En la era digital, las estrategias de marketing han evolucionado para incorporar el contenido de marca, o branded content, como una técnica de marketing clave para conectar con el público objetivo. A diferencia de una campaña publicitaria tradicional, que se centra directamente en un producto o servicio, el branded content busca integrar la marca dentro de un contenido que llama la atención, es relevante y añade valor al estilo de vida o intereses del consumidor.
Estrategia de Branded Content: más que publicidad
Las estrategias de marketing de contenidos se centran en la creación de contenido que no solo promocione un producto, sino que también construya una narrativa atractiva alrededor de la marca. Esto puede tomar la forma de acciones de branded content como series de videos, artículos, podcasts, o incluso colaboraciones con directores de cine y productores.
Un ejemplo de éxito en branded content, que además demuestra la trayectoria de esta práctica, es la asociación de las marcas productoras de espinacas con los dibujos animados de Popeye. Esta serie de televisión provocó un aumento significativo el consumo de espinacas, ya que asoció el producto con un personaje fuerte y querido, impactando así en el estilo de vida y las elecciones alimentarias del público. En definitiva, se creó un relato alrededor del consumo de espinacas, convirtiéndolas en un producto más deseado.
Ventajas del branded content
La principal ventaja del branded content es su capacidad de generar una conexión emocional con los consumidores. Mediante contenido que entretiene, informa o inspira, las marcas pueden causar un impacto positivo en su público mientras fortalecen su posicionamiento y notoriedad de marca. Una vez se establece la conexión emocional con el público, el contenido pasa de ser casi-publicidad a ser algo buscado y deseado.
Campañas emblemáticas de branded content
Un caso de éxito de una campaña de branded content fue el salto estratosférico de Felix Baumgartner, patrocinado por Red Bull. Esta hazaña no solo fue un logro impresionante, sino que también reforzó la imagen de Red Bull como una marca asociada con las aventuras extrema y la superación de los límites conocidos. ¿Ves todo lo que podemos asociar a una marca mediante contenido fascinante?
Branded content en redes sociales
En el ámbito digital, especialmente en redes sociales, el branded content permite a las marcas impactar directamente a su audiencia y clientes potenciales con nuevos contenidos y de forma gratuita. Un plan de contenidos para plataformas como Instagram, YouTube o TikTok puede ayudar a las marcas a alcanzar a su audiencia de una manera más orgánica y menos intrusiva que la publicidad tradicional. El branded content tiene muchas ramificaciones, entre ellas la gamificación. Si te interesa saber más, no te pierdas nuestro artículo sobre Qué es el advergaming
Branded Content: una estrategia dinámica para tu empresa
El branded content es una estrategia de marketing dinámica y efectiva que se adapta a los cambios constantes en los hábitos de consumo y las preferencias de los usuarios. Su éxito radica en la capacidad de una marca para contar historias, dar visibilidad a sus clientes, y en definitiva, conectar con la audiencia de una forma más profunda, creando no solo reconocimiento de marca, sino también lealtad y un sentido de comunidad alrededor de la misma. ¿Quieres impulsar a las marcas mediante estrategias de contenidos? No te pierdas nuestro Máster de Formación Permanente en Branded Content e Inbound Marketing + 60 Créditos ECTS
