La MET Gala, abreviación de Metropolitan Museum of Art Gala y conocida como la noche más importante en el mundo de la moda; es mucho más que un evento de alto standing, es una máquina de hacer dinero con un impacto significativo en la industria del lujo.
La Met Gala como evento empresarial
Fundada en 1948 por la empresaria y referente de estilo, Eleanor Lambert, la gala comenzó como una recaudación de fondos para el Costume Institute del Metropolitan Museum of Art de Nueva York. Sin embargo, esta ha evolucionado hasta convertirse en un evento cultural de gran envergadura en la actualidad. Cada año, esta gala se celebra para marcar el inicio de la exposición anual del Instituto del Traje del museo de Nueva York, pero también sirve para recaudar fondos masivos y catapultar las marcas y diseñadores al estrellato global.
Desde su concepción, la MET Gala ha recaudado más de 200 millones de dólares en donaciones en las últimas dos décadas, y en los últimos cinco años ha aportado más de 70 millones de dólares. Sólo en 2022, la gala estableció un récord al recaudar 17,4 millones de dólares. Estas cifras son testimonio del poder de la gala no sólo como evento de moda, sino también como un evento empresarial significativo.
A raíz de ello, el impacto de esta velada en el negocio de la moda de lujo es innegable. Cada año, el tema cuidadosamente seleccionado y la lista de invitados exclusiva generan una expectativa que se traduce en tendencias de moda y, en última instancia, en ventas. Las marcas de lujo aprovechan la oportunidad para asociarse con celebridades e influencers, creando momentos icónicos que capturan la atención mundial y fomentan el deseo del consumidor.
Además, la exclusividad del evento y la cobertura mediática que genera contribuyen a su mística, lo que a su vez alimenta la fascinación pública y el interés en las marcas presentadas.
¿Qué involucra económicamente la MET Gala?
Desde su inicio en 1948, la MET Gala ha evolucionado de una modesta cena benéfica a un escaparate de opulencia y extravagancia, donde las celebridades, diseñadores, empresarios y magnates de la industria se reúnen para exhibir sus creaciones más audaces y hacer alarde de su riqueza. Pero detrás de los destellos de las cámaras y los vestidos de alta costura, se esconde una intrincada red de negocios y relaciones públicas que impulsa la máquina de hacer dinero que es la MET Gala.
Para empezar, el evento no es precisamente accesible. Las entradas individuales pueden llegar a costar decenas de miles de dólares, normalmente entre los 30.000 y los 50.000 dólares, mientras que las mesas completas pueden alcanzar las seis o incluso siete cifras, costando unos 300.000 dólares de media. Estas entradas son una fuente de ingresos para el museo y también brindan a las marcas de moda y lujo una oportunidad sin igual de asociarse con la alta sociedad y lograr una visibilidad extraordinaria. Sin embargo, quien tiene la última palabra es la directora de Vogue USA y la organizadora de la gala, Anna Wintour, por lo que si no quiere que alguien vaya, por más que su cuenta corriente sea astronómica, no irá.
¿Por qué genera tanto dinero?
Más allá de la recaudación por venta de entradas, la MET Gala también genera una cantidad exorbitante de dinero a través de patrocinios y acuerdos de colaboración. Marcas de renombre compiten ferozmente por la oportunidad de ser el patrocinador oficial del evento o de vestir a las celebridades para la alfombra roja.
Este acontecimiento también sirve como plataforma para el lanzamiento de tendencias y productos. Las empresas detrás de los atuendos y joyas exhibidos buscan el impacto inmediato en las ventas y el efecto a largo plazo en la percepción de la marca. Es una inversión en marketing de experiencias, donde la narrativa de exclusividad y lujo se teje cuidadosamente para atraer a consumidores adinerados y mantener la lealtad de los clientes existentes.
Así, la MET Gala representa una inversión rentable, considerando que el gasto combinado de la producción del evento y la exposición que se inaugura en la misma noche asciende a aproximadamente 4 millones de dólares para el museo.
Por otro lado, los ingresos publicitarios que obtienen las marcas de moda son más complejos de estimar. Aunque el costo de los atuendos se mantiene bajo discreción, se estima que varían entre 4.495 y 35.610 dólares, de acuerdo con análisis realizados por The Economic Times.
En definitiva, el valor intrínseco de la MET Gala supera cualquier cifra monetaria; su objetivo es forjar y perpetuar una imagen de exclusividad y encanto que fomente el consumo de los productos y servicios relacionados con el evento. Actuando como un escaparate mundial, la MET Gala posiciona a las marcas en lo más alto del mercado del lujo.
MET Gala 2024: fecha, temática, dress code e invitados
¿Cuándo se celebra la MET Gala 2024?
La próxima edición de la Met Gala se celebrará el 6 de mayo de 2024 en la ciudad de Nueva York. Este glamuroso evento suele tener una fecha predecible, ya que tradicionalmente ocurre cada año desde 2005, el primer lunes de mayo. La única excepción fue en 2020, cuando la gala se vio afectada por la pandemia y tuvo que ser cancelada, reprogramándose para septiembre del año siguiente. Aparte de ese año, la gala ha mantenido su cita anual sin falta en este día destacado.
Oda a la naturaleza como temática para este 2024
En esta edición de la Met Gala, el foco no se limitará a la obra de un diseñador en particular como en ediciones anteriores, sino que se expandirá para abarcar una temática más amplia. La exposición, titulada “Sleeping Beauties: Reawakening Fashion” (Bellas Durmientes: el Despertar de la Moda), se sumergirá en el concepto de sostenibilidad desde una perspectiva única y reflexiva. Andrew Bolton, comisario jefe del Costume Institute y mente maestra detrás de este concepto, describe la exposición como un tributo a la naturaleza, empleándola como símbolo de la moda en su delicadeza y efímera existencia.
La muestra promete presentar una serie de piezas que rinden homenaje a la estética natural, destacando elementos como las mariposas, que han sido emblemáticas en colecciones pasadas de diseñadores de la talla de Alexander McQueen en la primavera de 2011 y las propuestas de alta costura de Charles James en 1955. La narrativa de la exposición hará un recorrido por cuatro siglos de moda, desde el siglo XVII hasta las más recientes incorporaciones al museo de diseñadores contemporáneos como Phillip Lim, Connor Yves y Stella McCartney.
La belleza de la naturaleza como dress code en esta edición
En consonancia con la exposición que inspira la temática de este año, se espera que el código de vestimenta, denominado “The Garden of Time” (El Jardín del Tiempo), nos ofrezca un espectáculo visual en la alfombra roja, donde los invitados deslumbrarán con su presencia.
Este criterio estilístico se inspira en la novela “El Jardín del Tiempo” de J.G. Ballard, publicada en 1962, que narra la vida de un conde llamado Axel y su esposa, quienes viven aislados del mundo en una elegante mansión. La historia nos cuenta que son los últimos seres humanos en la Tierra, y nos describe su vida cotidiana: la lectura, la música, la mutua compañía y las noches pasadas en su vasto y hermoso jardín. Basándonos en esta narrativa, se espera que los asistentes a la Met Gala de 2024 incorporen elementos que evoquen ese jardín o que lleven consigo un aura celestial que nos remita a la belleza de la naturaleza.
Anfitriones e invitados
La magnitud del evento queda evidenciada por el calibre de las figuras que este año encabezan la gala. De esta forma, Zendaya, Jennifer Lopez, Chris Hemsworth y Bad Bunny serán los anfitriones estrella de la Met Gala 2024; por supuesto junto a Anna Wintour que es la presidenta y organizadora de la velada. Completando esta lista estelar, estarán Jonathan Anderson, director creativo de Loewe, y Shou Zi Chew, CEO de TikTok, que asumirán roles como presidentes honoríficos del evento y patrocinadores del mismo.
En cuanto a los invitados, la actual edición contará con la presencia de estrellas de la gran pantalla, íconos de la moda y figuras de gran influencia, y se anticipa la asistencia de unas 600 personalidades. La lista de invitados suele ser siempre muy variada, exclusiva, glamurosa y atrayente, casi tanto como los diseños y prendas que veremos desfilar por la alfombra roja el día de la celebración.
