Las vallas publicitarias son un soporte muy utilizado y todos los días vemos cientos de ellas cuando vamos en coche, moto, caminando… pero puestos a recordar solo nos quedamos con una pequeña parte de las que hemos visto. Por tanto es de vital importancia conocer las claves para aprender como diseñar una valla publicitaria, para saber como hacer que tu mensaje destaque sobre el resto en un marco tan competitivo como el actual. Al final del artículo te mostramos una tabla sobre las distintas tipologías de medidas y resolución recomendada en ppp para cada tamaño.
Tipos de vallas publicitarias
La primera gran valla publicitaria surgió en 1889 con motivo de la celebración de la Exposición Universal de París. A partir de ahí comenzaron a surgir vallas publicitarias de diferentes tipos y formas que se han hecho esenciales del paisaje urbano y que detallaremos a continuación.
Monoposte
Es una valla publicitaria de gran tamaño elevada sobre un único fuste o columna de acero, diseñada para ser vista desde muy lejos en zonas abiertas. El ejemplo más icónico es el Toro de Osborne.
Biposte
Estructura de dimensiones extraordinarias que, debido a su peso y resistencia al viento, requiere dos soportes verticales en lugar de uno. Se utiliza habitualmente en las inmediaciones de grandes superficies como IKEA, donde el tamaño del anuncio debe ser masivo para destacar entre el paisaje industrial.
Iluminadas
Valla que utiliza focos LED o paneles retroiluminados para garantizar que el mensaje sea visible las 24 horas del día. Es el formato preferido por las marcas de perfumes o tecnología en los accesos a las ciudades, asegurando que el brillo del anuncio capte la atención incluso bajo la lluvia o de noche.
Dinámicas
Utiliza un sistema de prismas triangulares rotatorios (Trivisión) que giran para mostrar tres mensajes distintos en un solo panel. Es común verlas en estadios de fútbol o zonas de tráfico denso, donde el movimiento de los paneles de marcas como Coca-Cola o bancos atrae la mirada de forma instintiva.
Poliédricas
Soporte con varias caras dispuestas en ángulos distintos para impactar a múltiples flujos de tráfico de forma simultánea. Se instalan estratégicamente en grandes rotondas o cruces de avenidas, donde un solo anuncio de una promoción inmobiliaria debe ser leído por conductores que vienen de tres direcciones diferentes.
Móviles
Publicidad instalada sobre vehículos o remolques que se desplazan por rutas específicas para llevar el mensaje directamente al consumidor. Se emplea frecuentemente en campañas electorales o lanzamientos de películas, utilizando camiones que recorren las zonas más concurridas del centro urbano donde no hay vallas fijas disponibles.
Digitales
Pantalla LED de alta tecnología que reproduce contenido multimedia dinámico y se actualiza en tiempo real mediante internet. El ejemplo máximo son las pantallas de Times Square en Nueva York, donde las marcas proyectan vídeos en 3D y anuncios que cambian según la hora del día.
Consejos para diseñar
El arte para el diseño de una valla publicitaria reside en que para conseguir un impacto real es fundamental seguir una serie de pautas estratégicas y consejos clave que optimicen cada elemento visual, garantizando que la comunicación sea directa, clara y memorable en cuestión de segundos.
Menos es más
La media de tiempo que tardamos en hacer una lectura de las vallas publicitarias es de 6 segundos. Considerando que estamos en movimiento, debemos ser concisos para que de un solo vistazo el receptor capte el mensaje. Para ello debes tener muy claro lo que vas a decir y plasmarlo de forma sencilla.
Más es menos
No cargues tu diseño de valla publicitaria de elementos que distraigan la atención, debes ir al grano. Dicen que una imagen vale más que mil palabras, pues no dudes y úsala. Las imágenes deberán estimular una respuesta emocional de manera que resulten positivas y memorables. Este tipo de publicidad no está pensada para obtener una respuesta directa, ya que al ofrecer tanta información el receptor rechazará el anuncio. Las vallas publicitarias son un medio para dar un mensaje rápido, directo y todo lo que no comunique sobra.
La imagen de la valla publicitaria
Debe ser el elemento dominante y de máxima calidad. Utiliza una sola fotografía impactante que conecte emocionalmente y explique el producto sin necesidad de texto. Evita composiciones complejas; una imagen sencilla y limpia facilita la comprensión rápida desde un vehículo en movimiento, convirtiéndose en el corazón del mensaje. Debe estar además adaptada a los criterios de publicidad socialmente responsable para el consumidor
Uso del color
El término medio en el uso del color es el más acertado, por lo tanto no uses colores apagados pero tampoco colores estridentes. Debes crear una armonía cromática que haga que resalte tu mensaje. Las combinaciones más comunes que crean contrastes acertados son el negro sobre un fondo amarillo o blanco, al amarillo sobre negro, azul sobre blanco, amarillo sobre azul, blanco sobre verde o a la inversa.
Uso de tipografías
Transmitir tu mensaje es clave por lo que debes utilizar tipos de letra legibles y a un tamaño que facilite la lectura. Trata de no confundir al receptor. En ocasiones las palabras gratis, oferta, rebajas etc. hacen que nuestro anuncio destaque.
Concepto
Crea un diseño que represente una idea, no pretendas comunicar varios mensajes porque de esta forma minimizarás el impacto. Ten muy claro a que sector social te diriges, utiliza elementos que beneficien y no des palos de ciego. Haz que el receptor reflexione en la justa medida para que la impresión sea duradera.
Otras consideraciones sobre cómo diseñar una valla publicitaria
Hay que considerar otros aspectos a la hora de diseñar una valla publicitaria a parte de los tipos y diferentes tips y consejos que podamos mostrar, como por ejemplos el tamaño y la resolución de una valla publicitaria o la presentación de un mockup a la hora de presentarlo en la empresa que es la que debe aprobarlo.
Resolución y medidas de una valla publicitaria
Guía de dimensiones y calidad de impresión para soportes de exterior.
| Categoría |
Dimensiones |
Uso Recomendado |
Res. Sugerida
Puntos por pulgada (PPP) recomendados según la distancia de visionado.
|
| Gran Formato |
8.00 x 3.00 m |
Zonas de alto tráfico y rápido (Autopistas y carreteras principales). |
20 – 30 ppp |
| Gran Formato |
6.40 x 3.00 m |
Grandes avenidas de acceso y carreteras de circunvalación. |
30 – 45 ppp |
| Urbana Standard |
4.00 x 3.00 m |
Entornos urbanos y proximidades de promociones inmobiliarias. |
50 – 72 ppp |
| Urbana Media |
3.20 x 2.00 m |
Equilibrio coste/visibilidad. Idónea para campañas temporales. |
72 – 100 ppp |
| Urbana Micro |
1.60 x 1.00 m |
Zonas peatonales, terrenos en venta o accesos restringidos. |
100 – 150 ppp |
| Personalizada |
A medida |
Fachadas irregulares, eventos especiales e integración de elementos 3D. |
Variable (72+) |
Importancia del mockup
Presentar el diseño de una valla publicitaria mediante un mockup no es una cuestión únicamente estética, sino una herramienta estratégica para validar una inversión económica. Mostrar el diseño únicamente de forma aislada no permite apreciar su verdadero impacto ni su escala. El objetivo de verlo así es que podáis visualizar con total claridad cómo convivirá la marca en el entorno urbano, asegurando que la propuesta no solo sea estéticamente impecable, sino también una apuesta segura y profesional antes de proceder a su lanzamiento.
Ahora ya sabes cómo diseñar una valla publicitaria que resulte eficaz. ¡Mano a la obra!
958 050 205
Comentarios
Muchas gracias por compartir éstos conocimientos tan útiles de forma clara y concisa. Quisiera saber si tiene algún post sobre tamaño de tipografía aconsejable para cartelerías de gran tamaño. Saludos.
Muy interesante el articulo, muchas gracias por compartir estos conocimientos.
Me gustó la revista y lo que aportan, soy diseñadora y siempre busco mejorar. Dan buenos tips, claros pero seguros.