En un entorno publicitario tan saturado como el de la Super Bowl, donde las marcas compiten a golpe de millones por unos segundos de atención, destacar ya no depende solo del presupuesto. Hoy hace falta ingenio, entender cómo funciona internet y, si es posible, rodearse del aliado perfecto.
Esto es algo que Salesforce ha sabido entender muy bien. En lugar de apostar por un anuncio convencional, ha decidido convertir su presencia en la Super Bowl en una experiencia participativa y culturalmente relevante. ¿La clave? Unirse a MrBeast, conocido por sus desafíos virales que incluyen grandes recompensas económicas y su capacidad para movilizar audiencias globales.
Un millón de dólares, un código y millones de personas mirando
La colaboración entre ambos ha dado lugar a uno de los movimientos de marketing más comentados del evento. Lejos de limitarse a un spot tradicional, la marca tecnológica junto al creador ha lanzado un reto directo y muy en la línea con su universo narrativo: descifrar un código oculto escondido en diferentes piezas audiovisuales para tener acceso a un premio de un millón de dólares.
La acción es clara y está pensada para que trascienda más allá del partido. Quien logre resolver el acertijo debe enviar el código correcto a través de Slack, reforzando así el ecosistema online de Salesforce y promocionando de forma natural su aplicación de mensajería corporativa.
En el propio vídeo, MrBeast explica el funcionamiento del desafío e invita a los participantes a apoyarse en Slackbot, el asistente de inteligencia artificial integrado de forma nativa en la plataforma. De este modo, la tecnología no se muestra como un producto, sino como una herramienta útil dentro del propio juego.
La respuesta de los espectadores ha sido inmediata: una avalancha de comentarios, teorías y vídeos ha llenado de reacciones las redes sociales, además de millones de visualizaciones en YouTube, ampliando de forma notable la vida útil del impacto publicitario antes, durante y después de la Super Bowl.
Un reto viral en lugar de un anuncio que se olvida
El planteamiento ha sido tan simple como efectivo. Salesforce no se ha limitado a “contar” qué hace su producto. Hace al público partícipe del mensaje, lo invita a pensar, a colaborar y a formar parte activa de la campaña.
No es un simple spot publicitario que pueda omitirse en 30 segundos. Es una historia que se construye con la conversación, con la participación colectiva y con el deseo de llegar al final del reto. Exactamente lo contrario a lo que ocurre con la mayoría de los anuncios de la Super Bowl, que, salvo excepciones, se diluyen poco después del pitido final.
Aquí, el verdadero valor no está solo en el momento del impacto televisivo, sino en todo lo que ocurre después: el engagement sostenido, la curiosidad constante y el ruido generado en el ecosistema digital durante días e incluso semanas.
La acción refleja claramente cómo los anunciantes han abrazado la lógica de internet en los últimos años. Ya no se trata solo de estar presente en el gran evento, sino de generar conversación posterior y mantener viva la atención más allá de la retransmisión.
Uno de los aspectos más interesantes de esta campaña es que Salesforce es una empresa B2B. Tradicionalmente, este tipo de marcas han comunicado desde un tono corporativo, técnico y funcional. Sin embargo, al asociarse con el creador de contenido, Salesforce rompe ese molde y adopta el lenguaje del entretenimiento digital para conectar con una audiencia mucho más amplia.
Y no, no es una decisión casual. Los seguidores de MrBeast que hoy tienen entre veinte y treinta años serán los gerentes, directores y responsables de decisión de las empresas en la próxima década. Al vincular su marca a uno de sus referentes digitales, Salesforce se posiciona como una compañía innovadora, cercana y alineada con los códigos culturales de la nueva generación de compradores.
En este sentido, no estamos ante una colaboración puntual, sino ante una inversión estratégica de marca a largo plazo.
Aprendizajes clave para el futuro del marketing y la formación
Este caso demuestra que el marketing actual ya no se basa únicamente en impactos, sino en experiencias. Las marcas que entienden cómo funciona la atención en la economía digital, y que saben integrarse de forma natural en ella, son las que realmente logran diferenciarse.
Además, pone sobre la mesa una tendencia clara: la convergencia entre entretenimiento, tecnología y negocio. Comprender estos nuevos códigos ya no es opcional. Es una competencia clave para quienes aspiran a liderar equipos, gestionar marcas o tomar decisiones estratégicas en un entorno cada vez más competitivo, cambiante y conectado.
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