{"id":1311,"date":"2019-01-24T11:13:46","date_gmt":"2019-01-24T10:13:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/juridico\/?p=1311"},"modified":"2022-09-07T12:16:46","modified_gmt":"2022-09-07T10:16:46","slug":"el-marketing-juridico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/juridico\/el-marketing-juridico","title":{"rendered":"Marketing Jur\u00eddico: Soy abogado, \u00bfnecesito un plan de marketing?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-doble-emprendedorEl <strong>marketing jur\u00eddico<\/strong>, es el v\u00ednculo que une al abogado <em>freelance<\/em> o bufete con el mercado. Espa\u00f1a cuenta con 3 abogados por cada 1000 habitantes. Estad\u00edsticamente, es uno de los pa\u00edses europeos con mayor ratio de estos profesionales por ciudadano, detr\u00e1s \u00fanicamente de Chipre, Luxemburgo, Grecia e Italia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Estas cifras hacen que sea necesario establecer unas estrategias para as\u00ed diferenciarse, darse a conocer, conservar y mejorar la cartera de clientes de un profesional o de un grupo profesional de la abogac\u00eda; <strong>destacar<\/strong>, construyendo su <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/la-brand-experience-en-la-construccion-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">propia marca.<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A d\u00eda de hoy, la necesidad de renovarse y adaptarse a una realidad digital es clara en todos los sectores. Hace unos a\u00f1os, las formas b\u00e1sicas para darse a conocer de un abogado o despacho de era a trav\u00e9s del llamado \u201cboca a boca\u201d por parte de esos clientes satisfechos. Actualmente, gracias a la <strong>irrupci\u00f3n de las nuevas tecnolog\u00edas y al avance de las plataformas digitales<\/strong> resulta m\u00e1s f\u00e1cil transmitir este tipo de marketing a trav\u00e9s de una web, redes sociales, campa\u00f1as de publicidad, siempre dentro del p\u00fablico correcto, que reflejen la calidad de los servicios que ofreces.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Lo importante en este caso es apostar por una mejor <strong><em>User Experience<\/em><\/strong>, que podremos conseguirla generando una potente atracci\u00f3n mediante un dise\u00f1o diferente e innovador de nuestra web, sin olvidar nunca ser claros en nuestros objetivos.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_72 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/juridico\/el-marketing-juridico\/#%C2%BFPor_donde_empezar\" title=\"\u00bfPor d\u00f3nde empezar?\">\u00bfPor d\u00f3nde empezar?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/juridico\/el-marketing-juridico\/#Redes_sociales_para_el_buen_uso_del_Marketing_Juridico\" title=\"Redes sociales para el buen uso del Marketing Jur\u00eddico\">Redes sociales para el buen uso del Marketing Jur\u00eddico<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/juridico\/el-marketing-juridico\/#Redes_sociales_imprescindibles_en_Marketing_Juridico\" title=\"Redes sociales imprescindibles en Marketing Jur\u00eddico\">Redes sociales imprescindibles en Marketing Jur\u00eddico<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/juridico\/el-marketing-juridico\/#Publicidad_online_%C2%BFGoogle_Adwords_o_Facebook_Ads\" title=\"Publicidad online \u00bfGoogle Adwords o Facebook Ads?\">Publicidad online \u00bfGoogle Adwords o Facebook Ads?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/juridico\/el-marketing-juridico\/#Tiempo_talento_y_esfuerzo\" title=\"Tiempo, talento y esfuerzo\">Tiempo, talento y esfuerzo<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPor_donde_empezar\"><\/span>\u00bfPor d\u00f3nde empezar?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">No te alarmes, este marketing no es exclusivo de grandes despachos. Existen dos opciones:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Integrar en nuestro equipo t\u00e9cnicos que se encargar\u00e1n de crear ese portal que estar\u00e1 disponible las 24 horas del d\u00eda todos los d\u00edas el a\u00f1o y de supervisar cada detalle de nuestra web, o directamente externalizar este servicio.<\/li>\n<li>Crearlo independientemente, sin ayuda de personal externo o integrar nuevos miembros.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sea como sea, lo importante de la estructura del marketing jur\u00eddico es <strong>conocer profundamente a los clientes<\/strong>. \u00bfC\u00f3mo? contando con un sistema a trav\u00e9s del cual controlemos y podamos obtener datos sobre los mismos. Es decir, sobre qu\u00e9 les interesa m\u00e1s, cu\u00e1nto tiempo permanecen en <a href=\"https:\/\/es.wordpress.com\/create\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">nuestra web<\/a>, a trav\u00e9s de qu\u00e9 medio han llegado a ella, si la comparten o hacen referencia en alg\u00fan blog o incluso red social etc. Mediante estas t\u00e9cnicas podremos conocer nuestras fortalezas y aquellos aspectos en los que debemos mejorar o invertir m\u00e1s tiempo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Se trata de ser atractivo, no solo visible. Se trata de mostrar y demostrar. Mediante un contenido actualizado, interesante seg\u00fan la situaci\u00f3n econ\u00f3mica de las empresas, familias e incluso la pol\u00edtica del pa\u00eds, podremos mantener y atraer a los potenciales clientes.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Redes_sociales_para_el_buen_uso_del_Marketing_Juridico\"><\/span>Redes sociales para el buen uso del Marketing Jur\u00eddico<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Relacionar el concepto de \u201cred social\u201d con \u201cabogado\u201d podr\u00eda resultar impensable hace unos a\u00f1os. Seg\u00fan un reporte de We Are Social, <a href=\"https:\/\/wearesocial.com\/es\/blog\/2018\/07\/superamos-los-4-mil-millones-de-internautas-eso-y-mas-en-digital-2018\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"><em>\u201cm\u00e1s de 4 mil millones de personas en todo el mundo usan Internet\u201d<\/em><\/a>. Es m\u00e1s que evidente que las redes sociales son unas plataformas recurrentes. La idea de que solo son utilizadas por los j\u00f3venes es err\u00f3nea. A trav\u00e9s de estos medios vamos a afianzar las relaciones ya creadas y atraer aquellas que a\u00fan no lo est\u00e9n. Debemos integrarnos en redes coherentes con nuestros objetivos.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Redes_sociales_imprescindibles_en_Marketing_Juridico\"><\/span>Redes sociales imprescindibles en Marketing Jur\u00eddico<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">Podemos mencionar la red profesional <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/orientacion-laboral\/saca-el-maximo-provecho-a-linkedin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">LinkedIn<\/a>, la cual est\u00e1 m\u00e1s enfocada a las <strong>relaciones comerciales y profesionales<\/strong>. A trav\u00e9s de medios como este podremos promocionarnos y ser encontrados por los clientes e incluso por otras empresas profesionales. Se tratar\u00eda de consumidores que buscan un asesoramiento jur\u00eddico m\u00e1s concreto.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">A nivel de popularidad, destaca <strong>Facebook<\/strong>. Mediante publicaciones de contenido interesante, relevante, actual y asequible para un p\u00fablico m\u00e1s generalizado interesado en conocer la materia, podemos <strong>atraer potenciales clientes<\/strong> a nuestra cartera. Podr\u00eda ser m\u00e1s \u00fatil para aquellos despachos que traten asuntos de a pie.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Twitter<\/strong> es otra v\u00eda importante. Consiste en, mediante mensajes de m\u00e1ximo 280 caracteres, facilitar ideas claves a nuestra audiencia y crear as\u00ed una relaci\u00f3n m\u00e1s cercana. Permite dar a conocer a los m\u00e1s de 300 millones de usuarios nuestros valores como empresa y como personas. Debemos <strong>generar confianza<\/strong>. En esos mensajes no podemos perder el esp\u00edritu que caracteriza al sector jur\u00eddico.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Para un contenido m\u00e1s visual o audiovisual, contamos con la plataforma <strong>YouTube<\/strong>. Lo compartido en esta red se trata de v\u00eddeos. V\u00eddeos en los que podemos<strong> crear contenidos de valor,<\/strong> muestras de intervenciones propias en alguna conferencia, congreso u acto destacado en el sector jur\u00eddico&#8230; Incluso se podr\u00edan dar<strong> claves o consejos importantes sobre temas actuales<\/strong>, por ejemplo sobre las reclamaciones de la cl\u00e1usula suelo. Estas nociones atraer\u00edan al cliente y as\u00ed solicitar\u00edan nuestros servicios.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Publicidad_online_%C2%BFGoogle_Adwords_o_Facebook_Ads\"><\/span>Publicidad online \u00bfGoogle Adwords o Facebook Ads?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">La publicidad digital es tambi\u00e9n un buen aliado del marketing jur\u00eddico. Existen muchas formas de publicitarnos en la red, pero son <a href=\"https:\/\/www.marketinet.com\/blog\/facebook-ads-google-adwords-cual-es-mejor#gref\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">dos plataformas<\/a> las que <strong>controlan<\/strong> el espacio publicitario online:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Google es el motor de b\u00fasqueda m\u00e1s utilizado a nivel mundial. Por lo que es interesante aparecer en \u00e9l.\u00a0<strong>Google Adwords<\/strong>, entre sus otras formas de publicidad, se encarga de que los anuncios aparezcan en la parte superior e inferior del buscador cuando realizamos una b\u00fasqueda por t\u00e9rminos concreta. Est\u00e1 enfocado a mostrarte ante las necesidades espec\u00edficas de las personas en ese momento.\u00a0<strong>Es el profesional el que cumple los requisitos para el interesado.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Facebook Ads<\/strong> est\u00e1 m\u00e1s orientado a <a href=\"https:\/\/www.inesem.es\/revistadigital\/gestion-empresarial\/el-doble-emprendedor\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">buscar un nicho.<\/a> Sus anuncios se segmentan en cuanto a datos demogr\u00e1ficos, \u00e1mbito profesional, hobbies\u2026 Dependiendo del sector legal en el que nos movamos, el mercado de clientes puede ser distinto. Es sabido por todos que Facebook posee bastante informaci\u00f3n sobre sus usuarios, por lo que es sencillo trazar un marco concreto, encontrando as\u00ed a nuestro cliente ideal, a un p\u00fablico af\u00edn a nuestro negocio. En este caso, <strong>es el consumidor el que cumple con nuestras exigencias.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ambas plataformas reportan beneficios tangibles. Al tener cada uno una orientaci\u00f3n, la combinaci\u00f3n de ambos resulta una gran estrategia dentro del marketing jur\u00eddico.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tiempo_talento_y_esfuerzo\"><\/span>Tiempo, talento y esfuerzo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Seguir siendo competitivo en el mercado legal actual no es una tarea f\u00e1cil. Por ese motivo hay que adaptarse, no por obligaci\u00f3n, sino por necesidad. Debemos atraer al cliente potencial para lograr el \u00e9xito. No solo\u00a0<strong>captando su atenci\u00f3n<\/strong>\u00a0sino\u00a0<strong>reafirmando la confianza\u00a0depositada<\/strong> en nosotros por clientes anteriores. Las plataformas online nos ofrecen un escaparate virtual de innumerables oportunidades que no podemos dejar pasar. Lo visual, y por tanto, lo audiovisual ser\u00e1n nuestras herramientas. Es importante destacar que para que un plan de marketing jur\u00eddico llegue a sus objetivos, tiene que tener los <strong>medios b\u00e1sicos<\/strong> para ello: <strong>tiempo, talento y esfuerzo<\/strong>. Aplic\u00e1ndolos siempre de una forma eficiente, adaptado a los objetivos fijados, personalidad del profesional o profesionales y de un modo constante, conseguiremos los resultados deseados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Espa\u00f1a cuenta con 3 abogados por cada 1000 habitantes. Siendo uno de los pa\u00edses europeos con mayor ratio de estos profesionales. 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