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100% Online
12 Meses
Flexibilidad horaria
Seguridad y confianza en tus pagos online.- Presentación
- Temario
- Claustro
- Metodología
- Titulación
Descripción
Con el Máster en SEO y Posicionamiento Web en Buscadores obtendrás los conocimientos necesarios para la optimización del posicionamiento orgánico de tu web de forma profesional.
Realiza investigaciones de keywords con las principales herramientas optimizadas para ello, implementa plugins en tu Wordpress destinados al SEO y conoce las principales técnicas de marketing online.
¿Quién puede acceder al master?
Objetivos
Salidas Profesionales
Temario
MÓDULO 1. MOTORES DE BÚSQUEDA Y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. QUÉ ES EL SEO
- Principales conceptos
- SEO frente a SEM
- Contexto y evolución del SEO
- El papel del SEO en el marketing digital
- Factores internos y externos en el SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 2. MOTORES DE BÚSQUEDA
- Motores de búsqueda: partes y funcionamiento
- El proceso de búsqueda de información
- Indexabilidad en motores de búsqueda
- Tipos de buscadores
- Términos e intención de búsqueda
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL MOTOR DE BÚSQUEDA POR EXCELENCIA. GOOGLE
- Factores de relevancia
- Evolución de los algoritmos de Google
- El algoritmo Rankbrain
- Google Crawling
- Google Panda
- Google Penguin 4.0
- Google Hummingbird
- Penalizaciones y soluciones
- FLoC: la alternativa de Google a las cookies
UNIDAD DIDÁCTICA 4. CONTENT MANAGEMENT SYSTEM
- Qué es un CMS
- Ventajas e inconvenientes de los CMS
- Wordpress y Woocommerce
- Prestashop y Magento
- JavaScript y CSS
- HTML
UNIDAD DIDÁCTICA 5. DEFINIR OBJETIVOS SEO
- Desarrollo del plan SEO: metodología y planificación
- Investigación de la competencia
- ¿El contenido es el rey?
- SEO local y SEO internacional
- Tipos de dominio: geolocalización
UNIDAD DIDÁCTICA 6. AUDIENCIA OBJETIVO Y NICHOS DE MERCADO
- Definiendo el target objetivo
- Segmentación de mercado
- Comportamiento del usuario y decisiones de compra
- El funnel o embudo de conversión
- Customer journey
UNIDAD DIDÁCTICA 7. KEYWORD RESEARCH
- Qué son las keywords
- Tipos de keywords
- Selección de palabras clave
- Keywords Longtail
- Intenciones de búsqueda
- Herramientas para keyword research
- Herramientas gratuitas
- Extensiones para navegador
MÓDULO 2. SEO ON PAGE AVANZADO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ARQUITECTURA Y JERARQUIZACIÓN WEB
- Estructura de la web
- Páginas pilar y clústeres de contenido
- Navegación en breadcrumbs
- Niveles y profundidad web
- Palabras clave: buenas prácticas
- Canibalización
- Interlinking o enlazado interno
- Categorización y paginación
- Taxonomías
- Sintaxis de URL’s
UNIDAD DIDÁCTICA 2. OPTIMIZACIÓN DEL SITIO WEB
- Estructuración del contenido: títulos, descripciones y encabezados
- Códigos de estado
- Redirecciones
- Canonicalización
- Tiempos de carga y Core Web Vitals
- Anchor text
- Sitemaps XML
- Robots. Txt
- Hreflang
- Crawl Budget
- iFrames y Frames
- SerpTrade
- Extensiones para Google Chrome
UNIDAD DIDÁCTICA 3. MIGRACIONES
- Qué son las migraciones web
- Tipos de migraciones
- Proceso de migración web
- Cambios de servidor
- Evitar problemas y errores en las migraciones web
- Monitorización
UNIDAD DIDÁCTICA 4. OPTIMIZACIÓN DE VIDEOS E IMÁGENES
- Tamaño, resolución y formatos
- Atributo y texto alt
- Sitemap de imágenes
- Alojamiento CDN y carga diferida
- Detección de problemas en las imágenes
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DE METADATOS
- Etiquetas meta name
- Etiqueta meta description
- Etiqueta meta keyword
- Etiqueta meta Robots
- Etiqueta meta viewport
- Etiqueta meta nosnippet
- Etiqueta meta http-equiv
- Etiqueta Title
UNIDAD DIDÁCTICA 6. USABILIDAD Y EXPERIENCIA DE USUARIO- UX
- Introducción
- Principios de experiencia de usuario
- Experiencia de usuario y dispositivos
- Métricas y KPI´s
- Proceso de diseño UX
- Tendencias en UX
- Orientaciones de diseño web y dispositivos
UNIDAD DIDÁCTICA 7. BLACK HAT SEO Y CLOAKING
- Qué es el Blackhat SEO
- Cloaking
- Texto invisible
- Duplicación de dominios
- SPAM en foros
- Uso de enlaces forzados o spam Keywords
- Información sobre Black Hat SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 8. CONSIDERACIONES SEO PARALA NAVEGACIÓN EN MÓVILES
- Indexación Mobile First
- AMP
- PWA
- HTML Dinámico
- Diseño Responsive y mobile-friendly
- Google Discover
UNIDAD DIDÁCTICA 9. MÉTRICAS SEO
- KPI’s de posicionamiento
- KPI de tráfico y conversión web
MÓDULO 3. SEO OFF PAGE
UNIDAD DIDÁCTICA 1. IMPORTANCIA DE LOS ENLACES EN SEO
- Backlinks y linkjuice
- Consideraciones de los enlaces entrantes
- Nofollow vs. dofollow
- Análisis de enlaces: SEMrush, Ahrefs y Screaming Frog
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LINKBUILDING
- Características fundamentales de Linkbuilding
- Tipos de enlaces
- Principales técnicas de linkbuilding
- Estrategia de linkbuilding orgánico
- Linkbuilding con Ahrefs
- Autorización y desautorización de enlaces con Search Console
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LINKBAITING
- Introducción al linkbaiting
- Directorios
- Blog, foros y redes sociales
- Storytelling
- Marketing viral
MÓDULO 4. SEO AVANZADO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. PROTOCOLO SSL
- Qué son los certificados SSL y TLS
- Tipos de certificados SSL
- Autoridades de certificación (CA)
- Redirecciones HTTPS
- Actualización de URL y etiquetas
UNIDAD DIDÁCTICA 2. DATOS ESTRUCTURADOS Y MARCADO SEMÁNTICO
- Qué son los datos estructurados: ¿cómo puede ayudar a mejorar el SEO?
- Tipos de formato de marcado semántico
- Concepto y tipos del marcado Schema
- Construcción e implementación de datos estructurados
- Herramientas para generar marcado Schema
- Validación y testeo de datos estructurados
UNIDAD DIDÁCTICA 3. RICH SNIPPETS O FORMATO ENRIQUECIDO
- Qué son los rich snippets
- Tipos y requisitos de los rich snippets
- Rich snippets y datos estructurados
- Ejemplos prácticos
UNIDAD DIDÁCTICA 4. PROTOCOLO OPEN GRAPH
- Definición y conceptos fundamentales
- Etiquetas Open Graph
- Tipos de metaetiquetas sociales
- Herramientas de validación
- Plugins y optimización de etiquetas para Wordpress
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DE ARCHIVOS LOG
- Qué es un log y por qué es importante en nuestra estrategia SEO
- Exportación de archivos log
- Procedimientos para el análisis de LOG’s
- Screaming Frog SEO Log File Analyzer
- Semrush Log File Analyzer
MÓDULO 5. AUDITORÍA SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INFORME DE AUDITORÍA
- Preparación del proyecto
- Consideraciones principales y tipos de auditoría que pueden realizarse
- Consejos y buenas prácticas para la redacción del informe
- Auditorías previas como estrategia comercial
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ASPECTOS GENERALES
- Datos generales sobre el dominio
- Situación frente a la competencia
- Análisis del tráfico
- Crecimiento: contextualización y perspectivas
UNIDAD DIDÁCTICA 3. CRAWLING E INDEXABILIDAD
- Análisis de la indexación
- Análisis del archivo robots.txt
- Análisis del archivo xml sitemap
- Análisis de la frecuencia de rastreo
- Herramientas de análisis
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ESTRUCTURA WEB Y CONTENIDO
- Análisis de contenido: métricas relevantes, canibalización, duplicidades y longitud
- Análisis de etiquetas y metaetiquetas
- Análisis de estructura y arquitectura
- Interlinking y linkjuice
- Redirecciones, códigos del servidor y errores
- Revisión de errores en contenido multimedia y URL’s
- Análisis de keywords: posicionamiento, eficacia y análisis de la competencia
- Herramientas de análisis
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ENLAZADO Y AUTORIDAD
- Análisis del perfil de enlaces
- Revisión de penalizaciones
- SEO negativo
- Autoridad de dominio
UNIDAD DIDÁCTICA 6. ANÁLISIS DEL RENDIMIENTO
- Rendimiento WPO
- Hosting, CMS y plugins
- Sistema de caché
- Optimización del diseño responsive
- Análisis de usabilidad web
- Herramientas de análisis
- ANEXO. CASO PRÁCTICO. AUDITORÍA SEO ZALANDO
MÓDULO 6. USO AVANZADO DE LA HERRAMIENTA SEMRUSH
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CREACIÓN DE LA CUENTA
- Tipos de planes: ventajas y desventajas
- Configuración de la cuenta
- Creación del proyecto
- Extracción de datos y generación de informes
- Limitaciones y plugins extra
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
- Análisis del tráfico
- Datos generales del dominio
- Palabras clave de la competencia
- Información del público
- Detectando oportunidades
UNIDAD DIDÁCTICA 3. INVESTIGACIÓN DE PALABRAS CLAVE
- Keyword Magic Tool
- Asignación de keywords al proyecto
- Keyword Manager
UNIDAD DIDÁCTICA 4. BACKLINK PANEL
- Análisis de backlinks
- Backlink Auditoría
- Planificación de estrategia con Link Building Tool
UNIDAD DIDÁCTICA 5. AUDITORÍA ON PAGE
- Rendimiento
- Detección de problemas
- Estadísticas
- Rastreabilidad
- SEO Internacional
- Enlaces internos
UNIDAD DIDÁCTICA 6. PANEL DE MARKETING DE CONTENIDOS
- Topic research: definiendo el contenido
- SEO Content Template
- Seo Writing Assistant
- Monitorización
MÓDULO 7. SEO COPYWRITING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL COPYWRITING
- ¿Qué es el copywriting?
- Conectar, emocionar y convencer
- Principales técnicas de copywriting
- SEO para Copywriting
- La importancia de los títulos
- El proceso de Copywriting
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOS
- Objetivos SMART
- Segmentación del target
- Planificación de la estrategia de marketing de contenidos
- Plan estratégico
- Seguidores, leads, clientes y prosumidores
- Plan táctico
- Calendario editorial
UNIDAD DIDÁCTICA 3. SEO COPYWRITING
- ¿Qué es el copywriting SEO?
- Redacción de contenido vs. copywriting SEO
- Técnicas de copyriting SEO
- Herramientas gratuitas
MÓDULO 8. ANALÍTICA WEB Y SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANALÍTICA WEB CON GOOGLE ANALYTICS
- Introducción a la analítica web
- Funcionamiento Google Analytics
- Introducción e instalación de Google Analytics
- Interfaz
- Métricas y dimensiones
- Informes básicos
- Informes personalizados
- Comportamiento de los usuarios e interpretación de datos
UNIDAD DIDÁCTICA 2. GOOGLE ANALYTICS 4
- ¿Qué es Google Analytics 4?
- Diferencias con respecto a Universal Analytics
- Implementación de Google Analytics 4
- Las herramientas de análisis de Google Analytics 4
- Los espacios de identidad
- Ventajas de Google Analytics 4
- Desventajas de Google Analytics 4
UNIDAD DIDÁCTICA 3. RECOGIDA DE DATOS
- Planes de medición
- Configuración de las vistas mediante filtros
- Métricas y dimensiones personalizadas
- Seguimiento de eventos
UNIDAD DIDÁCTICA 4. NAVEGACIÓN E INTERFAZ
- Informes de visión general
- informes completos
- Compartir informes
- Configuración paneles de control y accesos directos
UNIDAD DIDÁCTICA 5. INFORMES
- Informes de Audiencia
- Informes de Adquisición
- Informes de Comportamiento
UNIDAD DIDÁCTICA 6. CAMPAÑAS Y CONVERSIONES
- Campañas personalizadas
- Realizar un seguimiento de las campañas con el Creador de URLs
- Configuración y medición de objetivos
- Cómo medir campañas de Google Ads
UNIDAD DIDÁCTICA 7. GOOGLE ANALYTICS 360
- Analítica avanzada
- Informes sin muestrear
- Google BigQuery Export
- Integraciones
UNIDAD DIDÁCTICA 8. GOOGLE TAG MANAGER
- Concepto y características
- Gestión de etiquetas
- Activadores y gestión de variables
- Implementación y eventos
- Tracking
UNIDAD DIDÁCTICA 9. LOOKER STUDIO (GOOGLE DATA STUDIO)
- Visualización de datos
- Tipologías de gráficos
- Fuentes de datos
- Integración con Analytics
- Creación de informes
MÓDULO 9. PROYECTO FIN DE MÁSTER
¿Con quién vas a aprender? Conoce al claustro
María José Martínez Heredia
Licenciada en Investigación y Técnicas de Mercado y Máster en Marketing y Comportamiento del Consumidor por la Universidad de Granada. Actualmente, doctoranda en Ciencias Económicas y Empresariales en la línea de Marketing y Consumo con orientación al marketing móvil y al uso de aplicaciones. Marketer profesional. Cuenta con más de 7 años de experiencia en el área de Marketing Estratégico. Además de ser docente, es responsable de Marketing y CRM Manager de empresas cliente.
Miguel Castillo Blanco
Licenciado en comunicación Audiovisual y Máster en SEO Técnico. Cuenta con más de 10 años de experiencia en la planificación, diseño y ejecución de campañas de publicidad online en buscadores y redes contextuales orientadas a la generación de leads y branding de marca y automatización del marketing desde las plataformas de Google Ads y Meta Business.
Iván Casado
Licenciado en Derecho. MBA Dublin City University – Cuenta con más de 15 años de experiencia internacional en eCommerce y Marketing Digital en empresas como PayPal y eBay. Actualmente es consultor de pagos online y Marketing Digital en Paymentlab así como profesor en ICEMD, ESIC, Ecommaster y Plataforma de eCommerce.
Emilio Romero Sánchez
Técnico Superior en Diseño y Producción Editorial. Especialista en Diseño Gráfico, Impresión en pequeño y gran formato, Diseño e Impresión 3D, Rotulación, Publicidad y Branding.
Hoy en día, continúa su desarrollo profesional en el ámbito publicitario, ofreciendo soluciones integrales e innovadoras.
Héctor De Castro Olea
Doctorando en Marketing Estratégico por la Universidad Anáhuac México, Executive MBA del IE Business School (Madrid), Licenciado en Traducción e Interpretación (UGR), Intérprete Jurado de inglés, Técnico en Marketing y Técnico en Gestión de Proyectos por la Universidad Camilo José Cela. Más de 19 años en proyectos hoteleros de eco lujo e internacionalización de empresas. CEO de EcoHotelProjects, labor que compagina con su actividad de profesor en la Universidad Anáhuac Cancún e INESEM Business School.
María Ángeles Rodríguez Gómez
Especialista en Marketing Digital con más de 8 años de experiencia en el sector. Actualmente ejerce como Digital Manager y formadora en materia de Social Media en Universidades y Escuelas de negocio. Licenciada en Periodismo (UMA) y especializada en Marketing Online por la Universidad de Granada. Además, ofrece asesoramiento en Consultoría de Marketing Digital a pequeñas y medianas empresas.
Metodología
EDUCA LXP se basa en 6 pilares
Distintiva
EDUCA EDTECH Group es proveedor de conocimiento. Respaldado por el expertise de nuestras instituciones educativas, el alumnado consigue una formación relevante y avalada por un sello de calidad como es el grupo EDUCA EDTECH.
Realista
La metodología EDUCA LXP prescinde de conocimientos excesivamente teóricos o de métodos prácticos poco eficientes. La combinación de contenidos en constante actualización y el seguimiento personalizado durante el proceso educativo hacen de EDUCA LXP una metodología única.
Student First
La metodología EDUCA LXP y la formación del grupo EDUCA EDTECH conciben al estudiante como el centro de la experiencia educativa, nutriéndose de su retroalimentación. Su feedback es nuestro motor del cambio.
Inteligencia Artificial
La personalización en el aprendizaje no sería posible sin una combinación precisa entre experiencia académica e investigación tecnológica, así como la Inteligencia Artificial. Por eso contamos con herramientas IA de desarrollo propio, adaptadas a cada institución educativa del grupo.
Profesionales en activo
Nuestro equipo de profesionales docentes, además de ser especialistas en su sector, cuentan con una formación específica en el manejo de herramientas tecnológicas que conforman el ecosistema EDUCA EDTECH.
Timeless Learning
La formación debe ser una experiencia de vida, concibiendo el e-learning como una excelente solución para los desafíos de la educación convencional. Entendemos el aprendizaje como un acompañamiento continuo del estudiante en cada momento de su vida.
Titulación
INESEM Business School se ocupa también de la gestión de la Apostilla de la Haya, previa demanda del estudiante. Este sello garantiza la autenticidad de la firma del título en los 113 países suscritos al Convenio de la Haya sin necesidad de otra autenticación. El coste de esta gestión es de 65 euros. Si deseas más información contacta con nosotros en el 958 050 205 y resolveremos todas tus dudas.
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