INESEM Business School analiza la marca personal del CEO como herramienta de liderazgo y crecimiento empresarial

La marca personal como herramienta vital para trabajar la presencia pública de la empresa

INESEM Business School organiza el próximo martes 17 de noviembre de 2026, a las 19:00 h (hora peninsular), la masterclass online y gratuita «CEO Global: cómo construir una marca personal que impulse tu liderazgo y el crecimiento de tu empresa». La sesión va dirigida a CEOs, fundadores, emprendedores y profesionales con responsabilidades directivas que quieren trabajar su presencia pública con una estrategia definida.

La ponente será Laura Robles, periodista y consultora especializada en comunicación y marca personal. Explicará cómo influye la figura de quien dirige una compañía en la percepción que tienen de ella clientes, equipos, inversores y socios.

El alcance no garantiza valor de negocio

Una de las ideas centrales de la masterclass es que la marca personal genera negocio cuando hay una estrategia detrás. Publicar con frecuencia o acumular seguidores no basta. Un CEO con 50.000 seguidores puede generar muy poco negocio, en cambio, otro con 4.000 puede ser conocido por casi todos los decisores relevantes de su mercado. En el entorno B2B, la marca del segundo suele ser más valiosa.

Por eso, se propone trabajar primero el posicionamiento y después los canales. Antes de abrir LinkedIn, el directivo debe saber a qué público quiere llegar y por qué quiere ser reconocido. También debe tener claro qué conversación aspira a liderar y qué temas puede defender con experiencia real. Por último, tiene que relacionar ese posicionamiento con los objetivos de la empresa.

Reputación y riesgo reputacional

La marca personal del CEO puede multiplicar la reputación corporativa, pero también concentra riesgo reputacional. Cuanto mayor es la exposición de un líder, más peso tienen sus declaraciones y sus decisiones en la imagen de la compañía.
Por ello, la masterclass plantea la marca personal como un ejercicio de posicionamiento, coherencia y límites, y no solo de visibilidad.
Laura Robles explicará qué contenidos ayudan a convertir la experiencia profesional en autoridad dentro de un sector, más allá de comunicar logros, cargos o reconocimientos. La sesión también tratará el papel de LinkedIn y otros canales digitales para ganar visibilidad y conectar con audiencias relevantes. 

Al tratarse de una sesión en directo, los inscritos podrán plantear sus dudas a la ponente en un turno de preguntas. Todos los participantes tendrán además acceso a una beca exclusiva para formaciones de INESEM Business School.

El evento es gratuito y requiere inscripción previa a través de la página de la masterclass.

La marca personal como competencia directiva

Con esta masterclass, INESEM Business School trata la marca personal del CEO como una competencia directiva más, ligada al liderazgo, la reputación y la estrategia empresarial. La business school seguirá ofreciendo sesiones abiertas para que los profesionales se formen en las habilidades que hoy influyen en la competitividad de las empresas.

Sobre INESEM Business School

INESEM Business School es la escuela de negocios online de EDUCA EDTECH Group, especializada en formación de posgrado para profesionales y directivos en áreas como empresa, marketing, comunicación, recursos humanos y dirección. La institución online ha sido reconocida en diferentes rankings de índole nacional e internacional, el más reciente el del Ranking de El Mundo, resaltando sus programas MBA entre los mejores de España.