{"id":3273,"date":"2021-03-19T13:20:45","date_gmt":"2021-03-19T12:20:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/informatica-y-tics\/?p=3273"},"modified":"2024-09-09T10:32:27","modified_gmt":"2024-09-09T08:32:27","slug":"big-data-y-netflix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/informatica-y-tics\/big-data-y-netflix","title":{"rendered":"El Big Data y Netflix: te vigilan \u00bfLo sab\u00edas?"},"content":{"rendered":"\n<p style=\"text-align: justify\">\u00bfTe has parado a pensar c\u00f3mo es posible que la mayor parte de los contenidos y formatos que te presenta Netflix sean de tu agrado, llamen tu atenci\u00f3n, o encajen a la perfecci\u00f3n contigo? El Big Data y Netflix, han hecho buenas migas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Hoy te cuento <strong>algunos de los secretos del <em>backstage<\/em><\/strong> de Netflix, que comparten otras plataformas de <em>streaming<\/em> y los canales digitales de muchas cadenas de televisi\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Si tienes Netflix, HBO, o consumes contenidos de cualquier plataforma, OTT, o televisi\u00f3n digital, repara un instante en observar c\u00f3mo es tu pantalla de inicio. Hazlo, te espero.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">\u00bfLo tienes? Ahora tal vez puedas indagar sobre c\u00f3mo es la pantalla de inicio de otra persona con la que tengas contacto cercano, y que sea usuaria de esa misma plataforma.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/informatica-y-tics\/big-data-y-netflix\/#%C2%BFQue_observas_%C2%BFHay_similitudes_%C2%BFHay_diferencias\" title=\"\u00bfQu\u00e9 observas? \u00bfHay similitudes? \u00bfHay diferencias?\">\u00bfQu\u00e9 observas? \u00bfHay similitudes? \u00bfHay diferencias?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/informatica-y-tics\/big-data-y-netflix\/#Sistemas_de_recomendacion_basados_en_Machine_Learning\" title=\"Sistemas de recomendaci\u00f3n basados en Machine Learning\">Sistemas de recomendaci\u00f3n basados en Machine Learning<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/informatica-y-tics\/big-data-y-netflix\/#Mas_alla_de_tus_preferencias\" title=\"M\u00e1s all\u00e1 de tus preferencias\">M\u00e1s all\u00e1 de tus preferencias<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/informatica-y-tics\/big-data-y-netflix\/#La_clave_esta_en_el_BIG_DATA\" title=\"La clave est\u00e1 en el BIG DATA\">La clave est\u00e1 en el BIG DATA<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/informatica-y-tics\/big-data-y-netflix\/#Creacion_de_contenidos_a_la_carta\" title=\"Creaci\u00f3n de contenidos a la carta\">Creaci\u00f3n de contenidos a la carta<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/informatica-y-tics\/big-data-y-netflix\/#Y_con_esta_informacion_sobre_la_mesa_%C2%BFDeberiamos_asustarnos_%C2%BFO_plantearnos_el_dejar_de_utilizar_este_tipo_de_plataformas\" title=\"Y con esta informaci\u00f3n sobre la mesa, \u00bfDeber\u00edamos asustarnos? \u00bfO plantearnos el dejar de utilizar este tipo de plataformas?\">Y con esta informaci\u00f3n sobre la mesa, \u00bfDeber\u00edamos asustarnos? \u00bfO plantearnos el dejar de utilizar este tipo de plataformas?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h3 style=\"text-align: justify\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_observas_%C2%BFHay_similitudes_%C2%BFHay_diferencias\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 observas? \u00bfHay similitudes? \u00bfHay diferencias?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Lo que est\u00e1 claro es que vuestras pantallas de inicio no son as\u00ed por azar, ni se han creado de forma aleatoria. Estas pantallas se nutren de informaci\u00f3n sobre vuestros gustos, preferencias, h\u00e1bitos y comportamientos en relaci\u00f3n a la forma en la que consum\u00eds estos contenidos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Os dejo el resultado de este sencillo ejercicio de investigaci\u00f3n entre las pantallas de inicio de Netflix de 2 usuarios de mi entorno.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3274\" src=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/informatica-y-tics\/files\/2021\/03\/lista-personalizada-de-netflix.jpg\" alt=\"Recomendaciones personalizadas de Netflix\" width=\"763\" height=\"529\" srcset=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/informatica-y-tics\/files\/2021\/03\/lista-personalizada-de-netflix.jpg 763w, https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/informatica-y-tics\/files\/2021\/03\/lista-personalizada-de-netflix-175x121.jpg 175w, https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/informatica-y-tics\/files\/2021\/03\/lista-personalizada-de-netflix-600x416.jpg 600w, https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/informatica-y-tics\/files\/2021\/03\/lista-personalizada-de-netflix-59x42.jpg 59w\" sizes=\"(max-width: 763px) 100vw, 763px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Est\u00e1 claro que, en cuanto a gustos, hay diferencias. Os explico a qu\u00e9 se debe.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sistemas_de_recomendacion_basados_en_Machine_Learning\"><\/span>Sistemas de recomendaci\u00f3n basados en Machine Learning<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Las plataformas como Netflix, utilizan toda la informaci\u00f3n que pueden obtener de sus usuarios y usuarias. Partiendo del contenido que ofrecen, pueden vincularlo a la interacci\u00f3n que tenemos con \u00e9l, si consumimos uno o varios estilos de contenido (nos van las series de intriga, la gastronom\u00eda, los documentales de personas visionarias\u2026), si existe un h\u00e1bito de consumo que nos caracteriza (quiz\u00e1 somos consumidores\/as espor\u00e1dicos\/as, o tendemos a ver contenido el fin de semana, o quiz\u00e1 nos van los maratones de series\u2026), el momento o momentos del d\u00eda en que nos conectamos. Todo esto es informaci\u00f3n aprovechable y va conformando un perfil, que pueden conectarse con la actividad de usuarios similares a nosotros en gustos, h\u00e1bitos y preferencias.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Un motor de recomendaci\u00f3n no es otra cosa que <strong>un algoritmo inteligente que analiza la informaci\u00f3n<\/strong> sobre nuestros gustos y h\u00e1bitos y en base a ello, propone contenidos similares a los ya vistos. Adicionalmente, puede proponer contenidos vistos por otras personas que, por gustos, h\u00e1bitos y preferencias, se parecen a nosotros\/as.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Lo anterior, adem\u00e1s de <strong>facilitar la experiencia de usuario<\/strong> y conseguir que \u00e9sta sea satisfactoria, favorece en cierto modo mantener un consumo activo de contenidos ya que la percepci\u00f3n de usuarios y usuarias es que \u201csiempre hay cosas interesantes que ver\u201d y las suscripciones se renuevan. Lo cual impacta favorablemente en la cuenta de resultados.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Para las mentes curiosas, en la propia web de Netflix existe un art\u00edculo explicando c\u00f3mo funciona su algoritmo: \u00abC\u00f3mo funciona el sistema de recomendaciones de Netflix\u00bb<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mas_alla_de_tus_preferencias\"><\/span>M\u00e1s all\u00e1 de tus preferencias<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Sin embargo, Netflix siempre va uno o dos pasos por delante. Una de las \u00faltimas novedades que la compa\u00f1\u00eda de contenidos incorpora a su sistema de recomendaci\u00f3n, es la personalizaci\u00f3n de las portadas de pel\u00edculas, documentales o series.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">\u00bfQuiz\u00e1 eres amante de los thrillers y de los contenidos de misterio y suspense? \u00bfO tal vez, los contenidos que ves ser relacionan con series juveniles en los que los y las protagonistas pertenecen a un mismo grupo?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3275\" src=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/informatica-y-tics\/files\/2021\/03\/Serie-Elite.jpg\" alt=\"Serie Elite de Netflix\" width=\"682\" height=\"259\" srcset=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/informatica-y-tics\/files\/2021\/03\/Serie-Elite.jpg 682w, https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/informatica-y-tics\/files\/2021\/03\/Serie-Elite-175x66.jpg 175w, https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/informatica-y-tics\/files\/2021\/03\/Serie-Elite-600x228.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 682px) 100vw, 682px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Sea como sea, Netflix lo sabe. As\u00ed que ante potenciales recomendaciones sobre, pongamos la serie ELITE, <strong>Netflix elegir\u00e1 para ti una portada<\/strong> muy del estilo de esta primera que os muestro, si eres una persona a la que le gustan los contenidos de misterio, de suspense, los thrillers\u2026 En cambio, ser\u00e1 una portada similar a la segunda que ah\u00ed aparece, la que habr\u00e1 seleccionado para ti, en caso de que tus gustos conecten m\u00e1s con contenido juvenil.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>\u00bfAzar? Nada es aleatorio<\/strong> cuando se trata de llamar la atenci\u00f3n de la audiencia. Y es que de esta manera esta compa\u00f1\u00eda consigue que una misma serie pueda interesar a p\u00fablicos diferentes. \u00a1Brillante!<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Un actor reconocido, una protagonista de tendencia, un color de fondo, una secuencia emocionante, una escena dram\u00e1tica, una imagen rom\u00e1ntica\u2026 La portada se centrar\u00e1 en cualquier aspecto que sea capaz de recoger la esencia de esa serie y que sea representativo para el usuario. Que como hemos comentado, se identifica gracias a la informaci\u00f3n hist\u00f3rica de comportamientos y gustos que se tiene y al aprendizaje inteligente que mediante Machine Learning se llevan a cabo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Aqu\u00ed te dejo otro ejemplo: \u00bfQu\u00e9 perfil crees t\u00fa que se esconde detr\u00e1s de cada portada? Y, si pudieras imaginarla \u00bfC\u00f3mo ser\u00eda tu portada?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3276\" src=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/informatica-y-tics\/files\/2021\/03\/La-Casa-de-Papel.jpg\" alt=\"Serie La Casa de Papel\" width=\"718\" height=\"399\" srcset=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/informatica-y-tics\/files\/2021\/03\/La-Casa-de-Papel.jpg 718w, https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/informatica-y-tics\/files\/2021\/03\/La-Casa-de-Papel-175x97.jpg 175w, https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/informatica-y-tics\/files\/2021\/03\/La-Casa-de-Papel-600x333.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 718px) 100vw, 718px\" \/><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_clave_esta_en_el_BIG_DATA\"><\/span>La clave est\u00e1 en el BIG DATA<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Desde la llegada del Big Data, la industria del consumo de contenidos audiovisuales ha sufrido una gran revoluci\u00f3n. Si bien es cierto que las principales plataformas de emisi\u00f3n en l\u00ednea pueden considerarse nativas en este sentido, ya que han nacido en el seno del <strong>\u201cboom\u201d de los datos<\/strong>, la televisi\u00f3n m\u00e1s tradicional ha tenido que reinventarse y evolucionar sum\u00e1ndose al tren de la tecnolog\u00eda inteligente.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>La informaci\u00f3n es poder,<\/strong> y ahora m\u00e1s que nunca, acceder a ella, recogerla y explotarla inteligentemente forma parte de las estrategias de desarrollo de negocio de las compa\u00f1\u00edas de generaci\u00f3n y difusi\u00f3n de contenidos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Los algoritmos inteligentes, el <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/inteligencia-artificial-contra-el-machismo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Machine Learning<\/a> que se enmarca dentro del Big Data, permiten \u201cadivinar\u201d tendencias, descubrir nuevos patrones de comportamiento, anticiparse a los acontecimientos, y ayudar, por tanto, en la toma de <strong>decisiones de negocio<\/strong>, apoy\u00e1ndose en el gran volumen y variedad de los datos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Pero no solo eso, qui\u00e9n est\u00e1 viendo la televisi\u00f3n o un determinado programa, en qu\u00e9 momento y en qu\u00e9 dispositivo, adem\u00e1s de, qu\u00e9 cosas adicionales est\u00e1 haciendo mientras la ve, es una informaci\u00f3n a la que estos sistemas inteligentes pueden acceder cruzando las diferentes fuentes de datos. A d\u00eda de hoy es posible vincular la informaci\u00f3n anterior con el tiempo atmosf\u00e9rico de ese d\u00eda o momento, o cu\u00e1les eran las principales noticias y sucesos. Incluso enlazarla con el estado de \u00e1nimo del usuario\/a tras hacer un barrido de ciertas interacciones en sus redes sociales&#8230;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">El conocimiento puede llegar a ser tan detallado como las leyes de protecci\u00f3n de datos lo permitan. Hablar sobre estos l\u00edmites podr\u00eda ser otro art\u00edculo interesante.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Creacion_de_contenidos_a_la_carta\"><\/span>Creaci\u00f3n de contenidos a la carta<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\">El caso de Netflix es uno de los m\u00e1s estudiados, si no el que m\u00e1s. Y, aunque <strong>la compa\u00f1\u00eda no reconoce p\u00fablicamente<\/strong> hasta qu\u00e9 punto el Big Data tiene poder sobre sus decisiones, s\u00ed sabemos que m\u00e1s all\u00e1 de los sistemas de recomendaci\u00f3n, Netflix es capaz de crear nuevos contenidos para satisfacer los gustos de sus usuarios y usuarias con la ayuda de estos algoritmos. Tal es el caso de \u2018House of Cards\u2019 que, aunque no es la primera serie original de Netflix, s\u00ed es, probablemente,\u00a0la primera serie cuyo \u00e9xito vino precedido por el an\u00e1lisis de Big Data.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Esta utilizaci\u00f3n de los datos, le <strong>sirve a la marca para desmarcarse<\/strong> frente a sus competidores, tambi\u00e9n en ratios de supervivencia de las series. As\u00ed, mientras m\u00e1s del 70% de las producciones de las cadenas de televisi\u00f3n tradicionales terminan cancel\u00e1ndose tras el estreno o la primera temporada, Netflix, renueva m\u00e1s del 80% de sus series originales.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Y_con_esta_informacion_sobre_la_mesa_%C2%BFDeberiamos_asustarnos_%C2%BFO_plantearnos_el_dejar_de_utilizar_este_tipo_de_plataformas\"><\/span>Y con esta informaci\u00f3n sobre la mesa, \u00bfDeber\u00edamos asustarnos? \u00bfO plantearnos el dejar de utilizar este tipo de plataformas?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Desconectarse de esta tecnolog\u00eda ser\u00eda algo as\u00ed como desconectarse de la sociedad y sus progresos. As\u00ed que mientras \u00e9sta avanza y la revoluci\u00f3n de los datos va marcando el rumbo de las futuras tendencias, toca activar el pensamiento cr\u00edtico y ser consciente del uso que \u00e9stas y otras compa\u00f1\u00edas pueden estar haciendo de nuestros datos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Ahora, puedes relajarte tranquilamente, acceder a tu aplicaci\u00f3n de <em>streaming<\/em> preferida y continuar alimentando a ese ente inteligente que <strong>puede conocerte mejor que tu propia pareja<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfAlguna vez te has preguntado c\u00f3mo es que la mayor parte de los contenidos que encuentras en Netflix te llaman la atenci\u00f3n? Te damos la respuesta en este post.<\/p>\n","protected":false},"author":91773,"featured_media":3277,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[729],"class_list":["post-3273","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis-de-datos"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Big Data y Netflix, el combo perfecto para enganchar al usuario<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El Big Data y Netflix utilizan algoritmos inteligentes para conocer tus gustos. 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