_tribunal\"><\/span><strong>\u00bfQu\u00e9 se\u00f1al\u00f3 el Tribunal sobre McDonalds y su tribunal?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El Tribunal de Justicia de la Uni\u00f3n Europea indic\u00f3 que McDonald\u2019s no pudo demostrar que haya <strong>usado de manera frecuente y efectiva la marca \u2018Big Mac\u2019 en productos de pollo<\/strong>, hechos a base de productos de aves. No pudieron presentar un cierto volumen de ventas ni la frecuencia de venta. Y es que muchas personas ni sabr\u00e1n que existen estas hamburguesas de pollo.<\/p>\n<p>La ley europea lo dice muy claro. <strong>Se debe utilizar la marca para el objetivo que ha sido registrada<\/strong>. Esto tiene todo el sentido del mundo, ya que, si alguien registra una marca, pero no la usa nunca, estar\u00e1 impidiendo que otra empresa o persona pueda explotarla. En muchas ocasiones, el propietario de la marca solo busca protegerse o hacer negocio.<\/p>\n<p>Eso s\u00ed, los propietarios de una marca tienen<strong> cinco a\u00f1os<\/strong> desde la concesi\u00f3n de protecci\u00f3n. Es decir, que en este tiempo no se pueden denunciar. \u00danicamente despu\u00e9s, el titular de la marca puede recibir un requerimiento como el que recibi\u00f3 McDonald\u2019s para que pruebes el uso efectivo de la marca.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"McDonalds_no_recurrira_esta_decision\"><\/span><strong>McDonald\u2019s no recurrir\u00e1 esta decisi\u00f3n<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Sky News indic\u00f3 que <strong>McDonald\u2019s no recurrir\u00e1 esta decisi\u00f3n<\/strong>, ya que consideran que no les va a afectar en absoluto. Conf\u00edan en que la marca \u2018Big Mac\u2019 ha generado una fuerte conexi\u00f3n con los clientes, lo que les permitir\u00e1 mantener su posici\u00f3n de dominio en el sector de la comida r\u00e1pida.<\/p>\n<p>Por su parte, Pat McDonagh, fundador y CEO de Supermac\u2019s, celebr\u00f3 esta decisi\u00f3n, haciendo hincapi\u00e9 en que se trata de una reivindicaci\u00f3n para las peque\u00f1as empresas de todo el mundo. Entre los objetivos de Supermac\u2019s se encuentra el expandirse por toda la Uni\u00f3n Europea. Seg\u00fan Pat McDonagh, dejar libre nuevamente la marca \u2018Big Mac\u2019 supone una victoria tremenda.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPor_que_motivos_pueden_quitarte_los_derechos_exclusivos_de_una_marca\"><\/span><strong>\u00bfPor qu\u00e9 motivos pueden quitarte los derechos exclusivos de una marca?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 motivos te podr\u00eda llegar a pasar como a McDonald\u2019s? En los siguientes casos, deber\u00e1s tener cuidado, ya que <strong>podr\u00e1n retirarte los derechos exclusivos de tu marca:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>No usar la marca:<\/strong> como en el caso que comentamos, si no utilizas la marca durante un per\u00edodo de tiempo espec\u00edfico te pueden retirar los derechos exclusivos de tu marca.<\/li>\n<li><strong>Fraude o mala fe:<\/strong> te pueden retirar tu marca si detectan que fue registrada con intenciones fraudulentas. Tambi\u00e9n si incluiste informaci\u00f3n falsa en su registro.<\/li>\n<li><strong>Confusi\u00f3n con marcas existentes:<\/strong> si creas una marca que es excesivamente similar a una que ya existe, es posible que tus derechos de exclusividad se anulen.<\/li>\n<li><strong>Violaci\u00f3n de los derechos de otros:<\/strong> si infringes derechos de autor, patentes o derechos de otra marca, pueden retirar tu marca.<\/li>\n<li><strong>Regulaci\u00f3n gubernamental:<\/strong> los gobiernos, en algunos pa\u00edses, pueden revocar los derechos de una marca por cuestiones como el inter\u00e9s p\u00fablico, pol\u00edticas comerciales o regulaciones espec\u00edficas del sector.<\/li>\n<li><strong>Diluci\u00f3n:<\/strong> aunque esto pase en algunos sistemas legales, es una realidad. Los derechos de una marca famosa pueden ser diluidos si otra marca similar debilita la fuerza distintiva de la marca famosa. Este caso, por ejemplo, concierne a McDonald\u2019s.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFTe_interesa_este_tema_%C2%A1Profesionalizate_con_INESEM\"><\/span><strong>\u00bfTe interesa este tema? \u00a1Profesional\u00edzate con INESEM!<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En la actualidad, donde multitud de empresas y personas luchan por hacerse un hueco en el mundo digital y empresarial, suelen existir numerosos problemas sobre la propiedad intelectual, los derechos de autor y los derechos de exclusividad de una marca. Por ello, se erige como<strong> un buen \u00e1mbito en el que profesionalizarse y comenzar una carrera laboral.<\/strong><\/p>\n<p>En INESEM, por ejemplo, contamos con el <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Curso-Derechos-Autor\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Curso Superior en Derechos de Autor y Propiedad Intelectual.<\/a> Este curso te aportar\u00e1 los conocimientos necesarios para que te adentres en una de las <strong>ramas del ordenamiento jur\u00eddico m\u00e1s demandada por las grandes firmas.<\/strong><\/p>\n<p>\u00bfA qu\u00e9 est\u00e1s esperando?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>McDonald&#8217;s ha perdido los derechos exclusivos de la marca &#8216;Big Mac&#8217; en la Uni\u00f3n Europea. \u00bfPor qu\u00e9 ha pasado 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