{"id":9382,"date":"2024-10-15T12:43:08","date_gmt":"2024-10-15T10:43:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/?p=9382"},"modified":"2024-10-15T12:43:08","modified_gmt":"2024-10-15T10:43:08","slug":"nicho-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/nicho-de-mercado","title":{"rendered":"\u00bfAlguna vez has o\u00eddo el t\u00e9rmino nicho de mercado?"},"content":{"rendered":"<p>El<strong> nicho de mercado es un t\u00e9rmino propio de la direcci\u00f3n estrat\u00e9gica empresarial<\/strong> que sirve para dirigirnos a un grupo espec\u00edfico de consumidores. Si quieres conocer los distintos <strong>tipos de nichos de mercad<\/strong>o que existen y sus caracter\u00edsticas, te lo explicamos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/nicho-de-mercado\/#%C2%A1Cuidado_con_no_confundir_segmento_de_mercado_y_nicho_de_mercado\" title=\"\u00a1Cuidado con no confundir segmento de mercado y nicho de mercado!\">\u00a1Cuidado con no confundir segmento de mercado y nicho de mercado!<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/nicho-de-mercado\/#%C2%BFQue_caracteristicas_tiene_un_nicho_de_mercado\" title=\"\u00bfQu\u00e9 caracter\u00edsticas tiene un nicho de mercado?\">\u00bfQu\u00e9 caracter\u00edsticas tiene un nicho de mercado?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/nicho-de-mercado\/#%C2%BFEn_que_consiste_una_estrategia_de_nicho_de_mercado\" title=\"\u00bfEn qu\u00e9 consiste una estrategia de nicho de mercado?\">\u00bfEn qu\u00e9 consiste una estrategia de nicho de mercado?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/nicho-de-mercado\/#Ejemplos_de_nichos_de_mercado\" title=\"Ejemplos de nichos de mercado\">Ejemplos de nichos de mercado<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%A1Cuidado_con_no_confundir_segmento_de_mercado_y_nicho_de_mercado\"><\/span>\u00a1Cuidado con no confundir segmento de mercado y nicho de mercado!<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Es usual que las personas que no est\u00e1n familiarizadas con estos t\u00e9rminos confundan ambos conceptos. Pero la verdad es que tienen algunas diferencias notables.<\/p>\n<p>Por un lado, el <strong>segmento de mercado<\/strong> es un concepto m\u00e1s global y representa un grupo de consumidores mucho m\u00e1s extenso. <strong>Dentro los segmentos encontramos los nichos de mercado.<\/strong><\/p>\n<p>Podemos verlo con un ejemplo. Imaginemos que queremos sacar un producto dirigido a los deportistas. Pero dentro del segmento de los deportistas podemos ser m\u00e1s espec\u00edficos y centrarnos en el nicho de mercado formado por los ciclistas.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_caracteristicas_tiene_un_nicho_de_mercado\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 caracter\u00edsticas tiene un nicho de mercado?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Es muy importante conocer las caracter\u00edsticas del nicho al que nos dirigimos para que nuestras <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-plan-estrategico-de-la-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estrategias<\/a> sean lo m\u00e1s efectivas posible.<\/p>\n<p>Se puede decir que los consumidores que forman parte de un nicho de mercado son <strong>consumidores exclusivos<\/strong> de un tipo de producto que son capaces de valorar las ventajas del producto que lo hacen distinto. De esta manera existe una mayor probabilidad de compra que por otros consumidores que no formen parte de este nicho.<\/p>\n<p>Que un <strong>nicho de mercado<\/strong> est\u00e9 formado por un peque\u00f1o grupo de consumidores no significa que la rentabilidad que se vaya a obtener sea baja. Al considerar el <strong>producto como exclusivo<\/strong>, el p\u00fablico objetivo estar\u00e1 dispuesto a <strong>pagar un precio elevado<\/strong> que puede ser suficiente para <strong>brindar rentabilidad <\/strong>al negocio.<\/p>\n<p>Lo ideal, a nivel empresarial, es que el n\u00famero de empresas que ofertan productos para un determinado nicho sean las menores posibles para que el <strong>nivel de competencia sea peque\u00f1o<\/strong>. Puede darse el caso de que una sola empresa acapare todo un nicho de mercado asegur\u00e1ndose su posici\u00f3n y p\u00fablico.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFEn_que_consiste_una_estrategia_de_nicho_de_mercado\"><\/span>\u00bfEn qu\u00e9 consiste una estrategia de nicho de mercado?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Como hemos comentado antes, un<strong> nicho de mercado es un grupo reducido de p\u00fablico con unas necesidades similares.<\/strong> Por lo tanto, la estrategia de nicho de mercado se enfoca en <strong>emitir mensajes de marketing<\/strong> dirigidos a captar la atenci\u00f3n de dichos consumidores.<\/p>\n<p>El<strong> \u00e9xito de una estrategia de nicho de mercado<\/strong> es localizar cu\u00e1l tiene pendiente de cubrir una necesidad y ofrec\u00e9rsela. Es decir, se pretende dar respuesta a una <strong>demanda de mercado que est\u00e1 poco atendida<\/strong>.<\/p>\n<p>Al estar dirigida a un p\u00fablico muy espec\u00edfico, los mensajes y los contenidos que se generan son muy directos. Se podr\u00eda decir casi que se trata de mensajes que <strong>el consumidor capta como personalizado.<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ejemplos_de_nichos_de_mercado\"><\/span>Ejemplos de nichos de mercado<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Algunas ideas para detectar un nicho de mercado \u00f3ptimo para tu producto, las puedes obtener si comienzas a analizar los distintos segmentos.<\/p>\n<p>Por ejemplo, puedes <strong>segmentar por edad<\/strong>. Si pretendes sacar un producto alimenticio, no es lo mismo dirigirse a un p\u00fablico infantil, adolescente o de m\u00e1s edad. No es lo mismo sacar un juguete para un ni\u00f1o de 2 a\u00f1os que para un ni\u00f1o de 12 a\u00f1os.<\/p>\n<p>Otro criterio de segmentaci\u00f3n es el formado por <strong>condiciones especiales<\/strong>. Existen empresas especializadas en productos que cubren unas<strong> necesidades espec\u00edficas<\/strong> y que los consumidores valoran v\u00eda precios. Por ejemplo, se puede tratar de <a href=\"https:\/\/www.elconfidencial.com\/decompras\/lifestyle\/2021-08-13\/dia-del-zurdo-tipos-productos-para-zurdos-existen_3227936\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">tiendas para zurdos<\/a>, comida para diab\u00e9tico o productos y servicios relacionados con el estilo de vida.<\/p>\n<p>Un criterio de segmentaci\u00f3n que presenta una buena oportunidad es la que se realiza por <strong>criterios de g\u00e9nero.<\/strong> En los \u00faltimos tiempos, la apertura de mentalidad nos permite una mayor especializaci\u00f3n al aceptar un amplio abanico en la clasificaci\u00f3n del g\u00e9nero, pudiendo ofrecer productos para personas trans, no binarias\u2026<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de los criterios comentados, se pueden usar otros para llevar a cabo segmentaciones como pueden ser las ocupaciones, las ideolog\u00edas, los valores\u2026<\/p>\n<p>En el planeta vivimos millones de personas que a su vez se pueden ir organizando por peque\u00f1os grupos en funci\u00f3n de una necesidad com\u00fan. La empresa que sea capaz de cubrir esa necesidad tendr\u00e1 asegurado un nicho de mercado.<\/p>\n<p>Las empresas elaboran sus estrategias comerciales orient\u00e1ndose hacia nichos de mercados que est\u00e1n formados por consumidores con unas caracter\u00edsticas comunes. Aprende como elaborar estas estrategias e <strong>identificar tu nicho de mercado<\/strong> con \u00e9xito en el curso de <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/Diplomado-Gestion-Comercial-Uhe\">Diplomado en Gesti\u00f3n Comercial<\/a> que te ofrece INESEM.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un nicho de mercado es un grupo de reducido de personas que tienen unas caracter\u00edsticas y necesidades comunes dispuestas a ser atendidas.<\/p>\n","protected":false},"author":91839,"featured_media":9785,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[111],"class_list":["post-9382","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-management"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Descubre que es un nicho de mercado<\/title>\n<meta name=\"description\" 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Direcci\u00f3n de Empresas por la Universidad de Granada \u2022 Diplomada en Ciencias Empresariales por la Universidad de Granada \u2022 Master en Direcci\u00f3n Financiera por Escuela Superior de Gesti\u00f3n Comercial y Marketing EXPERIENCIA: \u2022 Responsable de Administraci\u00f3n en la empresa AUTOMATISMO Y CONTROL INFORM\u00c1TICO S.L. \u2022 Responsable de Administraci\u00f3n en la empresa AKRON ELECTR\u00d3NICA S.L. \u2022 Responsable de Administraci\u00f3n en la empresa AKRON INGENIER\u00cdA DEL AUTOMATISMO S.L. \u2022 Grabador de Datos en Axesor \u2022 Responsable de Administraci\u00f3n en la empresa AM DIBATSUR S.L. \u2022 Responsable de Administraci\u00f3n en la empresa BETANCOURT INGENIEROS S.L.U. ESCRIBE SOBRE: Key Account Management Contacto: linkedin.com\/in\/f\u00e1tima-garc\u00eda-l\u00f3pez-16b764145","sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/in\/ftima-garca-lpez-16b764145\/"],"url":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/autores\/fatima-garcia"}]}},"autor_name":{"name":"F\u00e1tima 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